Saviez-vous que vous pouvez désormais recibler votre communauté Instagram via Facebook Custom Audiences ?
Plus tôt cette année, Facebook a commencé à tester le reciblage d’Instagram et a maintenant déployé la nouvelle fonctionnalité dans le monde entier.
Si vous n’avez pas encore utilisé les audiences personnalisées Facebook pour Instagram, cet article vous expliquera toutes les différentes options de reciblage d’audience Instagram et comment vous pouvez les utiliser à votre avantage.
Que sont les audiences personnalisées Facebook ?
Les audiences personnalisées Facebook sont des groupes de personnes qui :
- tu sais déjà
- ont interagi avec vos pages ou publicités Facebook ou Instagram
- avez visité ou interagi avec votre application ou votre site Web
- ou avez interagi avec votre entreprise ou votre magasin via des canaux hors ligne
Une fois que vous avez établi ces listes, vous pouvez ensuite les cibler avec vos publicités Facebook et Instagram.
Qu’est-ce que le reciblage ?
Le reciblage est le processus de ciblage de vos publicités en ligne pour atteindre les personnes qui ont déjà visité votre site Web, interagi avec vos publications et publicités sur les réseaux sociaux, ou qui sont déjà dans votre base de données en tant que prospect ou client.
Il existe trois façons simples de recibler votre audience Instagram en créant des audiences personnalisées :
1. Reciblez les personnes qui ont regardé vos vidéos Instagram
Après la dernière mise à jour des audiences personnalisées de Facebook, vous pouvez désormais créer une liste de personnes qui ont :
- visionné au moins 3 secondes de vos vidéos Instagram
- visionné au moins 10 secondes de vos vidéos Instagram
- regardé 25% de votre vidéo Instagram
- regardé 50% de votre vidéo Instagram
- regardé 75% de votre vidéo Instagram
- regardé 95% de votre vidéo Instagram
Pour créer ces audiences personnalisées, connectez-vous simplement à votre compte Business Manager ou Facebook Ad Manager. Recherchez l’onglet « Audiences » et cliquez sur « Créer une nouvelle audience personnalisée ».
Ensuite, vous souhaitez cliquer sur l’option « Engagement » en bas.
Ensuite, l’option de reciblage vidéo est la première que vous verrez.
Une fois que vous l’avez sélectionné, vous devrez choisir votre heure de visionnage/visionnage préférée, votre ciblage et la ou les vidéos Instagram dont vous souhaitez recibler les téléspectateurs.
2. Reciblez les utilisateurs d’Instagram qui se sont engagés avec vos publicités de génération de leads
Semblable aux listes de reciblage des formulaires de prospects Facebook, vous pouvez désormais créer et recibler les utilisateurs d’Instagram qui :
- Vous avez ouvert vos formulaires de génération de leads Instagram
- Ouverture et soumission d’un formulaire de génération de leads Instagram
- Ouvert mais n’a pas soumis votre formulaire pour prospects sur Instagram
Le processus est similaire à la façon dont vous créez une liste de reciblage vidéo Instagram – cependant, vous devez vous rappeler que si vous souhaitez recibler uniquement les prospects Instagram, vous devez sélectionner les formulaires de prospects que vous avez uniquement utilisés dans les publicités Instagram.
3. Reciblez les utilisateurs qui se sont engagés avec votre profil Instagram, vos publications ou vos publicités
Les dernières opportunités de retargeting que vous trouverez dans la section « Profil d’entreprise Instagram » sont :
Voici les types de listes de reciblage Instagram que vous pouvez créer :
- Tous ceux qui ont interagi avec votre page Instagram, vos publications et vos publicités – Vous permet de créer une liste avec toutes les personnes qui ont interagi avec votre profil, vos publications ou votre publicité payante sur Instagram
- Les personnes qui ont visité votre profil d’entreprise Instagram – Vous permet de créer une liste de reciblage avec tous ceux qui ont consulté votre profil Instagram
- Personnes qui ont interagi avec vos publications ou publicités sur Instagram – Crée une audience de reciblage avec toutes les personnes qui ont interagi avec vos publications ou publicités. L’engagement comprend les mentions J’aime, les commentaires, les sauvegardes, les balayages du carrousel, les boutons d’appel à l’action ou le partage d’une publication ou d’une annonce à l’aide d’un message direct
- Les personnes qui vous ont envoyé un message Instagram – Créera une liste de reciblage avec les personnes qui ont envoyé un message direct à votre profil d’entreprise Instagram
- Les personnes qui ont enregistré l’une de vos publications ou publicités Instagram – Une audience très spécifique sera créée, avec uniquement les personnes ayant décidé de « enregistrer » l’une de vos publications payantes et organiques sur Instagram ;
Prochaines étapes
Maintenant que vous avez créé vos audiences de reciblage Instagram, vous pouvez y accéder dans votre bibliothèque d’actifs sous l’onglet « Audiences ».
Conseil: Si vous souhaitez également cibler des personnes similaires à celles qui ont interagi avec votre page Instagram, vos publications et vos publicités, vous pouvez créer des audiences similaires.
Si vous souhaitez utiliser vos audiences de reciblage Instagram dans les futures publicités, vous pouvez les rechercher et les sélectionner dans la section « Audiences » chaque fois que vous créez un nouvel ensemble de publicités.
Mais ce n’est pas tout ce que vous pouvez faire avec vos audiences personnalisées Instagram…
Obtenez des informations sur les personnes qui interagissent avec votre profil Instagram, vos publications et vos publicités
Si vous êtes frustré ou découragé par les données d’audience limitées fournies par Instagram, vous devez absolument continuer à lire.
L’Audience Insights de Facebook est l’un des outils Facebook les plus négligés et souvent oubliés, et beaucoup oublient que vous pouvez obtenir une tonne de données démographiques et comportementales en analysant les audiences personnalisées.
Maintenant que vous avez créé une audience personnalisée de reciblage Instagram, vous pouvez l’utiliser pour découvrir des informations inestimables sur qui sont exactement les personnes qui interagissent avec votre profil Instagram. Vous pouvez obtenir des informations sur leur emplacement, leurs niveaux de revenus, leur comportement en ligne, leurs intérêts et bien plus encore.
Il y a un tas de potentiel ici, à la fois du point de vue du reciblage et de l’analyse. Si vous n’avez pas encore enquêté, jetez un œil aux nouvelles options d’audience et voyez ce que vous trouvez.
