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YouTube lance son outil «Shorts» de type TikTok en Inde

Cela a pris un peu plus de temps que prévu, mais YouTube a annoncé aujourd’hui le lancement de son option «  Shorts  » de type TikTok pour les utilisateurs en Inde cette semaine.

Comme expliqué par YouTube:

« Au cours des prochains jours en Inde, nous lançons une première version bêta de Shorts avec une poignée de nouveaux outils de création pour tester cela. Il s’agit d’une première version du produit, mais nous la publions maintenant pour vous apporter – notre communauté mondiale d’utilisateurs, de créateurs et d’artistes – sur notre chemin avec nous alors que nous construisons et améliorons Shorts. Nous continuerons d’ajouter plus de fonctionnalités et de nous étendre dans d’autres pays au cours du mois à venir

Tout comme TikTok, Shorts permet aux utilisateurs de créer des clips vidéo de 15 secondes, mis en musique si vous le souhaitez, avec des options d’enregistrement multi-segments, des commandes de vitesse variables, un enregistrement mains libres et plus encore.

Short YouTube

Comme vous pouvez le voir dans la première photo ci-dessus, avec Shorts, YouTube ajoute également un nouveau bouton «  Créer  » bien visible sur la page d’accueil de l’application YouTube (l’icône plus au milieu de la barre inférieure). L’équipe d’Android Police l’a repéré lors de tests plus tôt dans le mois, et maintenant YouTube a confirmé que la nouvelle icône arriverait à la fois sur Android et iOS à mesure que le déploiement de Shorts était étendu.

Certains utilisateurs de YouTube ont déjà critiqué l’ajout de la conception, mais veiller à ce que Shorts soit proéminent est probablement le seul moyen d’avoir un impact réel et de permettre à YouTube de combler le vide laissé par TikTok sur le marché indien dans un premier temps.

C’est à peu près ce que la plupart des analystes attendaient. En juin, lorsque le gouvernement indien a annoncé pour la première fois son interdiction des applications chinoises, y compris TikTok, il semblait logique que YouTube cherche à accélérer le développement de son outil Shorts afin de combler le vide sur le marché indien.

À ce stade, il y avait déjà eu divers rapports sur le prochain clone de TikTok de YouTube. The Information a rapporté pour la première fois que YouTube travaillait sur les courts métrages en avril, les tests étant ensuite étendus en juin, juste avant l’interdiction de TikTok en Inde.

YouTube et TikTok étaient les principales applications vidéo sur le marché indien, qui avaient en fait évolué vers une bataille publique entre les plus grandes stars indiennes de TikTok et de YouTube plus tôt dans l’année. TikTok aurait compté environ 200 millions d’utilisateurs indiens au moment de son interdiction, tandis que YouTube compte plus de 265 millions d’utilisateurs actifs dans la région.

Il semblait donc logique qu’une fois TikTok parti, YouTube chercherait à rassembler ces influenceurs orphelins via Shorts – mais au lieu de cela, c’est Instagram qui a sauté sur l’occasion. Une semaine après l’interdiction du gouvernement indien sur TikTok, Instagram a lancé sa fonctionnalité «  Reels  » en Inde.

Bobines Instagram

Pour le contexte, Instagram voit environ 100 millions d’utilisateurs indiens, donc sa présence n’est pas aussi importante, ce n’est pas un acteur aussi important sur le marché.

Ou du moins, ce n’était pas le cas. La semaine dernière, Instagram a ajouté un nouvel onglet dédié «  Reels  » pour les utilisateurs en Inde, en réponse à l’intérêt croissant pour la fonction. Instagram n’a pas fourni de chiffres officiels, mais il semble qu’Instagram ait commencé à combler le vide de TikTok pour au moins certains utilisateurs indiens.

C’est pourquoi il est un peu étrange qu’il ait fallu si longtemps à YouTube pour lancer Shorts sur le marché, permettant à Instagram de prendre de l’élan. Vous vous attendez à ce que, compte tenu du nombre d’utilisateurs, la version de YouTube reste populaire, mais en donnant à Instagram une chance de présenter Reels, elle aurait également pu perdre une opportunité.

Maintenant, il s’agit simplement de savoir sur lequel les utilisateurs se sentent le plus alignés – et probablement, ce qui leur donne les meilleures chances d’obtenir une exposition maximale.

C’est un objectif clé pour les courts métrages – comme expliqué par YouTube:

« Chaque mois, 2 milliards de téléspectateurs viennent sur YouTube pour rire, apprendre et se connecter. Les créateurs ont créé des entreprises entières sur YouTube, et nous voulons permettre à la prochaine génération de créateurs mobiles de développer également une communauté sur YouTube avec Shorts. »

Aucune autre plate-forme ne peut égaler cette portée – et encore une fois, YouTube est beaucoup plus important sur le marché indien qu’Instagram. Et avec Oracle concluant une forme d’accord pour les opérations américaines de TikTok isolément (par opposition à une entreprise américaine qui achète l’application entière), il ne semble pas que TikTok revienne en Inde de si tôt.

Les shorts pourraient donc être la meilleure option et pourraient encore prendre de l’ampleur rapidement. Selon la façon dont les gens s’y sentent bien, ou non.

En plus du nouveau bouton de création, YouTube ajoute également une nouvelle expérience de visionnage « qui vous permet de glisser facilement verticalement d’une vidéo à la suivante ». Tout comme TikTok. YouTube ajoute également de nouveaux panneaux de découverte pour mettre en évidence le contenu des courts métrages dans l’application et augmenter l’exposition.

Nous devrons attendre de voir à quel point ces outils sont importants, mais encore une fois, la portée, la proéminence et l’exposition du contenu de Shorts seront essentielles pour maximiser l’attention – tout comme sur Instagram.

Et bien que la fonction ne soit lancée qu’en Inde, YouTube encourage tous les créateurs à commencer à publier des vidéos de forme courte en vue d’un lancement plus large de Shorts dans un proche avenir.

Est-ce que ça marchera? Limitera-t-il la croissance de TikTok? YouTube et Instagram peuvent-ils exploiter de manière viable la popularité du formulaire afin d’empêcher les utilisateurs de dériver vers des applications concurrentes?

Même avec un nouvel accord en place pour les opérations américaines de TikTok, il y a encore beaucoup d’incertitude autour de l’application, et YouTube et Instagram ont des modèles de monétisation plus matures et établis. Aucune des deux options ne peut être aussi bonne que TikTok, exactement, mais elles pourraient être toutes les deux assez bonnes, et si les meilleurs créateurs peuvent gagner plus d’argent sur les applications plus grandes, cela pourrait toujours signifier la fin de TikTok, malgré sa popularité continue.

Cela pourrait être la prochaine étape de ce changement.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.