Honnêtement, il est difficile de savoir exactement où en est actuellement le projet « X » d’Elon Musk, en raison de rapports contradictoires sur ses performances.
Aujourd’hui, cela fait un an que Musk a pris possession de Twitter, qu’il a depuis rebaptisé X, dans le cadre de sa vision de longue date de créer une « application pour tout » centrée sur les paiements, sur le modèle des plateformes de messagerie chinoises comme WeChat, devenues outils de connexion essentiels pour des milliards d’utilisateurs.
Musk pense que X peut devenir le même, mais encore une fois, pour le moment, on ne sait pas exactement comment X évolue vers cette division.
D’après les informations partagées par Linda Yaccarino, PDG de X, tout va bien, avec son dernier article de blog affirmant que :
- X compte plus de 500 millions d’utilisateurs actifs par mois
- Les utilisateurs de X dépensent 7,8 milliards de minutes actives sur X par jour
- L’utilisateur moyen passe plus de 32 minutes par jour dans l’application
- Environ 1,5 million de nouveaux comptes sont créés chaque jour
- Toutes les grandes agences de publicité ont annulé leurs directives de pause contre la publicité sur X
- 90 des 100 plus gros dépensiers publicitaires de X d’il y a un an ont désormais repris leurs campagnes
Mais comme indiqué, bon nombre de ces statistiques sont réfutées par des analyses tierces, ou même par une analyse basique des chiffres rapportés par X.
Sur les utilisateurs actifs, selon les données de SimilarWeb (publiées cette semaine par Axios), X’Le nombre mensuel d’utilisateurs actifs a en fait chuté de 14,8 % à l’échelle mondiale et de 17,8 % aux États-Unis sur un an, pour le mois de septembre.
En septembre dernier, X comptait environ 238 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, ce qui signifie probablement que X servait environ 439 millions d’actifs mensuels, sur la base de la variation moyenne des DAU à MAU entre les applications sociales. Cela signifierait que, sur la base des indicateurs de SimilarWeb, X verrait actuellement environ 378 millions d’utilisateurs actifs mensuels, et non 500 millions comme le prétend X.
D’autres analyses tierces racontent une histoire similaire. Les données d’Apptopia suggèrent que X compte actuellement environ 223 millions d’actifs mensuels et 121 millions d’utilisateurs quotidiens, l’application connaissant une baisse drastique de son utilisation et de ses téléchargements depuis le changement de nom en X en juillet.
Mais dans le même temps, ni SimilarWeb ni Apptopia ne peuvent accéder à l’intégralité des informations sur les données, seul X ayant une surveillance complète. Bien que leurs chiffres soient généralement indicatifs, ce qui semble suggérer que X ne compte probablement pas 500 millions d’utilisateurs mensuels à ce stade.
Mais nous ne le savons pas, car X est désormais une société privée et, en tant que telle, elle n’est pas soumise aux règles de la SEC en matière de divulgation. Nous n’avons donc que la parole de X, et X dit que c’est 500 millions.
Fais-en ce que tu veux.
En termes de temps moyen passé dans l’application par jour, X lui-même a indiqué qu’il compte actuellement 253 millions d’actifs quotidiens, ce qui signifierait que si les utilisateurs passent au total 7,8 milliards de minutes par jour dans l’application, comme le rapporte Yaccarino, alors le temps moyen passé est en réalité de 30,8 minutes par utilisateur, et non de 32 minutes par jour comme le prétend Yaccarino.
Si le temps moyen passé par utilisateur est en réalité de 32 minutes par jour, comme le dit X, cela signifierait que X dessert désormais 244 millions d’actifs quotidiens, ce qui signifierait qu’il a perdu 7 millions de DAU depuis mars.
Et si cela est vrai, alors ces 1,5 millions de nouvelles inscriptions de comptes que l’application voit ne restent pas, car X devrait ajouter 45 millions de nouveaux utilisateurs chaque mois à ce rythme.
