Lorsqu’il s’agit de développer votre entreprise, il n’y a pas de meilleur moyen de le faire que de promouvoir vos produits ou services sur le World Wide Web. Nous savons tous que les moteurs de recherche sont responsables de la majorité des parts de marché, mais au cours des dernières années, les médias sociaux se sont hissés au sommet des classements. Avec l’immense quantité de trafic que ces réseaux de médias sociaux tels que LinkedIn, Facebook, Twitter, Google + obtiennent, la possibilité de faire de la publicité a gagné en popularité. Il existe de nombreux outils et services logiciels qui aident désormais à gérer les campagnes sur les réseaux sociaux et qui sont très utiles pour mesurer votre succès avec les conversions sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, j’aimerais partager comment utiliser le référencement et les médias sociaux pour développer votre entreprise en ligne et, plus important encore, comment mesurer votre succès avec le référencement et la publicité sur les réseaux sociaux.
Tout d’abord, je voudrais revenir aux bases du référencement, pour comprendre comment fonctionne l’optimisation des moteurs de recherche, vous devrez penser comme un moteur de recherche pendant un moment. Un moteur de recherche, tel que Google, est chargé de fournir aux chercheurs la meilleure réponse à leur requête de recherche. Naturellement, si vous ne mettez en œuvre que des pratiques de référencement qui amélioreraient l’expérience utilisateur de votre site Web, vous faites essentiellement ce qu’il faut. Masquer des mots-clés sur l’arrière-plan de votre site Web en donnant au texte la même couleur que votre arrière-plan n’améliore pas l’expérience utilisateur, c’est pourquoi Google vous pénalisera pour cela. Au fil des ans, les moteurs de recherche optimisent leurs propres algorithmes pour s’assurer que les sites Web qui ont été SEO de manière manipulatrice sont punis. Cela signifie essentiellement que ceux qui sont honnêtes et qui font ce qu’il faut seront récompensés. Aujourd’hui, je vais vous expliquer comment utiliser les bonnes tactiques de référencement et de médias sociaux pour augmenter le trafic de votre site Web auprès des visiteurs pertinents.
Tirer parti des médias sociaux et de l’optimisation des moteurs de recherche
Étant donné que le marketing Internet évolue si rapidement, j’ai pensé que ce serait une bonne idée de partager comment utiliser correctement les médias sociaux pour le référencement en 2014. Les méthodes que je vais partager ont été utilisées pour le site de notre entreprise, The Miami SEO Company et nous ont vu d’excellents résultats dans notre trafic provenant des médias sociaux et des moteurs de recherche.
Savoir comment Google traite les requêtes et les résultats de recherche
La première et la plus importante partie de toute stratégie de marketing de recherche est évidemment de « connaître vos mots clés », ce qui signifie essentiellement comprendre comment vos clients recherchent vos produits ou services. Mais tout aussi important que de savoir sur quels mots-clés vous allez vous concentrer est de savoir vers quelles pages diriger ces visiteurs. En tant qu’expert en référencement de commerce électronique, je traite généralement de nombreuses campagnes de sites commerciaux et je pense qu’une campagne de commerce électronique servirait de bon exemple pour mon explication de la façon dont nous créons nos stratégies de mots clés pour nos clients.
Considérez le fait que lorsque vous recherchez un terme générique tel que « nourriture pour chiens », vous trouverez généralement des pages de catégories de magasins en ligne qui se classent bien sur Google et qui contiennent une variété d’aliments pour chiens (page de catégorie). Si vous recherchez « Purina Puppy Chow », vous êtes susceptible de trouver un classement de page de produit sur Google qui a ce produit exact ou plusieurs types de Purina Puppy Chow. Alors qu’est-ce que cela signifie? Cela signifie que, pour apparaître en haut des moteurs de recherche, vous devez savoir quelles pages sont importantes et quels mots-clés seraient utilisés pour trouver ces pages. Quel que soit le type de page que vous souhaitez promouvoir, chaque page aura son propre ensemble de mots-clés qui seront utilisés pour les trouver. La bonne façon de démarrer une campagne de recherche est de trier vos mots-clés en « groupes de mots-clés » qui sont en théorie la même chose que les « groupes d’annonces » si vous êtes familier avec la gestion Adwords PPC.
