Le marketing d’influence est désormais une considération majeure dans la plupart des plans de marketing numérique. Mais saviez-vous que les dépenses en marketing d’influence augmentent en réalité plus rapidement que les investissements dans les dépenses publicitaires régulières sur les réseaux sociaux ?
C’est l’une des nombreuses conclusions du dernier rapport d’Insider Intelligence sur l’industrie des influenceurs, qui examine les principales tendances qui stimulent les investissements en marketing d’influence et ce que les marques doivent prendre en compte dans leurs plans publicitaires.
Vous pouvez télécharger le rapport complet ici, mais dans cet article, nous examinerons certaines des notes clés.
Tout d’abord, Insider souligne la croissance du marketing d’influence et la manière dont les marques doivent ajuster leurs stratégies pour s’aligner sur la nouvelle tendance des influenceurs en tant que célébrités majeures.
« Il est temps d’agir. Les dépenses en marketing d’influence augmenteront environ 3,5 fois plus vite en 2023 que les dépenses en publicité sociale. Cela témoigne de la résilience des créateurs, même dans un contexte de préoccupations économiques et de forte concurrence.
Il n’est pas très surprenant de voir les budgets du marketing d’influence augmenter à un rythme plus rapide que les publicités classiques, en particulier compte tenu de la montée en puissance de plateformes plus créatives comme TikTok et des vidéos courtes en général.
Mais il est important de noter que de plus en plus d’entreprises cherchent à s’appuyer sur les créateurs pour amplifier le message de leur marque, ce qui change la façon dont les consommateurs reçoivent ce contenu et pourrait ainsi réduire l’impact des publicités classiques.
Insider note également que la grève des écrivains hollywoodiens pourrait générer davantage d’opportunités pour le marketing d’influence, dans la mesure où davantage de créateurs recherchent des opportunités alternatives pour générer des revenus (dans les limites de l’activité de grève), tandis que la pression des plateformes sociales pour convaincre les meilleurs talents créatifs sera également offrir plus d’opportunités de partenariats de marque.
Cela ouvrira la porte à davantage de considérations en matière de marketing d’influence et pourrait ouvrir la voie à de nouvelles campagnes d’influence plus résonnantes, en permettant aux marques de travailler plus facilement avec ces utilisateurs.
Le rapport complet comprend également des informations sur la manière dont les influenceurs gagnent de l’argent grâce à une gamme croissante d’opportunités.
Il examine également comment les influenceurs sont en train de devenir rapidement les artistes clés de leur génération, nombre d’entre eux suscitant désormais beaucoup plus d’intérêt que les stars du divertissement traditionnel.
« Ils viennent pour la télé. La tendance vers le contenu épisodique des créateurs est à la hausse, avec des créateurs de TikTok comme Remi Bader et Ted Zhar se tournant vers des vidéos prévisibles de style télé sur leurs chaînes. Peu de créateurs ont réussi à passer au contenu télévisé scénarisé sur des écrans plus grands, mais les consommateurs s’y intéressent : près des deux tiers des adultes américains âgés de 18 à 24 ans et environ la moitié des 25 à 34 ans étaient susceptibles de regarder une émission télévisée scénarisée. ou un film mettant en vedette leur créateur préféré.
C’est un autre élément important à prendre en compte. Au fil du temps, les réseaux sociaux s’éloignent des aspects « sociaux » pour se tourner davantage vers le divertissement, toujours mené par TikTok, qui se présente comme une « plateforme de divertissement ». Dans ce cadre, les applications sociales sont désormais moins des éléments complémentaires, mais davantage l’événement principal, les gens passant de plus en plus de temps à du contenu sur leurs appareils mobiles, faisant défiler des flux infinis de clips vidéo.
Dans de nombreux cas, la question n’est plus de savoir où discuter des dernières tendances en matière de divertissement, mais plutôt de savoir d’où proviennent ces tendances, ce qui pourrait devenir un facteur bien plus important pour ceux qui cherchent à maximiser leur audience.
Le rapport complet comprend de nombreuses autres observations et notes sur le secteur des influenceurs et sur la manière dont nos habitudes de consommation médiatique évoluent en fonction des dernières tendances.
Cela vaut vraiment la peine d’être noté pour votre planification.
Vous pouvez télécharger le rapport complet d’Insider Intelligence ici.
