10 erreurs de marketing d’influence commises par les marques (et comment les corriger) [Podcast]

Le marketing d’influence aide les marques, grandes et petites, à enflammer leurs communautés en ligne et hors ligne, à accroître la notoriété de la marque et à entretenir des relations puissantes, lorsqu’il est bien fait.

Mais comme pour tout dans le marketing, il y en a qui font les choses correctement et il y en a d’autres qui brûlent plus de ponts que ceux qu’ils essaient de construire – et beaucoup commettent de telles erreurs sans vraiment comprendre comment ils nuisent aux relations.

Il y a aussi des agences qui prétendent aider les marques avec le marketing d’influence qui tombent également dans des tactiques de spam qui nuisent à la réputation de la marque – souvent sans même que l’entreprise associée le sache. Chaque point de contact de la marque est une impression de votre marque. Si une agence ou un membre de votre équipe spamme les boîtes de réception des meilleures industries ou même des micro-influenceurs avec des messages de spam copiés/collés mendiant de tweets gratuits, je peux vous garantir qu’ils nuisent plus à votre marque qu’ils ne l’aident.

Le marketing d’influence ne consiste pas à obtenir des tweets et une couverture gratuits, ce n’est pas la même chose que les médias gagnés. Médias gagnés = médias que vous faites réellement quelque chose pour gagner. De nombreuses marques se trompent en leur faisant croire qu’elles peuvent ignorer l’investissement en temps des influenceurs dans la communauté, car elles le regroupent dans les « médias gagnés ».

Vous retirerez du marketing d’influence ce que vous y mettez. Si vous investissez du temps dans l’établissement de relations, le gain peut être important. Cependant, de nombreuses marques tombent dans la tactique du spam et attribuent ensuite le fait que le marketing d’influence ne fonctionne pas. La vérité est que la personne qui dirige le programme n’a jamais pris le temps d’apprendre les stratégies et les tactiques qui fonctionnent vraiment.

Les leaders du marketing de marque et du marketing social qui souhaitent tester les eaux avec le marketing d’influence doivent toujours aussi penser « qu’est-ce que cela rapporte à l’influenceur ? » Comment puis-je leur apporter une valeur de masse en travaillant avec notre marque. Les programmes d’influence les plus réussis sont lorsqu’il y a un partenariat, lorsque la marque et l’influenceur ont un terrain d’entente, des croyances, des intérêts et une base pour construire une relation. C’est en grande partie pourquoi le marketing des micro-influenceurs peut être un tel succès, même pour les marques avec de petits budgets.

J’ai développé l’épisode 121 du podcast Social Zoom Factor dans le but d’aider les spécialistes du marketing – à la fois nouveaux pour le marketing d’influence, ainsi que les vétérans chevronnés – à tirer le meilleur parti de leurs programmes de marketing d’influence.

Le but de cet épisode est de vous faire économiser du chagrin, du temps perdu et de votre réputation lorsque vous construisez, lancez et exécutez votre programme de marketing d’influence.

Je partage des conseils tirés de mon expérience de travail avec des marques de toutes tailles, des startups aux marques Fortune 100, en les aidant à développer et à exécuter des programmes de marketing d’influence, ainsi qu’en étant moi-même influenceur. Nous sommes contactés par au moins 10 à 20 marques par semaine qui souhaitent que nous soyons un influenceur pour leur marque.

Écoutez et découvrez les éléments clés de la stratégie d’influence et les erreurs courantes à éviter.

Dans cet épisode de 30 minutes, vous apprendrez :

• Pourquoi et comment les marques confondent spam et marketing d’influence
• Comment choisir les bons influenceurs et éviter de choisir les mauvais influenceurs
• L’importance de faire vos recherches sur les influenceurs avant de les contacter
• L’importance pour l’influenceur d’être capable de mener une action réelle pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux
• Pourquoi la confiance compte avec les influenceurs
• Comment construire votre équipe pour réussir avec le marketing d’influence
• Comment créer de la valeur pour l’influenceur en priorité
• L’importance de connecter l’influenceur avec d’autres personnes lors de vos événements en personne
• L’importance de respecter l’influenceur en tant qu’être humain, pas en tant que numéro pour vous aider simplement à amplifier votre message
• Comment décider si vous devez rémunérer les influenceurs pour leur temps

Il s’agit du quatrième épisode de podcast d’une série de conversations qui couvrira en détail le marketing d’influence. Écoutez et assurez-vous de vous abonner à toute la série sur iTunes, Stitcher ou SoundCloud.

Ressources de soutien :

• Feuille de travail d’analyse d’audience
• Définition, avantages et conseils de réussite du marketing d’influence
• Le marketing d’influence en bref (épisode 96)
• Influencez l’influenceur – Contenu co-créé en un mot (Episode 97)
• Êtes-vous aussi influent que vous le pensez ? (épisode 98)
• Comment développer un cadre et un plan de marketing de contenu (épisode 7)
• Stratégies de lancement des médias sociaux et du marketing d’influence (épisode 35)
• Pourquoi le plaidoyer des employés nécessite C-Suite et la peau des employés dans le jeu (épisode 70)
• L’employé social : enflammez votre employé pour devenir des défenseurs de la marque
• Comment élaborer une stratégie et un plan d’entreprise sociale (livre blanc)
• L’humanisation de la marque en bref (épisode 5)

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