Marketing de contenu

YouTube ou Wistia ? Quel est le meilleur hébergeur de marketing vidéo ?

La vidéo en ligne (avec des vidéos explicatives animées) est l’une des dernières tendances marketing et l’une des formes de contenu les plus demandées par les spécialistes du marketing et les PDG de startups. (Vous trouverez ci-dessous un bel exemple de l’une de ces vidéos marketing.)

Une fois la vidéo réalisée, l’une des questions les plus fréquemment posées par les spécialistes du marketing est : où la mettez-vous en ligne ?

Aujourd’hui, nous répondrons à cette question avec les deux plus grands points chauds : YouTube et Wistia. Le premier est le site vidéo le plus populaire au monde et le second est le service d’hébergement vidéo payant le plus prestigieux. Nous savons que chacun d’eux a plusieurs avantages et inconvénients, mais lequel est en fait le meilleur pour le marketing vidéo ? Découvrons-le.

https://www.youtube.com/watch?v=lSh7lV986cs

YouTube : devenons populaires

YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde, mais c’est aussi le troisième réseau social (derrière Facebook et Twitter). Voici un fait que la plupart des gens ont tendance à ignorer : YouTube n’est pas seulement un service d’hébergement, mais aussi un puissant réseau social. Cela signifie que YouTube est un endroit formidable pour diriger le trafic vers votre site Web et générer de l’engagement, surtout si vos vidéos contiennent de l’humour ou du contenu éducatif, qui sont les sujets que la plupart des utilisateurs américains préfèrent. Bon indice : les vidéos explicatives animées (comme celle-ci mignonne ici) ont les deux !

Étant donné que Google est propriétaire de YouTube, ses vidéos apparaîtront dans les recherches Google avant toute autre vidéo connexe provenant d’un autre site d’hébergement. Cependant, YouTube regorge de contenu vidéo, il n’est donc pas si facile d’être classé sur la première page. Pour que vos vidéos soient bien classées, vous devez avoir une stratégie de référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) judicieuse, mais c’est une toute autre histoire (vous pouvez tout lire à ce sujet dans le dernier eBook de YumYumVideo). Concentrons-nous sur les ressources d’hébergement vidéo de YouTube.

YouTube propose également des analyses de base des performances vidéo. Vous pouvez voir le nombre de vues, les minutes estimées regardées, les données démographiques et les sources de trafic et l’une des meilleures choses à propos de ce YouTube est que tout cela est gratuit. Un autre avantage de l’utilisation de YouTube est que vous pouvez payer pour promouvoir vos vidéos téléchargées via Google AdWords avec un service de coût par clic ou de coût par visite.

Wistia : soyons pointilleux

Wistia est l’une des options les mieux payées à utiliser pour héberger vos vidéos marketing. L’un des grands avantages de Wistia est qu’un clic sur votre vidéo mènera toujours à votre site Web et non au site Web du service d’hébergement. Cette fonctionnalité peut aider à augmenter le référencement et les taux de visite de votre site Web. Cependant, gardez à l’esprit que les taux de référencement de votre vidéo ne seront jamais supérieurs à ce qu’ils seraient si vous utilisiez YouTube, car la priorité de Google est évidemment son propre site d’hébergement vidéo.

Les plus grandes choses à propos de Wistia sont les métriques ! Wistia propose une large gamme d’analyses vidéo approfondies, telles que des cartes thermiques qui révèlent exactement quelle partie de la vidéo a été visionnée, ignorée ou re-regardée. Ils offrent également la possibilité d’utiliser les e-mails des téléspectateurs de votre vidéo pour élargir votre liste de prospects via un service de téléspectateur à prospect. Vous pouvez également personnaliser vos vidéos sur Wistia en changeant le style du lecteur, la couleur et en ajoutant des éléments interactifs. C’est vraiment une fonctionnalité exceptionnelle et utile pour tout spécialiste du marketing ou PDG de startup qui souhaite approfondir le marketing vidéo, mais cela peut coûter cher, surtout si vous devez télécharger plusieurs vidéos et utiliser des fonctionnalités vidéo spécifiques et avancées.

Quel service est préférable d’utiliser pour mettre en ligne vos vidéos dans l’ensemble ? Laissez-moi vous dire : en tant que spécialiste du marketing en ligne avisé, vous ne devriez pas utiliser l’un ou l’autre, mais plutôt les deux. D’une part, vous devez tirer parti de l’audience massive intégrée de YouTube afin de vous développer socialement, car les vidéos YouTube sont censées être sociales. D’un autre côté, vous pouvez faire bon usage de Wistia, car il est idéal pour les vidéos explicatives de votre site Web et de votre page de destination, avec l’avantage supplémentaire de pouvoir suivre de près chacune des actions de votre spectateur. Prenez note de tous ces avantages et inconvénients de l’hébergement vidéo et tirez le meilleur parti de votre campagne vidéo explicative ! Si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement vidéo et obtenir de bons conseils sur comment et où télécharger vos vidéos marketing, procurez-vous le dernier eBook de YumYumVideos : « Vous avez terminé votre vidéo explicative… Et maintenant ? »

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.