Voici où se situe chacune des grandes plateformes sociales sur les liens externes

Il y a eu beaucoup de discussions ces derniers temps sur les pénalités liées aux liens et sur les plateformes sociales qui pénalisent les liens dans les publications, afin d'empêcher les utilisateurs d'accéder à d'autres applications.

Parce que c'est un engagement qu'ils pourraient conserver en interne, et pourquoi les plateformes sociales devraient-elles donner aux éditeurs la possibilité de simplement voler leur audience ?

Eh bien, les plateformes sociales, bien sûr, servent également d’outils de partage d’informations, et ce processus bénéficie logiquement des liens externes. Mais au fil du temps, de plus en plus de plateformes ont apparemment mis en place des sanctions pour l'inclusion de liens dans les publications, ou ont rendu cela impossible, ce qui réduit la valeur des applications sociales pour quiconque cherche à rediriger le trafic vers ses propres sites.

Alors, où se situent chacune des grandes applications sociales en matière de liens et de pénalités liées aux liens ?

Voici ce que nous savons, sur la base de leurs propres déclarations et notes de données.

Facebook

Facebook n'a pas directement déclaré que son algorithme pénalisait les publications de liens, bien que les publications de liens soient devenues de moins en moins répandues dans l'application au fil du temps, réduisant ainsi le trafic de référence.

Selon les propres données de Facebook, plus de 95 % des publications affichées dans les flux des utilisateurs n'incluent pas de lien externe, et ce pourcentage a augmenté au fil du temps.

Ainsi, même si Facebook ne réduit pas directement la portée des publications de liens, il réduit leur prévalence, en faveur de l'insertion de publications recommandée par l'IA (principalement Reels), et réduit la portée organique des mises à jour de pages.

Facebook s'est également éloigné du contenu d'actualité, ce qui constitue un autre obstacle à la portée des liens.

Ainsi, que l'algorithme de Facebook réduise directement ou non la portée des publications de liens, ils constatent une portée bien moindre, et donc un engagement, qu'auparavant.

Instagram

Instagram ne vous permet pas de publier des liens dans les légendes, donc cela n'a jamais vraiment été idéal pour générer du trafic de référence de toute façon. Il vous permet cependant de partager des liens dans des histoires, et ceux-ci ne sont, du moins en théorie, pas limités, bien qu'ils ne soient distribués qu'à vos abonnés.

Quoi qu'il en soit, il est difficile d'atteindre des liens au-delà de votre public établi sur IG, mais il n'y a pas beaucoup de preuves suggérant que cela limite activement les liens externes. Je suppose, parce que ce n’est pas obligatoire, étant donné qu’ils constituent déjà un facteur mineur.

Sujets

Il y a eu beaucoup de spéculations quant à savoir si Threads punirait les publications incluant un lien externe, mais selon Adam Mosseri, le patron d'Instagram et de Threads, cela ne se produit pas.

Certains utilisateurs pensent toujours que cela limite activement la portée des publications de liens, mais selon Mosseri, cela est uniquement dû au comportement de l'utilisateur et non aux limitations directes imposées par l'application.

X

X limite la portée des publications contenant un lien externe.

Le propriétaire de X, Elon Musk, l'a souligné à plusieurs reprises, affirmant que cela est dû à la fois aux mises à jour algorithmiques et au comportement des utilisateurs :

Il a également été constaté que X limitait les liens vers certaines publications. Donc dans l’ensemble, les liens ne sont pas les bienvenus sur X. Parce que X préférerait que davantage de personnes partagent leurs réflexions directement dans l’application.

Tik Tok

Comme IG, TikTok a également une capacité limitée à prendre en charge les liens, car vous ne pouvez pas inclure d'URL dans les descriptions ou les commentaires. Cela signifie que TikTok n'a pas besoin de restreindre la portée des liens, car vous ne pouvez pas vraiment les ajouter de toute façon, et rien ne prouve que TikTok restreint les liens inclus via la biographie de votre profil.

À moins que vous ne vous connectiez à une plateforme de commerce électronique, comme Amazon, que TikTok considère comme un concurrent. TikTok ne vous permettra pas de créer des liens vers ces plateformes.

Snapchat

Snapchat ne laisse pas non plus beaucoup de place aux liens, du moins dans les publications publiques, et il n'y a aucune pénalité de portée pour les liens publiés dans les Snaps promus.

Snap restreint certains liens vers d'autres applications sociales et ne vous permettra pas de créer des liens vers des pages qui ne se chargent pas dans son navigateur. Mais en théorie, au moins, vous pouvez publier des liens dans les Stories sans pénalité de portée.

Cela dit, l’engagement des utilisateurs peut être plus faible sur les Snaps publics contenant des liens, ce qui peut limiter de manière organique la publication de liens.

LinkedIn

LinkedIn ne restreint pas officiellement les liens externes, mais a apporté un changement plus tôt cette année qui réduit la taille de l'aperçu des liens dans les publications, à moins que les marques ne paient pour les promouvoir.

Ainsi, si vous ne payez pas pour promouvoir une publication de lien, vous obtenez un aperçu d'image plus petit, mais si vous payez, vous obtenez un aperçu d'image plus visible, ce qui générerait plus de clics.

Diverses études externes ont également montré que les publications de liens ont une portée nettement inférieure dans l'application.

Ainsi, même si cela n'est pas confirmé, il existe apparemment plusieurs mesures au sein de LinkedIn qui limiteront la portée de vos publications de liens.

Donc, dans l’ensemble, il n’existe pas de plateformes sociales entièrement ouvertes aux liens. Enfin, à part Bluesky, qui considère les liens externes comme un élément clé de sa démarche.

C'est une autre raison pour laquelle les journalistes sont si nombreux à utiliser l'alternative Twitter en ce moment, et si Bluesky devenait une application majeure, cela pourrait être un gros avantage.

Mais à part cela, la plupart des applications sociales ne sont pas très désireuses de vous aider à générer du trafic vers vos sites.