« Bon débarras. » « À propos du temps. » « Il n’était pas déjà mort ?
Le moulin à rumeurs « Google+ is Walking Dead » bat son plein, et de nombreux « pros » sociaux célèbrent la disparition du réseau social tant décrié de Google. Mais ces sentiments sont-ils quelque peu erronés ?
Voici trois raisons pour lesquelles il faudrait être fou pour se réjouir de la disparition de Google+ :
1. Vous ne l’avez jamais utilisé correctement en premier lieu
En tant que spécialistes du marketing, caractériser Google+ comme un réseau social était la première étape vers le détournement de l’outil pour ce qu’il était vraiment. Ceux qui le considéraient simplement comme un autre fil d’actualités dans lequel publier passivement des mises à jour et des articles promotionnels étaient souvent ceux qui le caractérisaient comme une « ville fantôme » où l’engagement et le trafic de référence étaient impossibles à générer.
La vraie valeur de Google+ a toujours été trouvée dans les fonctionnalités uniques de sa plate-forme : attribution de la paternité (profils personnels), Hangouts et intégration de GMail. Les spécialistes du marketing pourraient (et peuvent toujours) utiliser Google+ comme puissant moteur d’autorité, plate-forme de collaboration et outil de création de contenu. Ils pourraient même fournir du contenu directement dans les boîtes de réception de leurs abonnés, plutôt que de se fier uniquement à la visibilité du fil d’actualité.
Si vous déplorez le manque de retour sur investissement de vos efforts tout en traitant Google+ comme un autre Facebook ou Twitter, vous avez fait échouer le réseau. Pas l’inverse.
2. Les avantages du référencement ont été énormes
L’impact des +1 de Google et leur incroyable corrélation (pas de causalité) avec des classements de recherche plus élevés ont été largement étudiés.
Comme Cyrus Shepard de Moz l’a rapporté :
- Les publications sont explorées et indexées presque immédiatement
- Les publications Google+ dépassent l’équité du lien
- Google+ est optimisé pour la pertinence sémantique
Je remettrais sérieusement en question le bon sens de tout spécialiste du marketing qui dit joyeusement au revoir à Google+ plutôt que de déplorer la perte d’un énorme atout pour les efforts de référencement.
Bien que la mort de Google+ ne signifie pas nécessairement la mort du bouton +1, cela aurait un impact sur la capacité à générer de nouveaux +1 et partages.
De plus, Matt Cutts, responsable des recherches de spam chez Google, a implicitement déclaré que les signaux sociaux de Twitter et Facebook sont non utilisé pour classer les pages. Combinez cela avec le fait que la portée organique de Facebook a considérablement diminué au cours de la dernière année, et il est assez curieux de savoir pourquoi quelqu’un célébrerait la mort de Google+.
3. Ça ne va probablement pas disparaître
Alors que les articles déclarant la mort de Google+ se répandent comme des fous, il est important de retracer les rumeurs (pour la plupart non fondées) jusqu’à leur source. À ce stade, chaque article publié par la suite fait simplement référence à une rumeur précédente comme un fait.
Compte tenu de l’enracinement de Google+ dans le tissu de tant d’autres produits Google, de l’importance de l’attribution de la paternité et du fait qu’ils publient activement de nouvelles fonctionnalités (voir +Post ads – 25/04/2014), il est très peu probable que Google il suffit de supprimer complètement le réseau.
« Les actualités d’aujourd’hui n’ont aucun impact sur notre stratégie Google+ : nous avons une équipe incroyablement talentueuse qui continuera à créer des expériences utilisateur exceptionnelles sur Google+, Hangouts et Photos. »
Pour Google, agiter simplement le drapeau blanc en direction de Facebook serait monumental dans sa portée et enverrait des ondes de choc sans précédent dans toute l’industrie.
Alors que Google+ a certainement du travail à faire sur son UX, la plate-forme en général est un membre presque indispensable de la boîte à outils du spécialiste du marketing numérique. Alors pourquoi être heureux de le voir partir ?
Qu’est-ce que tu penses? Google+ va-t-il vraiment disparaître ? Êtes-vous heureux ou triste? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!
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