Chaque groupe de mots-clés doit avoir son URL de destination qui sera le point d’entrée pour les chercheurs qui utilisent des mots-clés de cette catégorie. Vous trouverez ci-dessous une capture d’écran de ce à quoi ressemble notre stratégie de mots clés une fois qu’elle est organisée dans une feuille de calcul Excel. Les données ont été extraites d’un rapport de trafic à l’aide de Google Analytics. Connaître Excel peut sauver la vie de quiconque effectue tout type de référencement ou de marketing sur les réseaux sociaux. J’ai écrit un excellent article qui montre les meilleurs raccourcis, astuces et formules auxquels vous pouvez vous référer appelé « excel pour le référencement » sur mon blog.
Une fois que vous avez défini votre stratégie de mots-clés, que ce soit pour une campagne de commerce électronique ou une entreprise de services, vous pouvez commencer à penser à mettre en œuvre votre contenu, la création de liens et la campagne de médias sociaux que nous aborderons ensuite !
Création de liens et médias sociaux en 2014
Maintenant que vous savez sur quelles combinaisons de mots clés et de pages de destination vous allez vous concentrer, vous pouvez vous lancer dans les tâches en cours telles que la création de contenu, les liens et la promotion de vos pages de médias sociaux. En supposant que vous connaissiez une chose ou deux sur le référencement, vous voudrez commencer à créer régulièrement des liens et des blogs pour montrer aux moteurs de recherche que vous avez de nouveaux contenus intéressants sur votre site et hors de votre site qui sont créés régulièrement. Soyez prudent lorsqu’il s’agit de créer des liens et du contenu, tout est question de qualité plutôt que de quantité de nos jours et si vous ne respectez pas les meilleures pratiques, vous pourriez vous retrouver avec un site pénalisé qui tombe de la carte Google. Pour ceux d’entre vous qui ne connaissent pas les meilleures pratiques en matière de référencement, je vous encourage à lire le guide PDF présenté par Google sur la façon de faire du référencement. La lecture de ce PDF vous permettra de bien comprendre ce qu’il faut faire pour avoir un site web 100% optimisé.
Comme la plupart d’entre vous le savent peut-être, la création de liens est quelque chose qui a été abusé au fil des ans et si vous ne faites pas les choses correctement, cela peut être très préjudiciable à la présence organique de votre site Web. Les réseaux sociaux sont désormais utilisés pour promouvoir les liens que vous créez, car la création de liens est désormais plus une question de qualité que de quantité. Il est donc important de partager les liens de haute qualité que vous créez avec vos réseaux sociaux. Un bon exemple de retour est le message que vous lisez en ce moment ! Il contient un lien vers mes profils sociaux dans la zone d’auteur ainsi qu’un lien vers une page de mon site bien méritée et pertinente. Parce que le contenu que j’écris est engageant, les visiteurs partagent le contenu sur les sites sociaux et pendant ce temps, Google prend note de tous ces signaux.
Sommaire
Ainsi, lorsque vous faites des choses comme mettre à jour votre blog avec un excellent contenu, créer des articles de blog invités avec un excellent contenu, créer des liens optimisés pour vos cibles de mots clés et utiliser les médias sociaux pour promouvoir les liens/articles, vous serez sur la bonne voie pour bien vous classer sur Google. Il est important de noter que parfois, vous devez travailler plus dur pour vous classer pour des mots-clés vraiment compétitifs. Par exemple, le classement pour un terme comme « SEO Fort Lauderdale » nous a pris beaucoup plus de temps à classer qu’un mot-clé comme « Meilleure entreprise de référencement à fort Lauderdale » car il a un volume de recherche plus faible et un taux de concurrence plus faible. Plus un mot-clé est compétitif, plus il est difficile de se classer et plus vous devez faire de choses pour bien apparaître sur les moteurs de recherche.
Tant que vous pensez comme un moteur de recherche et que vous ne faites que des choses qui profitent à l’utilisateur du moteur de recherche, vous êtes sur la bonne voie pour dominer les moteurs de recherche. Pour en savoir plus, n’hésitez pas à rester à l’écoute pour plus de blogs sur Social Media Today liés au référencement et aux médias sociaux !
