Pour la deuxième année consécutive, Animoto a diffusé en direct The Social Video Marketing Summit à des milliers de téléspectateurs sur Facebook. Cette année, le Sommet a débuté avec Gary Vaynerchuk présentant une allocution philosophique, mais fondée, sur l’état des médias sociaux.
Si vous avez manqué son discours, voici quelques-uns des plus grands plats à emporter. Vous pouvez également visionner la vidéo de l’intégralité de la conférence à la fin du message.
Nous sommes tous à l’attention de Daytrading
Pour Gary, les entreprises sont comme des day traders, sauf que les actions qu’elles négocient sont de l’attention. Et où va cette attention? Il a insisté sur le fait que les appareils mobiles «sont les télécommandes de nos vies» et que près de 50% du temps passé dessus est passé sur les réseaux sociaux.
Pour ceux qui se méfient des médias sociaux ou qui ne savent pas à quel point ils sont importants pour leur entreprise, Gary a une réfutation intéressante:
«Il n’y a pas de médias sociaux. C’est un terme d’argot pour ce que nous avons tous accepté pour l’état actuel d’Internet. »
Si vous acceptez qu’Internet est important, vous devez accepter les médias sociaux aussi. Savoir comment attirer l’attention sur Internet, c’est respecter le marché dans lequel nous vivons aujourd’hui et honorer ce qu’il veut et ce qu’il ne veut pas. Les médias sociaux fournissent cette boucle de rétroaction instantanée.
Mais contrairement à de nombreux orateurs, Gary ne s’est concentré sur aucune plate-forme. Au lieu de cela, il a répété à maintes reprises que la plate-forme que nous utilisons pour attirer cette attention pourrait changer – en fait, elle le sera presque certainement. Les entreprises doivent accepter cette réalité si elles veulent savoir comment rester pertinentes.
C’est pourquoi, comme il l’a dit, Gary est «obsédé par le fait d’être à la fois l’architecte et le plombier», se concentrer à la fois sur la vue d’ensemble et sur les détails de fond permet de rester pertinent.
Commencez simplement à exécuter déjà
«Je pense que les gens sous-estiment largement le temps passé sur Facebook et Instagram – et ils surestiment le temps qu’ils passent ailleurs. Si vous croyez cette vérité, alors vous devez commencer à devenir un véritable conteur, un créateur ou un exécuteur testamentaire ou tout autre mot qui vous met à l’aise pour commencer à exécuter.
Gary a poussé son public à commencer à exécuter – il suffit de commencer à créer. Il a déclaré au public du Sommet que trop de gens se concentrent sur les étiquettes, craignant de dire la mauvaise chose ou de se donner une mauvaise image. Cela ajoute trop de temps à parler d’idées et pas assez de temps à essayer de créer du contenu qui crée un public.
Gary a également conseillé aux participants de ne pas abandonner une méthode de marketing basée sur un effort sans enthousiasme.
« Peut-être avez-vous diffusé une fois une publicité Facebook et avez-vous décidé binaire que cela ne fonctionne pas … »
Lui-même teste tout lui-même dans le but de gagner le cœur, l’esprit et l’attention de son public. Il a souligné que le succès sur les plateformes de médias sociaux est réalisable avec des efforts soutenus.
Il a exhorté les entreprises à trouver comment gagner sur les réseaux sociaux, puis a exposé sa définition de ce à quoi ressemblait la victoire.
«Qu’est-ce que je veux dire par gagner et perdre? Êtes-vous en train d’émerger dans la conscience de qui vous essayez de parler? Ou êtes-vous en train de décliner? »
L’empathie est une superpuissance
«L’empathie est mon superpuissance. Lorsque vous avez de l’empathie, vous vous souciez davantage de ce que l’autre personne pense et consomme ensuite les besoins égoïstes que vous avez. C’est une tactique et une stratégie incroyablement bonnes si vous produisez du contenu.«
Même s’il semble toujours extrêmement confiant dans ses nombreuses vidéos, Gary a déclaré qu’il passait le plus clair de son temps à écouter. Il construit son futur contenu et son message autour des commentaires laissés par ses fans et refuse de commercialiser les moyens sans commentaires du passé.
Observer, écouter et expérimenter ont été les clés de son succès.
«Comprenez-vous la copie nécessaire à une publication Facebook ou Instagram pour que les gens la voient réellement? Comprenez-vous les 3 premières secondes d’une vidéo pour réussir? »
L’empathie fonctionne comme rien d’autre lorsque vous essayez de vous connecter avec votre public. Garder les pensées et les sentiments de votre public au premier plan de votre esprit lors de la création de contenu est fortement recommandé par Gary.
Tester ce qui fonctionne le mieux, écouter le marché et créer le contenu non pas en fonction de vos besoins, mais plutôt de ceux de votre public, sont des manifestations de la façon dont l’empathie fonctionne en faveur de Gary sur les réseaux sociaux.
