Pew Research a partagé de nouvelles informations sur l’engagement de Twitter avant et après la prise de contrôle d’Elon Musk sur l’application, ce qui montre que de plus en plus d’utilisateurs font des pauses dans les tweets et qu’environ un quart des utilisateurs actifs de Twitter ne s’attendent pas à utiliser l’application à le tout en 12 mois.
Tout d’abord, sur les changements d’utilisation – selon l’étude Pew, 60% des utilisateurs américains de Twitter ont fait une pause dans l’application au cours de la dernière année, tandis que bon nombre des tweeters les plus actifs ont réduit leur activité dans l’application suite à l’acquisition de Musk par Musk. application.
Comme vous pouvez le voir dans ce graphique, les utilisateurs féminins et noirs de Twitter sont les plus susceptibles d’avoir fait une pause dans l’application au cours des 12 derniers mois, tandis que les électeurs démocrates sont également plus susceptibles d’avoir réduit leur utilisation de Twitter.
De nombreux utilisateurs parmi les plus éminents de Twitter ont également repensé leur dépendance à Twitter – selon Pew :
« Les utilisateurs les plus actifs avant l’acquisition de Musk – définis comme les 20 % supérieurs en termes de volume de tweets – ont connu une baisse notable des publications dans les mois qui ont suivi. Le nombre moyen de tweets de ces utilisateurs par mois a diminué d’environ 25 % suite à l’acquisition. Malgré cela, huit sur dix des utilisateurs adultes de Twitter les plus actifs entre le 1er janvier et le 14 avril 2022 sont restés parmi les utilisateurs les plus actifs dans les mois qui ont suivi l’acquisition officielle du site par Musk en octobre 2022. »
Ainsi, la plupart des utilisateurs de Twitter tweetent toujours, mais il y a eu une baisse marquée de l’utilisation parmi les différents groupes d’utilisateurs.
Ce qui amène aussi à ce point :
« L’enquête a également demandé aux utilisateurs actuels et récents de Twitter quelle est la probabilité qu’ils utilisent la plate-forme dans un an. Une majorité (40 %) disent qu’ils sont extrêmement ou très susceptibles d’utiliser le site dans un an, et 35 % disent qu’ils sont quelque peu susceptibles de l’utiliser. Mais un quart disent ne pas être très ou pas du tout susceptibles d’être sur Twitter d’ici un an.”
Que cela signifie que les gens s’attendent à ce qu’une alternative se présente, ou qu’ils ne se voient tout simplement pas rester actifs, ce n’est pas un bon signe pour les plans de croissance de Twitter et son potentiel à raviver l’intérêt et l’activité des annonceurs.
Mais ce n’est que le début, et avec l’arrivée d’un nouveau PDG de Twitter, les choses pourraient changer de manière significative, surtout si Twitter peut devenir une plus grande plate-forme vidéo, comme c’est apparemment le plan.
Les données de Pew montrent également que la grande majorité des tweets ne proviennent toujours que d’une petite proportion d’utilisateurs de Twitter.
« Une minorité d’utilisateurs adultes de Twitter aux États-Unis continue de produire l’essentiel du contenu. Depuis l’acquisition de Musk, 20 % des adultes américains sur le site ont produit 98 % de tous les tweets de ce groupe.”
Twitter lui-même a déclaré que 80 % des utilisateurs de Twitter consultent l’application en mode « lecture seule », et ne tweetez jamais, ni n’interagissez avec des tweets de quelque manière que ce soit. Ce qui est un défaut majeur chez Musk Plan d’expansion de Twitter Blue, avec la plupart des incitations bleues liées à la fonctionnalité ou à l’amplification des tweets – dont la plupart des utilisateurs ne se soucient pas réellement ou n’ont aucune utilité. C’est l’une des raisons pour lesquelles l’adoption de Blue reste inférieure à 1 % de l’audience totale de Twitter.
Aussi, celui-ci devrait rendre Elon heureux :
« En moyenne, les utilisateurs adultes de Twitter aux États-Unis n’ont mentionné Musk qu’une seule fois dans un tweet entre le 1er janvier et le 13 avril 2022, avant qu’il n’annonce son intention d’acquérir la plateforme. Depuis lors, cependant, les références à Musk sont devenues beaucoup plus courantes sur le site. Ces utilisateurs ont tweeté à son sujet en moyenne trois fois entre le 14 avril et le 26 octobre 2022 – alors que Musk était en train d’acquérir la plateforme – et en moyenne six fois dans les mois qui ont suivi la finalisation de la vente.”
Elon semble certainement aimer être au centre de l’attention, et c’était peut-être le principal objectif de son achat sur Twitter depuis le début, devenir un personnage plus central de la culture pop moderne, en amenant plus de gens à voir et à interagir avec ses missives.
Je veux dire, il a également essayé de faire en sorte que chaque utilisateur de Twitter voie ses tweets.
Voici quelques notes intéressantes sur les dernières tendances d’utilisation de Twitter et sur la façon dont les utilisateurs perçoivent les changements mis en œuvre par Elon au cours de ses six premiers mois en charge de l’application. Bien que la plupart de ces premiers efforts aient été axés sur la réduction des coûts, pas sur le développement externe – et il sera intéressant de voir si ce sentiment change une fois que Twitter sera sur une bonne voie de croissance.
Vous pouvez lire les dernières informations sur l’utilisation de Twitter par Pew Research ici et ici.
