X présente une nouvelle application de télévision connectée

X (anciennement Twitter) franchit les prochaines étapes en tant que « plate-forme axée sur la vidéo », avec un premier aperçu de sa nouvelle plateforme, application dédiée aux vidéos X sur les téléviseurs.

Ce que Twitter a essayé dans le passé, à plusieurs reprises. Mais nous y reviendrons.

La nouvelle application vidéo X pour téléviseurs intelligents ressemble beaucoup à l'application YouTube et permettra une navigation facile dans le contenu vidéo téléchargé sur X.

Mettre en avant Tucker Carlson et le podcast « All-In » comme contenu clé est un choix. Mais les exemples mis à part, vous pouvez avoir une idée générale, dans ce court teaser, du fonctionnement de la nouvelle application vidéo.

X a informé ses partenaires publicitaires vidéo potentiels que la nouvelle application serait mettra en avant le contenu tendance, alimenté par les systèmes d'IA avancés de X, tout en incluant également une compatibilité multi-appareils, permettant aux utilisateurs de continuer à regarder du contenu tout en passant de leur téléphone à leur téléviseur.

X a également indiqué qu'il proposera à un moment donné de nouvelles options publicitaires pour l'application TV, même si elles ne seront pas disponibles au lancement.

Cet ajout est logique si l’on considère l’augmentation plus large du visionnage de la télévision connectée. L'année dernière, YouTube est devenu la meilleure plateforme de streaming sur la base de la durée totale de visionnage, les utilisateurs consommant désormais plus d'un milliard d'heures de contenu YouTube sur leur téléviseur chaque jour.

La capacité de regarder du contenu en ligne sur votre téléviseur domestique a ouvert de nouvelles opportunités, pour les créateurs et les plateformes, et X espère exploiter la même chose, avec son propre affichage dédié de contenu exclusif, à la fois via des téléchargements d'utilisateurs et des partenariats avec des créateurs. , qui est un autre élément qu'il est encore en train de construire.

Même si cet effort s’est heurté à certains défis.

Annonce du premier partenariat vidéo majeur de X concernant son nouveau virage « vidéo d'abord » était avec Tucker Carlson, dont l'émission X exclusive a attiré des millions de téléspectateurs sur l'application. Mais Carlson a également irrité la direction de X, en construire sa propre offre d'abonnement en dehors de l'application. Et après avoir publiquement défendu le travail de Carlson, plus récemment, le propriétaire de X, Elon Musk, a a critiqué certaines des idées les plus radicales de Carlson.

Deuxième annonce majeure d'un partenaire vidéo de X était Paris Hilton, qui n'a encore rien produit pour l'application. Société de gestion de Hilton a réduit ses dépenses publicitaires X en novembre, au milieu d'inquiétudes plus larges concernant les efforts de modération de X, et il semble que l'accord de partenariat se soit quelque peu détérioré en conséquence.

X a également annulé son contrat avec l'ancien présentateur de CNN, Don Lemon, une autre star qu'il avait vantée dans le cadre de son nouveau changement vidéo, après que Lemon ait interviewé Musk, et Elon n'était pas très satisfait des résultats.

Et même si X a toujours des contrats exclusifs avec la WWE et la ligue de basket-ball The Big 3, son contenu vidéo n'a pas été aussi transformé qu'il le souhaiterait, du moins pas encore.

Pourtant, c’est le contenu vidéo qui suscite le plus d’engagement, et comme X essaie également de s’aligner sur le changement plus large de consommation de TikTok, une application TV dédiée semble avoir du sens.

Cependant, comme indiqué, Twitter a déjà essayé cette approche.

En 2016, Twitter a fait de la vidéo un axe clé de sa stratégie de croissance, qui comprenait l'étape majeure de signature de contrats exclusifs avec la MLB, la NFL et la NBA pour diffuser des jeux directement dans l'application. Cela a également vu le lancement de Twitter applications dédiées pour Apple TV, Amazon Fire TV et Xbox One, afin de permettre aux utilisateurs de consommer le contenu vidéo de Twitter sur leur téléviseur domestique.

Twitter essayait de déchiffrer le code à ce sujet depuis des années, ce qui lui permettrait ensuite de capitaliser sur sa popularité en tant que destination de « second écran », c'est-à-dire que Twitter accueillait la plupart des discussions liées aux émissions télévisées, et son point de vue était que s'il pouvait fusionner les deux, ce qui lui offrirait une gamme de possibilités élargies.

Mais cela ne s'est pas produit.

Pour une raison quelconque, les utilisateurs de Twitter ont préféré séparer les deux expériences. Et lorsque le moment est venu de renouveler ces accords de droits coûteux, Twitter s’est retiré, choisissant plutôt de maintenir des accords plus petits, qui ont finalement également échoué.

Bien sûr, c’était le cas à l’époque, et c’est encore le cas aujourd’hui, et le paysage du contenu numérique a considérablement changé depuis. Mais il n'est pas clair si les utilisateurs réagiront en faisant de X une première plate-forme vidéo, même si X envisage le potentiel de revenus du contenu vidéo et la capacité de créer davantage d'opportunités en contrôlant sa propre liste de diffusion.

Et même si X indique que le visionnage de vidéos est en hausse dans l'application, il n'est pas non plus tout à fait clair dans quelle mesure la vidéo est plus performante. parce que X a changé la façon dont il suit les visionnages de vidéos au fil du temps, ce qui a faussé ses performances comparatives.

Ainsi, lorsque X dit que les visionnages de vidéos, par exemple, de contenus liés au sport, ont augmenté de 200 %, ce n'est probablement pas la comparaison de pommes avec des pommes que X suggère.

Pourtant, X prétend également que 80% des sessions utilisateurs incluent désormais la consommation vidéoil est donc clair que beaucoup de gens regardent du contenu vidéo dans l'application, et avec l'augmentation constatée de la consommation de télévision connectée, cela a du sens.

Cela dépend simplement de la question de savoir si X aura suffisamment de contenu que les gens voudront regarder sur grand écran, ce qui sera en grande partie lié à ses efforts pour attirer davantage de créateurs vers l'application.