Le changement de marque peut être un excellent moyen de redynamiser votre marque pour l’ère numérique et d’améliorer vos résultats. Certaines entreprises, comme la marque de bonbons emblématique Smarties, ont constaté une augmentation considérable du nombre d’abonnés et de l’engagement lors de l’adoption d’une approche repensée des médias sociaux grâce à une refonte de la marque, donc cela mérite vraiment d’être pris en considération.
Mais il y a certaines choses que vous devez garder à l’esprit. Si vous envisagez de changer de marque, voici trois conseils d’Alicia Li, directrice de la création et fondatrice de la société de design londonienne Goodwit.
1. Créez un tableau de marque visuel
Alicia attribue à l’embarquement visuel une marque comme une compétence inestimable qu’elle a utilisée maintes et maintes fois tout en réinventant la façon dont une marque (nouvelle ou non) prend vie visuellement. Elle recommande aux entreprises qui ne peuvent pas investir dans un designer elles-mêmes de continuer à faire ces exercices – ils permettent aux spécialistes du marketing d’explorer ce qui se sent «sur la marque» avant de publier.
«Ce sont des exercices simples dans lesquels vous prenez les éléments du logo que vous possédez déjà, tels que les couleurs et les caractères, et vous les combinez dans différentes combinaisons, en utilisant des photos, des illustrations et des copies pour« étoffer »le ton de votre marque.»
Les premiers visuels que vous mettez au monde après un changement de marque peuvent être les plus révélateurs de la nouvelle direction de votre marque. Explorez comment cela se manifestera sur diverses plates-formes avant de publier pour vos abonnés.
Alicia a récemment travaillé avec une organisation à but non lucratif britannique pour le bien-être des animaux, Treat Me Kind. En travaillant sur un tableau visuel de marque, ils ont pu découvrir ce qui avait du sens pour les différents comptes de médias sociaux de cette organisation à but non lucratif.
Voir ce post sur InstagramVous avez un logo, et maintenant? Vous sentez-vous coincé après avoir choisi un logo? Comment passez-vous de cela à savoir quoi créer pour votre carte de visite, votre site Web ou vos réseaux sociaux? Vous êtes bloqué parce que votre identité de marque a besoin de plus de contenu – vous avez besoin de photographie, de rédaction et d’affiches. Une façon de commencer à explorer et à construire un système complet à partir d’un journal est de créer un « tableau de marque visuel » – ce sont des exercices simples où vous prenez les éléments de logo que vous avez déjà, tels que les couleurs et le type, et les combinez dans différents combinaisons, en utilisant des photos, des illustrations et des copies pour «étoffer» le ton de votre marque. Voici un tableau de marque que j’ai créé pour Treat Me Kind, une organisation engagée à mettre fin à la maltraitance des animaux. Vous pouvez voir comment le conseil d’administration de la marque a informé certaines des décisions de conception suivantes que j’ai prises. Le brand boarding est une compétence inestimable que j’ai utilisée au cours des 7 dernières années pour tous les types de startups et de marques. Essayez-le par vous-même – commentez ci-dessous pour obtenir des conseils, ou envoyez-moi vos résultats!
Si vous êtes à l’aise avec Photoshop ou des outils de conception plus faciles à utiliser comme Canva, commencez à créer ces tableaux et découvrez quels visuels représentent le mieux votre nouvelle marque.
2. Investissez dans de nouvelles photographies
Une fois que vous avez configuré votre logo, vos polices et vos couleurs, vous devez leur donner vie, et pour la plupart des marques sur les réseaux sociaux, la photographie fait partie intégrante.
«Quel type de photographie a du sens étant donné les nouvelles couleurs de votre marque? Comment le texte complète-t-il la photographie? Présentez-vous toujours votre produit sur des photographies? Jamais en vedette? Quelle palette de couleurs convient à votre marque? Expérience. »
Comme indiqué précédemment, Smarties a profité de sa nouvelle image de marque pour réinventer sa présence sur Instagram. La photographie colorée a repensé une marque vieille de près de 70 ans pour la plateforme.
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3. Établissez un nouveau ton avec du contenu persistant + expérimentez l’éphémère
Selon Alicia, les marques peuvent continuer à expérimenter au-delà de la phase du tableau visuel de la marque avec du contenu éphémère comme les Stories sur Instagram après avoir établi le nouveau ton de la re-marque.
Alicia suggère de créer des supports marketing dont la durée de conservation et la visibilité sont plus longues pour mettre en valeur la nouvelle image de marque. Et même si un nouveau logo ou une nouvelle image de marque n’est peut-être pas d’actualité (à moins que vous ne travailliez pour une grande marque), vous pouvez toujours expérimenter de nouveaux éléments créatifs, comme une vidéo en vedette sur YouTube ou une photo de couverture Facebook.
La vidéo, en particulier, est un format qui continue de produire des résultats, mais qui n’est pas utilisé par de nombreuses entreprises.
Selon une enquête Animoto, 93% des spécialistes du marketing ont attiré un nouveau client à partir d’une vidéo sur les médias sociaux, mais 75% se sentent retenus lorsqu’il s’agit de créer plus de vidéos. Vous pouvez utiliser votre nouvelle image de marque pour créer du contenu que vous vouliez créer, mais que vous n’avez pas pu faire.
Conclusion
Un changement de marque est une opportunité pour un nouveau départ.
Qu’as-tu voulu changer sur les réseaux sociaux? C’est le moment de le faire. Un changement de marque peut vous donner l’inspiration et l’impulsion nécessaires pour créer du contenu qui donne vie au nouveau visage de votre marque.
Continuez à expérimenter vos publications et prenez le temps de jouer avec les éléments de votre re-branding avant de publier avec un tableau de marque visuel. Et investissez dans la photographie afin de disposer d’un nouveau contenu avec lequel travailler.
