En 2024, X se concentrera sur les PME, la plateforme cherchant à recruter de nombreux autres partenaires publicitaires plus petits afin de compenser ses pertes face aux plus gros acteurs, à qui le propriétaire Elon Musk a dit de « se faire foutre » en raison des inquiétudes concernant la sécurité de la marque dans l’application à la fin de l’année dernière.

Stimuler l’ego des dirigeants de haut niveau n’a pas tendance à les faire beaucoup aimer, et plutôt que d’essayer de les reconquérir, X s’est engagé à inciter davantage de PME à payer, ce qu’il lance avec son nouveau plan, plus bas. Forfait Vérification des coûts pour les organisations.

Oui, plutôt que de payer 1 000 $ par mois pour une coche en or dans l’application, ce qui n’a clairement pas connu un énorme succès, X propose désormais un forfait allégé de 200 $ par mois, qui sera toujours accompagné d’une coche en or pour votre profil de marque, ainsi qu’un accompagnement prioritaire, tous les avantages de X Premium+, l’accès aux offres d’emploi via X Hiring, et bien plus encore.

Vous bénéficiez ainsi de nombreux avantages de X Verification for Organizations pour un cinquième du prix.

Alors pourquoi continuerait-on à payer 1 000 $ par mois ?

Eh bien, vous bénéficiez également d’une portée supplémentaire pour vos publications via le package plus coûteux, tandis que vous avez également accès aux « Affiliés », qui vous permettent d’attribuer des coches bleues à votre personnel dans l’application.

Ce qui n’est probablement pas très précieux, maintenant que X a dévalorisé la signification réelle des coches bleues, mais en théorie, payer 1 000 $ offrira toujours des avantages bien plus importants aux grandes marques.

Vous obtenez également plus de crédits publicitaires, bien que vous obteniez également des crédits publicitaires avec la version la moins chère. Donc, je ne sais pas, cela vaut peut-être la peine de payer 1 000 $ par mois si vous souhaitez diffuser de nombreuses publicités ? Les aspects économiques varieront évidemment selon les entreprises.

En réalité, 200 $ par mois est un forfait bien plus raisonnable pour la vérification d’entreprise, et X aurait dû le proposer dès le début, plutôt que les ridicules coches en or de 1 000 $ par mois. Parce que peu importe la couleur de la coche si vous pouvez l’acheter, cela n’a aucune importance en tant que marqueur de confiance ou d’autorité. Donc tu payes juste pour que, quoi, être cool ?

200 $ est une meilleure affaire, et j’imagine que certaines entreprises l’accepteront effectivement, même s’il sera difficile pour X de remplacer ses pertes de revenus publicitaires par des acteurs plus petits.

Par exemple, Les 50 principaux annonceurs de X ont historiquement dépensé en moyenne 1 milliard de dollars par an en promotions intégrées à l’application. X est actuellement en bonne voie pour rapporter environ 2 milliards de dollars pour l’année complète. Cela représente beaucoup de revenus à rattraper.

Ceci, bien sûr, à moins que les grandes marques ne reviennent à l’application, ce qui pourrait toujours se produire, en fonction de la valeur qu’elles voient dans X en tant que véhicule de notoriété et de promotion de la marque. Je pense que, pour beaucoup, c’est en déclin à cet égard d’une manière ou d’une autre, mais il s’agit toujours d’une surface très utilisée et très exposée, qui peut certainement maintenir votre marque dans les dernières conversations.

Beaucoup de choses dépendent donc d’Elon et de ce qu’il partage dans l’application. Continuera-t-il à promouvoir des contenus controversés, controversés et offensants, et à ignorer les préoccupations des annonceurs s’ils les soulèvent ?

Je soupçonne qu’il le fera probablement, et cela étant le cas, X devra inciter de nombreuses PME à s’inscrire aux tiques d’or.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.