Un nombre croissant de personnes utilisent les moteurs de recherche pour obtenir des informations sur divers produits et services. L’accès facile à Internet que les gens ont de nos jours signifie que ces moteurs de recherche ne sont qu’à quelques clics.
Les moteurs de recherche tels que Google et Bing sont peut-être la méthode de recherche la plus utilisée sur Internet. Il est donc très important pour les entreprises en ligne, ou les entreprises qui ont besoin de faire connaître leurs produits/services, d’être présentes sur ces moteurs de recherche. Cette présence se présente sous la forme d’un classement plus élevé sur ces moteurs de recherche grâce à l’utilisation intelligente de mots-clés de qualité. Ce processus complet est connu sous le nom d’optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO.
Dans cet article, l’optimisation des moteurs de recherche locaux sera étudiée en détail afin de fournir une meilleure compréhension de cette précieuse méthode de marketing aux entreprises locales. Mais avant cela, voici quelques statistiques clés décrivant l’importance du référencement local :
Importance de l’optimisation des moteurs de recherche à l’ère actuelle :
- L’importance de la recherche peut être mesurée par le fait que 97 % des consommateurs recherchent des entreprises locales en ligne.
- 69 % des recherches sont affectées par un emplacement géographique ou spécifié
- 20% des recherches effectuées sur Google concernent des informations locales
- Les statistiques étant désormais éliminées, il est temps d’examiner les facteurs qui affectent les classements d’optimisation des moteurs de recherche locaux :
Adresse physique dans la ville recherchée
Si aucun emplacement n’est spécifié, mais que l’entreprise a une présence locale sur Internet, Google limitera les annonces affichées à celles qui se trouvent à proximité de la personne effectuant la recherche.
Catégories précises
Il est important que les entreprises soient répertoriées dans les catégories auxquelles elles appartiennent. Par exemple, un dentiste local doit figurer dans la catégorie dentiste de la page Google+ Local. Pour les entreprises qui s’adressent à des marchés spécifiques ou de niche, il est important pour elles d’avoir des catégories personnalisées décrivant le type d’entreprise répertorié. Les experts estiment que la première catégorie devrait être large et la deuxième catégorie plus spécifique.
Proximité des additionneurs avec le centre-ville
Les moteurs de recherche classent souvent les entreprises en fonction de leur proximité avec le centre-ville. Ce centre est déterminé par la population ou par le centre d’affaires de la ville. Sur Google Maps, la saisie du nom de la ville affichera très probablement le centre-ville tel que déterminé par Google.
Autorité de domaine du site Web
Le domaine du site Web doit être pertinent et dominant sur la page locale Google+ pour être compétitif par rapport aux autres domaines concurrents. L’autorité de domaine d’un site Web peut être augmentée grâce à l’utilisation de tactiques de référencement sanctionnées.
Quantité de citations sanctionnées
Il est important que les entreprises soient répertoriées dans des annuaires tels que les annuaires téléphoniques afin que Google répertorie ces entreprises comme valides pour les emplacements recherchés. Pour que les entreprises tirent le meilleur parti de cette fonctionnalité, les données peuvent être soumises à des fournisseurs de données en ligne ou à des annuaires.
Ville et État dans le titre de la page de destination
L’entreprise doit avoir le nom de la ville ou de l’état dans lequel elle se trouve sur la page de titre de son site Web. Cette adresse peut être ajoutée au site Web de l’entreprise sans problème.
Nombre d’avis locaux Google+
Les entreprises locales doivent avoir des avis soumis par des personnes sur la page Google+ Local ou d’autres sites Web d’avis tels que Yelp. Les experts pensent que les avis sur Google+ ont le plus d’influence. Bien qu’il puisse être facile d’obtenir des avis de consommateurs locaux, il peut être difficile d’obtenir des avis de personnes qualifiées et professionnelles telles que des médecins.
Autorité des citations structurées
Il est important pour les entreprises locales d’avoir des annuaires de qualité et spécifiques car ils sont plus imposants que les annuaires généraux ou vagues.
Indicatif régional sur la page locale Google+
Les entreprises peuvent ajouter leurs indicatifs régionaux à la page Google+ Local sans trop de problèmes. Il est important pour les entreprises de spécifier ces indicatifs régionaux, car ils les distinguent davantage lors des recherches.
Cohérence du PAN
Les annuaires fournis par l’entreprise, tels que le nom, les numéros de téléphone et les adresses, doivent correspondre à ceux fournis sur la page locale Google+. Si les informations fournies sont différentes de ce qu’elles sont réellement, les gens auront du mal à contacter l’entreprise.
L’optimisation des moteurs de recherche locaux est particulièrement bénéfique pour les petites entreprises ou les entreprises à domicile. Cela permet à ces entreprises de se démarquer sans avoir à dépenser d’énormes sommes d’argent en marketing. La baisse des coûts associés au référencement est ce qui permet à ces entreprises de concurrencer efficacement des entreprises beaucoup plus grandes. Grâce à Internet, les petites entreprises ou les entreprises à domicile sont toujours bien vivantes dans l’économie d’aujourd’hui. Non seulement ces entreprises permettent le bon fonctionnement de l’économie, mais elles contribuent également au PIB global et au taux d’emploi du pays.
