Dans la « hiérarchie des besoins » d’Internet (je viens de l’inventer), il existe trois outils principaux dont vous avez besoin pour communiquer avec les donateurs et atteindre de nouveaux partisans : ce sont votre site Web, votre liste de diffusion et votre ou vos plateformes de médias sociaux. .
Avoir une liste de diffusion engagée et active est tellement plus puissant et bénéfique pour votre organisation à but non lucratif que d’avoir 10 000 abonnés Facebook ou 500 abonnés Twitter. Avec tous les les changements récemment annoncés à venir sur Facebook, et avec la nature imprévisible des médias sociaux en général, les organisations à but non lucratif doivent faire plus pour s’assurer qu’elles développent activement leurs listes de diffusion chaque jour. Heureusement, les réseaux sociaux peuvent être un excellent moyen de le faire.
Voici 10 de mes moyens préférés que les organisations à but non lucratif peuvent commencer à utiliser dès aujourd’hui pour développer leurs listes de diffusion.
1. Encouragez le partage juste après l’inscription
Les gens sont plus engagés après s’être inscrits ou faire un don. Demandez-leur de partager leur participation immédiatement.
Our Health California encourage ses nouveaux abonnés par e-mail à partager un tweet pré-écrit ou un graphique Facebook sur leurs réseaux :
2. Organisez un concours Facebook
Les concours Facebook sont un excellent moyen de créer votre liste de diffusion, si vous obligez les utilisateurs à vous donner leur adresse e-mail pour participer au tirage au sort.
Il n’y a pas d’option de logiciel gratuit (à ma connaissance) pour le faire sans une tonne de travail manuel de votre part. Les plateformes de concours Facebook que je recommande sont Wishpond, Agorapulse et Heyo.
Road Scholar a utilisé Agorapulse pour développer sa liste de diffusion avec son concours photo #AgeAventurously :
Green Planet, quant à lui, utilise Wishpond pour héberger ses concours et capturer les e-mails des participants :
3. Utilisez des cartes Twitter
Un moyen gratuit d’obtenir le plus d’impact visuel de vos tweets est de créer des cartes Twitter. Vous pouvez joindre ces superbes Twitter Cards à n’importe lequel de vos Tweets, de manière totalement gratuite.
Ces tweets doivent être envoyés depuis le Zone d’administration des publicités Twitter – vous n’avez pas à dépenser d’argent en publicités, celles-ci sont entièrement gratuites et vous pouvez gagner en visibilité en épinglant un tweet avec votre Twitter Card sur votre page de profil.
Si vous êtes un utilisateur de MailChimp, il existe un excellent tutoriel sur la façon d’intégrer les deux plates-formes ensemble.
World Vision USA utilise des cartes Twitter pour s’inscrire à sa liste de diffusion sur Twitter en un clin d’œil.
4. Utilisez les cartes YouTube Link Anywhere
Si vous aimez la vidéo, vous pouvez utiliser YouTube pour créer votre liste.
Lorsque vous vous inscrivez au programme gratuit à but non lucratif de YouTube, vous pouvez ajouter « Link Anywhere Cards » à vos vidéos.
Les cartes peuvent diriger les utilisateurs vers une URL spécifique (à partir d’une liste de sites éligibles) et afficher des images, des titres et des incitations à l’action personnalisés, selon le type de carte. Cela signifie que vous pouvez encourager les gens à s’inscrire à votre liste de diffusion pendant qu’ils regardent vos vidéos.
Vous devrez créer une chaîne YouTube pour votre organisation à but non lucratif afin d’ajouter ces cartes à vos vidéos.
L’ASPCA utilise des cartes YouTube pour solliciter des dons, mais vous pouvez les utiliser pour accéder à n’importe quelle URL :
5. Utilisez les sous-titres des vidéos YouTube
Vous devez également demander activement des inscriptions par e-mail dans les sous-titres de vos vidéos :
6. Utilisez LinkedIn
Sollicitez des inscriptions par e-mail directement à partir de la description de la page de votre entreprise.
Je vous recommande d’utiliser les publications de votre page d’entreprise à but non lucratif pour demander des inscriptions par e-mail plusieurs fois par mois. Vous pouvez également utiliser LinkedIn pour promouvoir votre concours Facebook et encourager encore plus d’inscriptions.
Lisez le Guide de démarrage des organisations à but non lucratif de LinkedIn pour obtenir de l’aide sur la configuration et l’utilisation de votre page d’entreprise.
7. Utilisez Instagram
Utilisez le lien dans votre biographie pour inciter les gens à s’inscrire et à rester en contact.
Le Catskill Animal Sanctuary fait cela, avec un peu d’humour ironique :
8. Utilisez Pinterest
Ajoutez un lien dans votre biographie Pinterest à but non lucratif demandant aux gens de s’inscrire à votre liste – comme le fait P.ink :
Vous pouvez également créer des épingles spéciales à utiliser sur Pinterest qui encouragent vos abonnés à effectuer une action spécifique. Assurez-vous qu’ils renvoient à votre URL d’inscription par e-mail.L’ASPCA utilise Pinterest pour encourager ses supporters à prendre des mesures spécifiques pour lutter contre la cruauté envers les animaux :
9. Créez des graphiques
Créez des graphiques encourageant les gens à s’inscrire pour recevoir vos mises à jour par e-mail, à l’aide d’un outil de conception graphique en ligne gratuit comme Canva ou Crello.
Lorsque vous créez des graphiques pour les médias sociaux, assurez-vous de comprendre quelles tailles fonctionnent le mieux sur chaque plate-forme.
Par exemple, les images verticales fonctionnent mieux sur Pinterest et les images carrées fonctionnent mieux sur Instagram.
10. Analysez les efforts et améliorez-vous avec Google Analytics
Configurez l’outil gratuit de trafic de site Web Google Analytics sur votre site Web et découvrez laquelle de vos plateformes de médias sociaux génère le plus d’inscriptions par e-mail.
Vous pouvez suivre le trafic simple vers la page d’inscription par e-mail, mais en allant plus loin, vous pouvez suivre le nombre exact de personnes qui sont venues de quelle plate-forme et qui se sont réellement inscrites.
Pour ce faire, vous devrez apprendre à créer un objectif dans Google Analytics – Vertical Response propose un guide étape par étape, Comment configurer des objectifs Google Analytics pour suivre les inscriptions par e-mail.
Espérons que ces conseils vous donneront quelques considérations supplémentaires pour aider à augmenter les inscriptions pour votre organisation en 2018.
