YouTube rapporte le nombre d’utilisateurs mis à jour, ‘VR 180’ et prise en charge de la vidéo verticale

YouTube a fait une série d’annonces dans le cadre de la présentation de la plate-forme à VidCon, la conférence des créateurs de vidéos en ligne qui s’est tenue cette semaine en Californie.

Tout d’abord, YouTube a fourni un nombre officiel d’utilisateurs actifs mensuels, ce sur quoi la plate-forme a longtemps évité de fournir des détails. Selon la PDG de YouTube, Susan Wojcicki, qui a prononcé le discours d’ouverture à Vidcon, YouTube compte actuellement 1,5 milliard de téléspectateurs connectés par mois, un montant énorme, soulignant pourquoi YouTube est toujours la destination clé pour la vidéo en ligne – malgré la concurrence croissante de Facebook.

Pour mettre ça en perspective :

• Facebook – 1,94b MAU
• Youtube – 1.5b MAU
• Messenger – 1.2b MAU
• Instagram – 700m MAU
• LinkedIn – 500m MAU
• Twitter – 328 millions MAU
• Pinterest – 175m MAU

(Remarque : Snapchat ne fournit pas de chiffres MAU, bien qu’ils comptent 166 millions d’utilisateurs actifs quotidiens)

Bien sûr, les gens utilisent chacune de ces plateformes de différentes manières, et il y a d’autres facteurs à considérer, tels que l’engagement.

À ce sujet, Wojcicki note également que :

« En moyenne, nos téléspectateurs passent plus d’une heure par jour à regarder YouTube uniquement sur des appareils mobiles. »

Pris ensemble, les statistiques sont impressionnantes – le seul autre élément clé pour compléter l’aperçu serait le nombre de visionnages de vidéos par jour. L’année dernière, Snapchat a signalé qu’il servait 10 milliards de vues de vidéos toutes les 24 heures, tandis que Facebook en revendiquait 8 milliards. Selon les estimations, à cette époque, YouTube était censé faciliter environ 4,95 milliards de vidéos chaque jour – bien que la nature du contenu de chaque plate-forme ait évidemment joué un rôle important dans un tel nombre.

Sur Snapchat, par exemple, avec une limite de 10 secondes par vidéo, il faudrait six vidéos visionnées pour une minute de contenu – faisant ainsi de la durée totale de visionnage un indicateur d’engagement plus réfléchissant que le nombre total de vues (et probablement pourquoi cette statistique n’a pas n’a pas été mis à jour par les principales plates-formes depuis un certain temps.

Néanmoins, le nombre total de vues est souvent utilisé comme indicateur de réussite pour le contenu vidéo – la seule statistique officielle fournie par YouTube à ce sujet se trouve sur sa page de presse, qui indique :

« YouTube compte plus d’un milliard d’utilisateurs – près d’un tiers de toutes les personnes sur Internet – et chaque jour, les gens regardent des centaines de millions d’heures de vidéos YouTube et génèrent des milliards de vues. »

La pertinence du nombre réel de vues dépend de vos propres objectifs et rapports, mais cela semble être la seule statistique clé non clarifiée – du moins dans une certaine mesure – par Wojcicki.

En plus de cela, Wojcicki a également annoncé un nouveau format de réalité virtuelle, appelé VR180.

En réduisant de moitié le champ de vision, YouTube cherche à abaisser la barrière d’accès au contenu VR – comme l’explique Wojcicki :

« Ce format offre une vidéo 3D tout en capturant à 180 degrés autour de vous. Les créateurs n’ont qu’à se soucier d’enregistrer ce qui est devant eux tandis que les téléspectateurs vivent une expérience immersive impressionnante avec un casque VR ou une vidéo qui a l’air tout aussi bien sur un téléphone comme n’importe quelle autre vidéo. »

Si les créateurs n’ont besoin de se concentrer que sur la moitié du champ d’application, cela le rend plus abordable et plus facile sur le plan logistique, car ils n’ont pas besoin de couvrir l’ensemble du champ de vision.

