Le Fonds des Nations Unies pour l’enfance (UNICEF) est l’une des organisations à but non lucratif les plus connues au monde travaillant dans plus de 190 pays et territoires pour améliorer la vie des enfants en fournissant des soins de santé et des vaccinations, de l’eau potable et de l’assainissement, de la nutrition, de l’éducation, des secours d’urgence et plus encore.
Les initiatives de l’UNICEF en matière d’eau potable ont touché plus de 2 milliards de personnes depuis 1990. Aux États-Unis, l’eau potable n’a jamais été un souci pour la plupart d’entre nous, mais selon l’UNICEF, 768 millions de personnes dans le monde n’ont pas accès à une boisson salubre et propre. d’eau potable et 2,5 milliards de personnes vivent sans assainissement adéquat. Cela conduit à plus de 1 400 enfants qui meurent chaque jour de maladies directement liées à l’eau insalubre ou à un manque d’assainissement de base.
L’UNICEF a lancé le projet Tap en 2007 pour aider les enfants à avoir accès à de l’eau potable. Depuis lors, ce programme est un élément essentiel de la mission de l’UNICEF. Le jour de la Saint-Valentin 2014, l’UNICEF a lancé le nouveau projet UNICEF Tap 2014. J’ai adoré cette campagne dès la seconde où je l’ai vue, non seulement pour l’impact qu’elle laisse sur notre monde, mais aussi pour la nature unique et captivante de la campagne.
Cette nouvelle campagne mobile tire parti de la dépendance des consommateurs à la technologie, en particulier à nos smartphones
Dans un monde où 75 % des Américains apportent leur téléphone aux toilettes, l’UNICEF a créé un microsite où, pour chaque minute passée sans toucher à son smartphone, ses sponsors font don d’un dollar, ce qui équivaut à une journée d’eau potable.
Rendez-vous sur http://tap.unicefusa.org sur le navigateur de votre téléphone mobile et suivez les instructions. L’UNICEF a profité de la capacité de votre téléphone à détecter les mouvements et démarre l’horloge lorsque votre téléphone est stable. Alors que le temps presse, l’UNICEF fournit divers faits sur l’eau potable et la solution que vous apportez aux enfants dans le besoin. Lorsque vous décrochez votre téléphone, il vous indique combien de temps vous êtes resté sans votre téléphone et quel impact cela a eu sur les enfants sans eau potable.
Gamification
L’UNICEF a également gamifié certains aspects de la campagne car elle vous indique le temps record dans votre état, créant une nature compétitive autour de l’absence de votre téléphone. Il vous met au défi non seulement de battre les autres, mais aussi vous-même. Après avoir traversé le processus une fois, vous avez honte du temps que vous avez passé et commencez à vous mettre au défi de savoir combien de temps vous pouvez rester sans toucher votre téléphone.
Perspective
La campagne de l’UNICEF m’a beaucoup éclairé sur la dépendance que nous avons vis-à-vis de nos téléphones portables. J’ai été inspiré par la capacité du projet Tap à mettre les choses dans une perspective globale et leur utilisation du mobile non seulement pour sensibiliser à l’eau potable, mais aussi pour collecter des fonds. Il est important pour les organisations à but non lucratif d’apporter une approche personnelle à leurs campagnes de marketing et de fournir une perspective sur les problèmes qu’elles tentent de résoudre. De plus en plus les organisations à but non lucratif se tournent vers de nouveaux canaux comme le mobile et les médias sociaux pour se connecter avec notre société en mouvement.
Dans un monde accro à la technologie, j’ai admiré cette campagne de l’UNICEF et j’espère que vous aussi pourrez la consulter et voir combien de temps vous pourrez vous passer de votre téléphone et faire un don aux enfants dans le besoin. Laissez-moi vos pensées et combien de temps vous êtes resté sans votre téléphone dans les commentaires ci-dessous.
[Images: UNICEF Tap Project Screenshots]
Le message @UnicefUSA lance une nouvelle campagne mobile #TapProject est apparu en premier sur le blog The ExactTarget.
