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Lorsque de nombreux chefs d’entreprise pensent au terme « marque », ils pensent à de jolies couleurs, à des logos coûteux, à des graphiques sophistiqués, à des photos de couverture Facebook et à des publicités télévisées ou radio traditionnelles.
Les spécialistes du marketing savent que la marque est bien plus qu’un logo. En réalité, le logo est la partie facile, et seulement un petit (mais très important) composant de votre marque.
Les spécialistes du marketing intelligents et avertis comprennent également l’importance de construire une architecture et une stratégie de marque incluant l’identité de la marque avec des visuels, un langage et plus encore. Les couleurs, le langage et les visuels sont des éléments de support, pas « la » marque elle-même. Il y a une grande différence.
Votre marque est votre promesse, la valeur que vous offrez à vos clients, votre communauté et tous ceux qui entrent en contact avec votre entreprise. C’est une promesse tenue. C’est la valeur reçue. C’est la communauté. C’est la relation. C’est l’autonomisation, l’inspiration, l’éducation et la liste est longue.
Influencez-vous la perception de la marque de manière positive ? Votre marque est votre personnalité, votre communication, votre ton et votre perception pour tous ceux qui en font l’expérience. À la racine de votre marque se trouvent un ensemble d’expériences.
Vous ne pouvez pas contrôler la perception, bien sûr, mais vous pouvez l’influencer si vous savez comment construire, lancer et gérer votre architecture de marque. Chaque point de contact de la marque est une opportunité d’influencer cette perception, de construire votre réputation.
Au fond, votre marque est enracinée dans qui vous êtes et comment vous vous souciez des autres. Il ne s’agit pas que de vous. Il ne s’agit pas seulement de jolies couleurs ou d’un logo que vous payez à une agence de branding pour le concevoir.
Votre marque est le fondement et l’un des aspects les plus importants de votre entreprise. Quelle que soit la taille de votre entreprise, vous avez une chance de faire une première, deuxième et troisième impression. Chaque opportunité compte. Chaque point de contact influence la perception et construit votre réputation, d’une manière ou d’une autre. Soit vous gagnez la confiance, en construisant grâce au leadership et aux relations, soit vous ne l’êtes pas.
Souhaitez-vous savoir par où commencer pour construire votre architecture de marque, votre stratégie, votre vision et plus encore afin d’avoir un impact sur les perceptions de la marque, d’augmenter la valeur de la marque et de constituer une tribu fidèle d’évangélistes de la marque ? Si votre réponse est oui, alors vous avez atterri sur le bon article de blog et le bon épisode de podcast aujourd’hui.
Écoutez le 201e épisode du podcast Social Zoom Factor où je donne la définition d’une marque, sa réputation et (surtout) les 5 principales raisons pour lesquelles vous devez développer votre stratégie de marque et comment cela peut profiter à votre entreprise, vos clients et plus encore. communauté.
Écoutez et assurez-vous de vous abonner à toute la série sur iTunes, Stitcher ou SoundCloud.
Dans ce podcast de 25 minutes, vous apprendrez :
- Définition de la marque
- Définition d’une identité de marque
- Définition de l’architecture de marque
- Définition du branding visuel
- Définition de la confiance dans la marque
- Définition de la réputation
- Top 5 des raisons pour lesquelles vous devez développer une stratégie de marque pour votre entreprise
- Importance de la narration de la marque
- Comment augmenter la valeur de la marque
- Risques qui conduisent à une diminution de la valeur de la marque
- Établir un leadership éclairé, gagner la confiance et la crédibilité grâce à l’image de marque
- Comment se différencier de la concurrence grâce au branding
- Comment exploiter le pouvoir de la marque émotionnelle
Ressources de soutien :
- 15 conseils pour zoomer sur votre marque (livre blanc)
- Feuille de travail d’analyse d’audience
- 8 éléments fondamentaux pour construire votre marque numérique et sociale en 2016
- L’humanisation du groupe en bref (épisode 5)
- Humanisation de la marque : authenticité des médias sociaux vs transparence (épisode 16)
- Langage corporel numérique : 105 facteurs ayant une incidence sur votre marque personnelle et professionnelle (livre blanc)
- Pouvoir de l’intention et confiance dans une économie numérique en manque d’attention
- L’expérience client est votre marque – Adobe Summit Inspirations
- Différenciez votre marque avec des expériences client personnalisées
- La narration de marque en bref : 10 éléments fondamentaux de la narration de marque
- 7 étapes fondamentales pour construire votre marque personnelle
- Bienvenue à l’ère de l’inspiration
- Bienvenue à l’âge de la participation
- Stratégie de marque en bref
- 15 Caractéristiques des marques humaines (épisode 55)
Comment s’abonner au podcast Social Zoom Factor
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- Agrafeuse
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Cet article a été initialement publié sur le blog de Pam Moore.
