Au fil du temps, on a l’impression que la portée organique sur les plateformes sociales continue de diminuer de plus en plus, même s’il semble déjà que vous n’atteignez qu’une infime partie de votre public avec chacun de vos messages.
Dans cet article, j’ai compilé 10 principes solides qui vous aideront à lutter contre le déclin de la portée organique sur les médias sociaux et à maintenir vos chiffres de trafic de référence.
Espérons que ces notes vous aideront à négocier les réductions en cours et à améliorer vos performances.
1. Connaître les algorithmes
La première étape pour surmonter une baisse de la portée organique sur les médias sociaux consiste à en apprendre davantage sur les algorithmes de chaque réseau de médias sociaux que vous utilisez actuellement.
En résumé, les algorithmes de plate-forme sociale reposent sur trois principes de base:
- Récence – Depuis combien de temps avez-vous publié un message
- Pertinence – Quelle est la pertinence de vos publications pour votre public
- Engagement – Comment votre public réagit aux publications que vous avez publiées (aime les commentaires et les partages)
Chaque réseau de médias sociaux a ses propres nuances en ce qui concerne la façon dont il distribue le contenu, mais pensez à ces principes de base et à la façon dont vous pouvez les appliquer à votre contenu et à votre marketing sur les médias sociaux. Une fois que vous avez appris les détails, vous pouvez incorporer d’autres façons créatives de jouer dans chaque élément du ou des algorithmes et les utiliser en votre faveur.
2. Passez en direct
Avez-vous déjà essayé de mettre en ligne sur Facebook, Instagram ou Twitter?
Les vidéos en direct sur Facebook (et d’autres réseaux) suscitent beaucoup d’interaction, et les avantages de portée qui en découlent (via l’algorithme respectif) peuvent aider à renforcer la notoriété de votre marque.
Permettez à vos abonnés de connaître votre équipe, de présenter les événements à venir, de filmer des démos de produits ou tout simplement de vous amuser avec des sessions de questions et réponses.
Un autre avantage des vidéos en direct? Vous pouvez les réutiliser après la diffusion initiale pour créer encore plus de contenu.
3. Contenu généré par l’utilisateur
Selon une enquête récente de Stackla:
«En plus d’être considéré comme le contenu le plus authentique, le contenu généré par les utilisateurs est également le contenu le plus influent de référence des consommateurs lorsqu’ils prennent des décisions d’achat. La plupart des consommateurs disent avoir pris des décisions d’achat en fonction des visuels générés par les utilisateurs – 57% ont prévu de dîner dans un restaurant particulier, 54% ont acheté un produit de consommation emballé et 52% ont prévu de voyager vers une destination spécifique en fonction sur une image ou une vidéo créée par un consommateur. «
Alors écoutez les gens et continuez à intégrer du contenu généré par les utilisateurs dans votre stratégie de médias sociaux pour lutter contre le déclin de la portée organique. Dans la pratique avec mes clients d’agence, nous voyons absolument que les pièces générées par les utilisateurs produisent plus d’engagement que la photographie de marque originale.
L’enquête de Stackla a également révélé que:
« 51% des gens disent qu’ils seraient plus susceptibles de continuer à s’engager et / ou à acheter auprès d’une marque si elle partageait leur photo, vidéo ou publication tout au long de son marketing. »
Un autre élément clé à considérer.
4. Créez un contenu unique pour chaque plateforme
Créer un contenu unique pour chaque réseau de médias sociaux sur lequel votre marque est active est une autre bonne stratégie pour lutter contre le déclin de la portée organique sur les médias sociaux.
Utilisez les outils spécifiques à votre réseau (par exemple, les histoires Instagram, les autocollants de sondage sur les histoires Instagram, les moments Twitter, etc.) pour créer plus d’intérêt et d’engagement au sein de chaque réseau social. Cela perturbera la simple publication d’images et de vidéos et donnera aux abonnés une incitation supplémentaire à suivre votre entreprise sur chaque plate-forme.
5. Mettez un budget derrière le contenu
Cela a évidemment un certain coût, mais un autre moyen rapide de lutter contre le déclin de la portée organique de vos publications sur les réseaux sociaux consiste à utiliser les différentes options publicitaires à votre disposition pour donner à vos mises à jour une portée supplémentaire.
Le ciblage est votre meilleur ami ici – à moins que vous n’aimiez dépenser de l’argent pour de mauvais résultats. Connaître votre client est essentiel, car il existe de nombreuses façons différentes de cibler les publicités sociales.
Tenez compte de votre public pour chaque mise à jour, orientez la publication vers ces utilisateurs, puis ciblez-les spécifiquement avec vos options publicitaires.
6. Marketing d’influence
Collaborer avec des influenceurs n’est pas exactement instantané, mais cela peut être une autre option pour lutter contre le déclin de la portée des médias sociaux organiques.
Le secret est de trouver les bons influenceurs. Des influenceurs alignés sur votre consommateur cible et qui attireront les bons clients pour votre entreprise. Vous devrez faire vos recherches, mais une fois que les campagnes d’influence seront lancées, vous ouvrirez la porte à plus de trafic, de visibilité et de portée sur les réseaux sociaux.
Révisez vos tactiques de marketing d’influence (et vos idées de contenu) en lisant Comment gagner avec le marketing d’influence.
7. Histoires sur Instagram
Celui-ci est spécifique à Instagram, mais publier sur vos histoires Instagram peut être un bon moyen d’augmenter la portée.
En utilisant des hashtags, hashtag et autocollants de localisation dans vos cadres Stories, vous pouvez augmenter la portée de votre compte.
Et bien sûr les classiques:
8. Contenu de qualité
Êtes-vous fatigué d’entendre parler de la qualité de votre contenu?
Pensons au-delà de l’apparence réelle de votre contenu et considérons la qualité comme une valeur ajoutée pour votre public et en leur donnant le contenu dont ils ont réellement besoin.
Menez des sondages (vous pouvez le faire avec des sondages Instagram ou Twitter comme nous l’avons vu plus tôt dans cet article), et posez des questions pour vraiment savoir ce avec quoi votre public a du mal, ce qu’il aime voir et faire et comment vous pouvez l’aider. .
9. Cohérence
Un moyen sûr de lutter contre le déclin de la portée biologique est de rester cohérent.
Cela fait référence à la cohérence de votre fréquence de publication, de la cohérence de vos messages et de l’apparence de vos comptes.
10. Analyse
Les analyses sont mes préférées, mais comment peuvent-elles aider à lutter contre le déclin de la portée organique sur les réseaux sociaux?
Prenez l’habitude de jeter un œil à vos analyses et de les suivre. Vous pouvez utiliser des outils tiers, mais j’utilise également mes propres trackers d’analyse. Faites attention à ce qui fonctionne et essayez de recréer ces choses – et arrêtez de passer du temps sur des choses qui ne fonctionnent pas.
La portée organique n’est pas morte. Mais nous assistons absolument à un changement et à une baisse constante au fil du temps. Ne blâmez pas les algorithmes. Le seul véritable moyen de lutter contre le déclin de la portée organique est de créer une clientèle solide et de vous concentrer sur l’engagement et le service de votre public unique afin que la portée organique s’ensuit.
Une version de cet article a été publiée pour la première fois sur le blog de Dhariana Lozano.