Mais c’est perdre des actifs quotidiens ? Cela ne semble pas être un bon indicateur de réussite.
X affirme également que tous ses principaux partenaires publicitaires reviennent, mais Ebiquity, qui travaille avec 70 des 100 marques les plus dépensières au monde, affirme que seuls deux de ses clients ont repris leurs dépenses publicitaires. X a également commencé à vendre un inventaire publicitaire via Google Ads pour remplir des emplacements, ce qui semble suggérer que si ces marques reviennent, elles dépensent beaucoup moins.
Mais encore une fois, nous ne le savons pas, car X est le seul à disposer de toutes les données, et le seul moyen de savoir avec certitude comment va X sera sa performance financière. Ce qui restera également flou jusqu’à ce que Musk and Co. décide de publier ces chiffres.
Et cela pourrait ne se produire que lorsque X sera vraiment en difficulté, même si cela semble quelque peu révélateur d’un problème lorsque les banques qui ont prêté 13 milliards de dollars à Elon Musk pour son acquisition s’attendent désormais à une perte importante, alors qu’elles tentent de se décharger de leur dette.
Fidelity, qui détient elle-même une participation dans la société, a réduit Valorisation de X des deux tiersce qui signifie que la plateforme vaudrait actuellement environ 15 millions de dollars, contre 44 milliards de dollars payés par Musk.
Ainsi, alors que l’équipe de X tente de dresser un tableau rose, toutes les analyses externes suggèrent le contraire. Et peut-être qu’ils ont tous tort, mais il semble que quelque chose ne soit pas tout à fait évident concernant les données partagées.
Sur d’autres éléments, Yaccarino dit aussi que chaque jour, « 150 000 nouveaux articles longs sont publiés, recevant plus de 3 milliards d’impressions. »
Le contenu long est un changement significatif par rapport à ce qu’était Twitter, ce qui ne semblait pas vraiment être une bonne solution, mais peut-être qu’il y a un public pour cela, sur la base de ces chiffres. Mais encore une fois, les détails sont absents en ce qui concerne ce qui définit réellement un message long dans ce contexte (c’est-à-dire s’agit-il d’un message que vous devez exploiter pour lire, ou s’agit-il uniquement de messages contenant un certain nombre de mots ?).
Yaccarino affirme également que l’abonné X Premium moyen passe trois fois plus de temps sur la plateforme qu’un non-abonné. Ce qui n’est absolument pas surprenant, mais cela signifierait également que ce segment fausserait les chiffres du temps moyen passé, dans l’ensemble.
En termes de fonctionnalités à venir, Yaccarino a déclaré que le plein écran, des publicités vidéo verticales seront bientôt affichées dans le nouveau mode de lecture immersif de X, qui consiste à appuyer sur une vidéo et à la faire défiler vers le haut pour continuer à en voir plus. Yaccarino affirme que 100 millions de personnes regardent désormais chaque jour le contenu vidéo de ce flux dédié, la génération Z étant la consommatrice la plus active de ce processus.
Enfin, Yaccarino affirme que son processus de paiement in-stream est en cours de développement, X ayant obtenu des licences de transfert d’argent dans plusieurs États américains. Comme nous l’avons signalé, X a obtenu des licences de paiement dans certains États, mais il lui reste encore un long chemin à parcourir pour obtenir l’approbation complète sur ce front.
Je ne sais pas, il semble presque trop sceptique de remettre en question chacune des affirmations de X, mais encore une fois, cela est basé sur une analyse et des rapports externes, à grande échelle, qui contredisent les différentes notes de Yaccarino. Peut-être qu’ils ont tous tort, peut-être que X fonctionne vraiment très bien, et peut-être que Threads, qui compte désormais 100 millions d’utilisateurs, n’a aucun impact sur l’utilisation de X.
Mais cela semble très improbable, alors que tous les autres modes d’analyse et de compréhension rapportent la même chose.
Nous le saurons au fur et à mesure que X continue son chemin.
