YouTube a annoncé de nouveaux outils d'achat in-stream, car ils visent à générer davantage de découvertes de produits et d'activités d'achat dans l'application.
Parce que si cela peut inciter davantage de personnes à acheter des clips vidéo, cela présentera de nouvelles opportunités de revenus importantes, tout en offrant aux créateurs YouTube un potentiel de monétisation accru en s'appuyant sur ce changement.
Tout d'abord, YouTube ajoute Shopping Collections, qui permettra aux créateurs de sélectionner les produits de leurs marques préférées.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, avec Shopping Collections, les créateurs YouTube pourront créer une présentation des produits qu'ils aiment, et même inclure leurs propres produits dans la présentation.
Cela pourrait être un bon moyen d'aider les YouTubers à faciliter des promotions plus directes, à plus grande échelle, ce qui pourrait les aider à générer plus de revenus via leur présence dans l'application.
Il s'agit essentiellement d'une extension de l'étagère de produits de YouTube qui affiche les produits affiliés sous vos clips vidéo, cette nouvelle variante offrant une destination plus centrale pour ceux-ci.
Les créateurs pourront créer leurs collections sur l'application Studio sur leur téléphone, la fonctionnalité étant également bientôt disponible sur ordinateur. Une fois créées, les collections Shopping apparaîtront dans la liste de produits, l'onglet Boutique et la description de la vidéo du créateur.
YouTube lance également un nouveau Centre d'affiliation dans l'application YouTube, afin d'aider les créateurs à trouver la dernière liste de partenaires Shopping.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les créateurs pourront désormais faire défiler une liste de partenariats d'affiliation potentiels, auxquels ils pourront ensuite postuler, afin d'établir de nouveaux accords de partenariat de marque.
Le Hub d'affiliation affichera les offres, les taux de commission et les codes promotionnels, tandis que les créateurs pourront également demander des échantillons pour les aider à prendre leurs décisions de partenariat.
L’initiative est quelque peu similaire aux options du marché des créateurs de Meta et TikTok, offrant un lien plus direct entre les créateurs et les partenaires potentiels de la marque.
YouTube étend également la capacité des créateurs qui achètent à marquez les produits dans leurs vidéos en masse, en fonction des produits que les créateurs ont ajoutés à la description d'une vidéo.
Et enfin, YouTube ajoute également Fourthwall à son liste des plateformes intégréesoffrant ainsi davantage de moyens aux responsables commerciaux de répertorier leurs produits dans l'application.
Comme indiqué, il s'agit de la dernière initiative de YouTube visant à faire du shopping un élément plus important de la plateforme, ce qui jusqu'à présent n'a pas eu un impact énorme. Même s’il connaît un certain succès.
YouTube dit qu'en 2023, les gens ont regardé plus de 30 milliards d'heures de vidéos liées au shopping dans l'application, alors qu'il y avait aussi un Augmentation de 25 % de la durée de visionnage pour les vidéos qui aident les gens à faire des achats sur YouTube.
Les achats en ligne ne sont peut-être pas devenus une tendance transformatrice sur les marchés occidentaux comme cela a été le cas dans certaines régions asiatiques, mais l’intérêt grandit néanmoins, ce qui pourrait présenter beaucoup plus d’opportunités pour les plateformes et les vendeurs à l’avenir.
C'est pourquoi ces nouveaux ajouts sont importants. Ils ne changent peut-être pas la donne en tant que tels, mais ils s’ajoutent à cette poussée plus large d’achats via l’application qui, au fil du temps, modifie les comportements des utilisateurs.
Et à mesure que les jeunes consommateurs, plus habitués aux achats en ligne, évoluent dans des tranches de dépenses plus lucratives, cela pourrait encore se transformer en un changement transformationnel. Cela ne va pas se produire d’un seul coup, comme cela semble s’être produit en Chine, mais les tendances montrent que le changement d’achat en ligne évolue, juste un peu plus progressivement que les plateformes auraient pu l’espérer.
