Ce n’est un secret pour personne que les spécialistes du marketing utilisent Wikipédia comme outil de relations publiques et de création de liens pratiquement depuis sa création. Alors que certains publicistes et référenceurs avertis et bien intentionnés ajoutent activement de la valeur à la communauté Wikipédia au nom de leurs clients, le hub de contenu est bien trop souvent abusé par des promoteurs flagrants. Cependant, aujourd’hui peut marquer le début de la fin de cette pratique.
Plusieurs grandes entreprises de communication/RP ont annoncé un accord rare et unique qui contribuera à garantir la qualité du contenu sur Wikipédia, qui est souvent en danger en raison de c flagrantconflits d’intérêts.
Encre Beutler, Ogilvy & Mather, FleishmanHillard, Peppercomm, Burson-Marsteller, Ketchum, Porter Novelli, Voce Communications, Edelman, Allison+Partners et MDC Partners ont tous cosigné la déclaration commune, s’engageant à respecter les objectifs et les buts du projet Wikipédia et à rechercher une meilleure relation de travail entre les communicateurs d’entreprise et la communauté des éditeurs bénévoles qui habilite le projet Wikipédia.
La déclaration commune se lit comme suit :
Au nom de nos entreprises, nous reconnaissons le rôle unique et important de Wikipédia en tant que ressource publique de connaissances. Nous reconnaissons également que les actions antérieures de certains membres de notre industrie ont conduit à une relation difficile avec la communauté des éditeurs de Wikipédia.
Nos entreprises estiment qu’il est dans le meilleur intérêt de notre industrie, et des utilisateurs de Wikipédia en général, que Wikipédia remplisse sa mission de développer une encyclopédie en ligne précise et objective. Par conséquent, il est sage que les professionnels de la communication suivent les politiques de Wikipédia dans le cadre de pratiques d’engagement éthiques.
Nous affirmons donc publiquement et nous nous engageons, au nom de nos cabinets respectifs, au mieux de nos capacités, à respecter les principes suivants :
- Chercher à mieux comprendre les principes fondamentaux guidant Wikipédia et les autres projets de Wikimédia.
- Agir conformément aux politiques et directives de Wikipédia, en particulier celles liées au « conflit d’intérêts ».
- Respecter les conditions d’utilisation de la Wikimedia Foundation.
- Dans la mesure où nous prenons connaissance de violations potentielles des politiques de Wikipédia par nos sociétés respectives, pour enquêter sur la question et demander des mesures correctives, le cas échéant et conformément à nos politiques.
- Au-delà de nos propres cabinets, prendre des mesures pour faire connaître nos points de vue et conseiller à nos clients et à nos pairs de se comporter en conséquence.
Nous recherchons également des opportunités pour un dialogue productif et transparent avec les éditeurs de Wikipédia, dans la mesure où nous pouvons fournir des informations précises, à jour et vérifiables qui aident Wikipédia à mieux atteindre ses objectifs.
Une amélioration significative des relations entre nos deux communautés peut ne pas se produire rapidement ou facilement, mais nous avons l’intention de faire ce que nous pouvons pour créer un changement positif à long terme et contribuer au succès continu de Wikipédia.
Ces entreprises participantes représentent la crème de la crème dans le domaine des communications/RP, et leur engagement est un moment décisif pour la qualité du contenu crowdsourcé sur le Web.
Qu’est-ce que cela signifie pour vous
1. Arrêtez d’abuser de Wikipédia
Sérieusement. Si vous êtes toujours en train de créer des entrées promotionnelles ou de modifier des entrées existantes qui n’ajoutent aucune valeur à la communauté, arrêtez simplement.
2. Informez vos clients
Vos clients peuvent ne pas comprendre les termes et conditions énoncés par Wikipédia lorsqu’ils vous demandent d’ajouter leur contenu ou leurs informations à une entrée d’article. Faites-leur savoir ce qui est et ce qui n’est pas une bonne pratique, et renforcez votre engagement à ne pas abuser du site.
3. Rejoignez la liste des entreprises participantes
Wikipédia a lancé une invitation ouverte à d’autres entreprises de communication à rejoindre la liste. Leurs instructions se lisent comme suit :
Si vous représentez une entreprise de relations publiques, de marketing, de référencement, de SEM, de médias sociaux ou de communication similaire, voici les étapes à suivre pour que votre nom soit ajouté à cette liste :
- Partagez cette déclaration avec le décideur approprié de votre agence, obtenez son consentement pour suivre les principes adoptés et ajoutez le nom de votre entreprise.
- Identifiez une personne qui sera le représentant participant et le point de contact de votre entreprise auprès de la communauté Wikipédia.
- Idéalement, ce point de contact créera un compte Wikipédia, incluant une déclaration d’affiliation sur sa page utilisateur.
- Contactez William Beutler sur donovanhousegroupATgmailDOTcom ou via le compte User: WWB, et exprimez votre intérêt à nous rejoindre.
- Nous vous ajouterons à la liste ici et vous ajouterons à notre liste de diffusion pour participer à de futures discussions.
Quelle que soit la taille ou l’orientation de votre entreprise, il est facile de s’y joindre. Assurez-vous simplement que vous respectez réellement leurs directives ou que vous avez l’intention de le faire avant de signer.
Que pensez-vous de cette annonce de Wikipédia ? Utilisez-vous le hub de contenu comme outil de marketing pour votre entreprise ou vos clients ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!
