X s’efforce de convaincre les annonceurs pendant la période des fêtes, en promouvoir ses opportunités au « T5 »qui couvre la période post-Noël jusqu’à la mi-janvier.
Comme l’explique X:
« Au cours du cinquième trimestre, nous constatons une réduction des CPM et du coût par conversion à mesure que les consommateurs recherchent des offres et des produits d’après-fêtes pour soutenir leurs ambitions du Nouvel An. L’année dernière, X a enregistré une réduction de 5 % du CPM moyen et une réduction de 27 % du coût par conversion moyen.1.»
Ce qui pourrait présenter une nouvelle opportunité d’atteindre un public plus large avec vos promotions, si effectivement elles s’engagent sur X pendant la période des fêtes.
« Q5 est rempli d’une grande variété de moments forts, allant des vacances aux sports, en passant par le divertissement et bien plus encore. Avec une vague d’engagement autour de ces conversations, votre marque peut rester pertinente pour votre public tout en générant un retour sur investissement maximal.»
X dit que, sur la base des données d’engagement de l’année dernière, il existe de nombreux sujets d’intérêt potentiels pour les marques.
X note également que les visionnages de vidéos sportives augmentent dans l’application, en hausse de près de 25 % par rapport à l’année dernière au cours des 6 derniers mois, tandis que les vidéos verticales prennent également de l’ampleur.
« La vidéo verticale est la surface qui connaît la croissance la plus rapide sur X. Plus de 100 millions de personnes dans le monde consomment quotidiennement de la vidéo verticale, en moyenne plus de 13 minutes par jour. Plusieurs jours, la vidéo verticale représente environ 20 % de tout le temps passé sur la plateforme.5.»
Bien que je conseille une certaine prudence en faisant confiance à ces points de données.
Ces derniers mois, diverses questions ont été soulevées quant à savoir ce que X compte comme une « vue » vidéo par rapport à une impression, c’est-à-dire lorsqu’une publication est affichée dans le fil d’actualité.
Techniquement, X compte les vues de vidéos comme celle-ci:
« La principale métrique de visualisation vidéo X est déclenchée lorsqu’un utilisateur regarde une vidéo pendant au moins 2 secondes et voit au moins 50 % du lecteur vidéo en vue. Cela s’applique aux statistiques d’affichage des vidéos mises en ligne et des diffusions en direct.»
Mais c’est différent de la réalité nombre de vues qui est affiché sur les messages :
« Toute personne connectée à X qui consulte une publication compte comme une vue, quel que soit l’endroit où elle voit la publication (par exemple Accueil, Recherche, Profils, etc.) ou qu’elle suive ou non l’auteur. Si vous êtes l’auteur, consulter votre propre message compte également comme une vue.»
Pire encore, X compte plusieurs vues de la même personne dans ce décompte :
« Plusieurs vues peuvent être comptabilisées si vous consultez une publication plus d’une fois, mais toutes les vues ne sont pas uniques. Par exemple, vous pourriez consulter une publication sur le Web, puis sur votre téléphone, et cela compterait pour deux vues.»
Vous pouvez donc voir comment le nombre de vues du public sur les publications vidéo peut surestimer considérablement le nombre de personnes qui ont réellement regardé un clip, ce qui pourrait expliquer pourquoi X signale des pics d’engagement aussi importants. Cela dépend simplement de la métrique de « vue » à laquelle il fait référence ici, des vues réelles ou de l’exposition dans le flux.
Ce qui rend tous ces chiffres un peu difficiles à déterminer, tandis que le propriétaire de X, Elon Musk, et la PDG Linda Yaccarino ont également continué à amplifier des statistiques d’engagement trompeuses via leurs propres profils X, brouillant les eaux quant au type de portée et d’engagement réels auxquels vous pouvez vous attendre. .
Et c’est sans compter les inquiétudes que d’autres annonceurs ont eues concernant le fait que leurs promotions pourraient être affichées à côté de contenus préjudiciables ou offensants dans l’application.
Mais en fonction de ce que vous pensez de ces aspects et de l’endroit où votre public cible est actif, il pourrait être intéressant d’envisager X pour vos promotions d’après-fêtes, car vous cherchez à maximiser l’activité des ventes pendant la période des fêtes.
Il convient également de considérer qu’avec moins de grandes marques occupant des places de choix dans l’application, il peut également y avoir des opportunités supplémentaires d’atteindre les gens via des promotions X.
Cela peut être utile, en fonction de votre réflexion stratégique, même si je garderais un œil sur l’engagement réel.
Vous pouvez en savoir plus sur les informations de X pour le cinquième trimestre ici.
