Le commerce en direct deviendra-t-il un jour une chose sur les marchés occidentaux ?
Cela n’a peut-être pas d’importance, car si le public occidental n’a manifesté qu’un intérêt modéré pour les achats intégrés, les consommateurs asiatiques ont été très désireux d’adopter ces nouvelles options d’achat, les consommateurs chinois, indonésiens, malaisiens et singapouriens ayant tous adopté les options d’achat social. à des taux croissants.
Et, maintenant, YouTube cherche à exploiter ce domaine d’opportunités en plein essor, avec le lancement d’un nouveau chaîne commerciale officielle en Corée du Sudqui se concentrera spécifiquement sur le commerce en direct.
Tel que rapporté par Yonhap News :
«La nouvelle chaîne, qui devrait ouvrir le 30 juin, fournira une plate-forme de commerce en direct aux entreprises et prévoit de diffuser en direct du contenu d’achat avec environ 30 marques au lancement, selon les personnes. C’est la première fois que YouTube ouvre une chaîne commerciale officielle dans n’importe quel pays du monde.
Pour être clair, YouTube propose déjà une gamme d’options d’achat en continu pour les marques et a, à différents moments, organisé diverses promotions d’achat en continu, qui comprenaient des flux en direct dédiés aux achats. Mais c’est la première fois que YouTube lance une chaîne d’achat en direct dédiée, qui diffusera en continu du contenu d’achat en direct dans l’application.
Ce qui est une autre étape vers le commerce intégré et l’alignement sur les opportunités des marchés asiatiques, sur lesquels YouTube pourrait également être en mesure de s’appuyer avec une poussée d’achat occidentale plus large.
Un porte-parole de YouTube a confirmé le projet, expliquant que :
« YouTube s’engage à créer une expérience d’achat engageante, informative et divertissante pour tous les utilisateurs, y compris en Corée. Pour ce faire, nous pouvons expérimenter de temps en temps diverses fonctionnalités de YouTube Shopping, car nous continuons à travailler dur pour optimiser et offrir la meilleure expérience pour nos utilisateurs. »
Assez évasif, mais essentiellement, YouTube a confirmé qu’il lançait une nouvelle campagne d’achat pour les utilisateurs en Corée, ce qui pourrait jeter les bases de ses prochains efforts commerciaux.
La principale opportunité ici est que les marchés asiatiques ouvrent la voie sur ce front, et en s’alignant sur ces tendances et en exploitant les comportements des utilisateurs asiatiques, YouTube pourra s’appuyer sur ses expériences d’achat, en vue de se développer sur d’autres marchés.
Parce que logiquement, à terme, le commerce in-app se répandra également dans d’autres régions, et en concentrant ses ressources sur les opportunités de croissance clés maintenant, YouTube sera en mesure d’améliorer ses offres et de répondre à tous les consommateurs, sur tous les marchés, avec des expériences d’achat améliorées. au fil du temps.
C’est une autre étape vers la création de plus d’utilité dans les applications sociales et pour déchiffrer le code de la vente en continu. Ce n’est pas encore une considération critique pour les marques occidentales, mais cela deviendra éventuellement un problème plus important, c’est pourquoi il convient de noter ces développements et la manière dont ils sont reçus.