Bien sûr, cela limite l’expérience des téléspectateurs, mais souvent – du moins à ce stade de l’évolution de la réalité virtuelle – tourner toute la tête ou le corps n’est pas pratique lors de la visualisation. Si vous êtes assis sur le canapé, par exemple, vous devez vous tordre pour voir le champ de vision complet, laisser tomber vos jambes sur les sièges et tâtonner le dos. Vraiment, nos habitudes de visionnage actuelles ne sont pas conçues pour faciliter un tel comportement (remarque : le marché des chaises de salon tournantes pourrait connaître un coup de pouce dans les années à venir).

L’autre avantage clé est qu’en limitant la vidéo à 180 degrés, vous réduisez la charge de données, ce qui pourrait également être avantageux pour le spectateur.

YouTube cherche également à suivre les tendances de consommation en permettant la visualisation verticale des vidéos YouTube.

De nombreux créateurs de vidéos détestent la vidéo verticale et le fait qu’elle compromette la qualité du contenu, mais les données montrent que davantage d’utilisateurs regardent la vidéo de cette manière.

Snapchat a ouvert la voie avec le format vertical, qui a vu d’autres plateformes emboîter le pas – Instagram Stories, en tant que clone de Snapchat, fait également de la vidéo verticale une priorité, tandis que Facebook a récemment amélioré ses options de présentation vidéo verticale, conformément aux tendances d’utilisation.

Que les créateurs le veuillent ou non, les données suggèrent que les consommateurs ne tournent pas leur téléphone pour regarder la vidéo – un rapport d’ensemble de MOVR Mobile de décembre 2014 a révélé que les utilisateurs de smartphones tiennent leur téléphone verticalement environ 94 % du temps et consomment tous les types de contenu de cette manière.

Ce n’est peut-être pas idéal pour la création de contenu, en termes de qualité, mais avec le format facilité par plus de plateformes, il est clair qu’il y a une demande importante. À considérer dans votre processus de création.

YouTube cherche également à étendre son option de messagerie et de partage dans l’application, qu’il a dévoilée en janvier, tout en rendant YouTube TV disponible dans davantage de régions des États-Unis et en créant plus de contenu exclusif pour YouTube Red.

Selon Wojcicki :

« À ce jour, nous avons lancé 37 séries et films originaux sur YouTube Red, et ils ont généré près d’un quart de milliard de vues. »

Ces mesures aident YouTube à atteindre son objectif de devenir une véritable alternative à la télévision, ce qui pourrait générer des avantages significatifs, étant donné que la publicité télévisée représente toujours un secteur de 70 milliards de dollars (aux États-Unis seulement). Facebook et Twitter font partie de ceux qui cherchent à faire de même, bien que YouTube, étant donné leur statut de les la plate-forme vidéo en ligne et le développement de leurs forfaits YouTube TV ouvrent actuellement la voie.

À ce sujet, Facebook travaille à développer son propre écosystème, comme YouTube, pour rattraper son retard, annonçant (également à VidCon) le développement d’une nouvelle application de création de vidéos.

Selon Marketing Land, l’application se concentrera sur trois domaines – la création vidéo, l’engagement des fans et l’analyse vidéo – permettant aux créateurs de s’établir plus facilement sur la plate-forme. Facebook cherchera à utiliser son avantage de portée pour attirer les créateurs de YouTube, mais compte tenu des chiffres d’audience de YouTube, cet avantage n’est peut-être pas aussi important que beaucoup auraient pu le supposer. Facebook ne sera pas simplement en mesure de faire rouler YouTube par le seul poids des chiffres, ce qui signifie probablement que la bataille pour la suprématie de la vidéo en ligne fera rage pendant un certain temps encore.

Et cela verra probablement également d’autres mises à jour d’algorithmes de Facebook pour donner la priorité au contenu vidéo – si vous n’avez pas encore considéré la vidéo dans le cadre de votre stratégie Facebook, cela peut valoir la peine de le faire.

Cela semble être un objectif clé alors que les plates-formes continuent de se battre pour se développer sur le marché.