Avec la pression croissante sur Snap Inc. pour démontrer si l’entreprise vaut sa valorisation de 24 milliards de dollars en introduction en bourse, ils ont introduit de nouveaux outils et options publicitaires ces derniers mois pour développer leur potentiel de revenus.
Le dernier ajout se présente sous la forme d’une nouvelle plate-forme de création Geofilter personnalisée, qui est intégrée directement à l’application elle-même.
Semblable à l’outil de création Geofilter à la demande de Snapchat (qu’ils ont lancé en août de l’année dernière), l’option mobile offre à peu près la même fonctionnalité – vous pouvez créer votre Geofilter et ajouter des autocollants et d’autres outils créatifs à partir de l’application, puis définir votre région de disponibilité et l’envoyer pour approbation.
Ce GIF le traverse un peu rapidement – voici la séquence de création décomposée :
Depuis votre page de profil, vous appuyez sur l’icône « Paramètres » en haut à droite. Dans le menu, vous verrez une nouvelle option intitulée « Géofiltres à la demande – appuyez dessus et vous recevrez un ensemble de modèles et d’options pour commencer.
Vous pouvez ensuite personnaliser votre filtre comme bon vous semble – et comme indiqué, vous pouvez utiliser les outils créatifs de Snapchat dans le processus.
Une fois terminé, vous passez à la sélection de l’emplacement, qui comprendra également une estimation de prix. Une fois que vous êtes satisfait, vous pouvez soumettre votre filtre pour approbation – Snap Inc. dit que le processus d’approbation prend généralement environ une journée.
Le paiement des filtres est exécuté dans l’application, le demandeur étant invité à confirmer le paiement après approbation. Vous recevrez une notification push lorsque votre filtre sera en ligne.
Les géofiltres peuvent couvrir un événement ou un bloc entier, pendant une heure ou jusqu’à quatre-vingt-dix jours, avec des prix commençant à 5,99 $.
Comme indiqué, il s’agit du dernier effort de Snap Inc. pour capitaliser sur son public et proposer un modèle commercial durable et rentable. Snapchat a subi une pression accrue ces derniers temps, avec Facebook – et plus particulièrement Instagram Stories – dupliquant les fonctionnalités principales de l’application et, à bien des égards, battant Snapchat à son propre jeu. Snapchat, qui compte actuellement 166 millions d’utilisateurs actifs par jour, a vanté la solidité de son application auprès de ses utilisateurs, et donc le potentiel d’augmentation des revenus par utilisateur, mais jusqu’à présent, les données n’ont pas reflété ce potentiel.
En plus de leurs options de revenus, Snap Inc. a également récemment ouvert sa plate-forme publicitaire en libre-service, similaire à celle qui est disponible sur d’autres sites sociaux majeurs, tout en ajoutant un nouvel outil Snap Publisher qui permettra aux annonceurs de créer des annonces Snap en fournissant des outils et des modèles avec lesquels les créer à partir de leurs actifs existants.
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Permettre un accès plus large aux géofiltres personnalisés est un autre outil de cette gamme – mais cela fera-t-il vraiment une grande différence ? Snap Inc. dit que « des dizaines de milliers » de filtres personnalisés sont déjà fabriqués chaque jour, tandis que dans leur documentation S-1, publiée avant leur introduction en bourse, ils ont noté qu’en moyenne, plus d’un milliard de Snaps avec Geofilters sont visualisés. dans l’application tous les jours.
C’est beaucoup de potentiel, ce qui en ferait certainement une option à considérer, en fonction de votre public.
Snap Inc. affirme que le studio mobile Geofilter s’adresse davantage aux utilisateurs quotidiens, les entreprises s’attendant toujours à utiliser la version de bureau, qui offre plus de fonctionnalités (il convient également de noter que Snap dit qu’ils peuvent rembourser les Geofilters achetés dans votre navigateur mais pas ceux créés dans Snapchat – plus d’informations ici). Mais la facilité de création au sein de l’application mobile sera certainement attrayante.
Vaut le détour dans votre processus.
Le nouvel outil de création intégré à l’application n’est actuellement disponible qu’aux États-Unis. Snap Inc. a annoncé son intention d’étendre bientôt l’option à d’autres régions.
