Voici un changement subtil mais intéressant dans la bataille pour la domination de la vidéo à la demande – YouTube a annoncé cette semaine qu’il rendrait ses productions originales gratuites, au lieu d’être uniquement disponibles pour les abonnés YouTube Premium.
Les originaux YouTube seront désormais financés par la publicité à la place – les abonnés Premium auront toujours un accès anticipé aux derniers contenus, mais les utilisateurs réguliers n’auront pas à payer pour les visionner. Vous devrez peut-être attendre à la place.
Le changement intervient après que YouTube a changé sa marque « YouTube Red » en « YouTube Premium » en mai, alors qu’il continue à rechercher des moyens de lutter contre Netflix et Amazon dans la bataille pour les téléspectateurs. YouTube a également annoncé plus tôt dans l’année qu’il prévoyait de investissez « des centaines de millions de dollars » dans la production de contenu original – bien que, de toute évidence, ces programmes soient financés par le modèle publicitaire régulier de YouTube, par opposition à un processus d’abonnement de type Netflix.
Il est logique que YouTube ait essayé l’approche d’abonnement Netflix. Netflix est allé de mieux en mieux et continue de développer sa gamme de contenu – mais alors que YouTube cherche peut-être à investir des centaines de millions de dollars, Netflix a alloué quelque 8 milliards de dollars au contenu original rien qu’en 2018. Cet investissement énorme rend l’abonnement Netflix beaucoup plus attrayant et vous pouvez voir, comparativement, comment YouTube Premium pourrait avoir du mal à rivaliser.
YouTube compte cependant beaucoup plus d’utilisateurs. Netflix compte 118 millions d’utilisateurs dans le monde, tandis que YouTube compte 1,8 milliard d’actifs mensuels. En rendant leur contenu librement accessible, YouTube peut travailler pour capitaliser sur ses atouts, en offrant la capacité d’atteindre plus de personnes grâce à des publicités. Les abonnés YouTube Premium bénéficieront toujours d’une expérience sans publicité, ce n’est donc pas une perte totale, tandis que davantage de personnes pourront regarder les émissions de YouTube, ce qui aidera la plate-forme à justifier des investissements supplémentaires et à rivaliser grâce à son propre modèle.
Essentiellement, l’expérience d’abonnement de YouTube n’était que cela, et cela n’a pas fonctionné comme ils auraient pu l’espérer. Mais YouTube mène sa propre course, ciblant sa propre section du marché. Bien qu’il ne soit pas en mesure de rattraper les plus grands acteurs de la VOD, il peut toujours créer une dynamique et une audience avec ses propres offres – et potentiellement encore gagner à long terme.
Mais il est vraiment intéressant de regarder l’évolution de la bataille vidéo en ligne. 2019 devrait apporter un tout nouveau niveau de concurrence pour Facebook, YouTube et les autres joueurs.
