Avec Noël et le jour de l’An tombant au milieu de leurs semaines respectives, la plupart des sites Web B2B connaissent deux semaines solides de trafic terne et de conversions rares. Savoir que le marasme hivernal des sites Web se profile à l’horizon peut vous aider à dicter ce que vous devez faire avec votre blog d’entreprise. Voici trois conseils pour décider ce que vous devriez publier, le cas échéant :
1. Vérifiez les données de trafic historiques
Alors que les sites B2C (commerce électronique) et à but non lucratif connaîtront un pic de trafic pour la saison des achats et des dons des Fêtes, les sites Web B2B connaîtront probablement une baisse significative du trafic au cours des 2-3 prochaines semaines. Avant d’agiter le drapeau blanc, assurez-vous de vérifier vos analyses d’au moins l’année dernière. Si vous voyez une vallée définie pendant la ou les semaines de vacances, ajustez votre stratégie de contenu en conséquence. Si vous ne disposez pas de données aussi complètes que complètes, la dernière semaine de Thanksgiving est un bon baromètre.
2. Il est normal de ne pas publier
Si votre trafic atteint généralement un creux pendant le marasme des Fêtes, vous pouvez ne rien publier sur votre blog d’entreprise. Si vous êtes assis sur des articles de blog de haute qualité qui ne sont pas nécessairement de nature ponctuelle ou saisonnière, vous voudrez peut-être les conserver jusqu’à la première semaine complète de janvier. Soyez particulièrement attentif aux articles de blog invités – vous ne voulez pas décourager votre auteur invité avec un trafic et des partages sociaux ternes. Accrochez-vous également à ceux-ci jusqu’à ce que votre trafic normal revienne.
3. Idées d’articles de blog prêtes à l’emploi
Si vous vous engagez à publier au cours des deux dernières semaines de décembre, il existe plusieurs façons de créer du contenu dynamique sans consacrer beaucoup de temps et d’efforts à un article original.
- Curation contenu: envisagez de compiler les meilleurs articles de l’année de votre secteur dans un article de synthèse. L’inclusion d’autres auteurs/organisations les obligera à partager la publication. Un « qui suivre » ou « qui lire » en 2014 est une belle façon de se moquer des influenceurs actuels ou potentiels de votre secteur.
- Réaffectation : Si vous manquez de main-d’œuvre ou de motivation pour créer quelque chose d’original, examinez vos archives de vidéos, de diapositives ou d’autres supports pour voir ce qui peut être réutilisé dans un article de blog.
- Message « Best of » : Jetez un œil à vos analyses de l’année et choisissez 5 à 10 de vos articles de blog les plus populaires, et compilez-les dans un article « best of ».
- Prédictions du Nouvel An : Rassemblez les prévisions de votre équipe interne et de votre communauté externe sur ce que votre industrie a en réserve pour la nouvelle année.
- Alertes « Absent du bureau » : Si vos équipes de vente, de service ou d’assistance seront absentes pendant les vacances, envisagez de publier un post collant qui informera les visiteurs que vous êtes fermé ou à des heures limitées. Si votre communauté s’attend à des articles de blog réguliers, faites-lui savoir que la publication a cessé ou a considérablement ralenti pour les vacances.
En vous basant sur les idées ci-dessus, vous devriez être en mesure de remplir assez facilement les semaines de Noël et du Nouvel An avec un article quotidien. Ne dormez pas sur la promotion et la distribution de contenu, notamment via les réseaux sociaux. Il y aura plus que quelques personnes vérifiant leur téléphone pour échapper aux réunions de famille.
Quels plans avez-vous pour votre blog d’entreprise pendant la période des fêtes? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!
