Votre entreprise aime-t-elle s’attaquer aux marchés étrangers ? La Chine compte plus de 618 millions de citoyens connectés à Internet. Le marché chinois est avide de nouveaux produits passionnants qui parlent aux sensibilités culturelles de la Chine. Mais comment votre entreprise ou organisation peut-elle atteindre l’Asie avec un marketing efficace sur les réseaux sociaux ?
Publier sur les réseaux sociaux en mandarin
Lorsque vous recherchez un produit ou un service, quelle est l’une des exigences les plus fondamentales pour que vous passiez du temps à lire quelque chose qui pourrait vous intéresser ? Eh bien, il doit être dans une langue que vous pouvez comprendre, bien sûr ! En raison des barrières linguistiques, la grande majorité des internautes chinois s’en tiennent aux sites en chinois. Cela n’est pas seulement dû aux limites strictes de l’utilisation d’Internet, mais aussi au fait que l’anglais n’est pas une langue obligatoire dans la plate-forme éducative de base de la Chine. Si vous voulez avoir une chance d’atteindre la majorité des utilisateurs de médias sociaux chinois, vos messages doivent être traduits en mandarin par un locuteur natif compétent.
Évitez de publier sur des sites restreints par le gouvernement chinois
Bien qu’il s’agisse d’un concept étranger pour beaucoup d’entre nous assez chanceux pour vivre aux États-Unis, le gouvernement chinois réglemente strictement Internet en Chine. À moins que les utilisateurs basés en Chine n’utilisent l’un des meilleurs VPN pour la Chine, votre cible ne verra probablement pas votre message à moins qu’il ne soit publié sur un site approuvé par le gouvernement. Ne laissez pas cette limitation vous effrayer ! Considérez-le simplement comme un autre défi dans le jeu en constante évolution du marketing des médias sociaux. Des sites comme Weibo, Tencent Qzone et TencentQQ sont d’excellents points de départ.
Les consommateurs chinois apprécient la tradition et les marques chinoises
Une façon de vous assurer que votre publicité a un impact maximal, qu’elle soit basée sur les réseaux sociaux ou non, est de lancer une marque sœur pour votre entreprise en Chine. Pour l’observateur occasionnel, cette marque devrait sembler être basée en Chine et répondre à la tradition culturelle de la Chine. Cela nécessitera un peu de savoir-faire juridique et d’investissement, mais les résultats seront beaucoup plus efficaces que d’essayer de faire la publicité d’une marque étrangère aux consommateurs en Chine continentale.
Utilisez de la prose, des poèmes et des images dans des publicités destinées au public chinois
Alors que la civilisation occidentale peut valoriser les slogans passionnants dans les médias sociaux, associés à des informations détaillées sur un site Web, les consommateurs chinois ont une riche tradition d’utilisation d’images et de poèmes pour partager des informations importantes avec un large public. C’est l’une des raisons pour lesquelles il est si important de travailler avec un locuteur et un écrivain chinois natif lors du développement de votre contenu publicitaire. Pouvez-vous imaginer essayer d’écrire un poème accrocheur en anglais si vous n’aviez qu’une compréhension de base de la langue ? La langue chinoise (mandarin) est très nuancée et nécessite une structuration soignée ainsi que des images percutantes qui respectent les traditions culturelles pour faire vivre les thèmes publicitaires.
En rédigeant vos publicités en mandarin et en les publiant sur des sites approuvés par le gouvernement, vous aurez la meilleure chance de faire de la publicité aux consommateurs chinois. Associez ces stratégies à des publicités qui incorporent une prose pleine d’esprit et des images liées à la culture chinoise et vous serez sur la bonne voie pour étendre considérablement la portée de votre entreprise ou organisation !
