Il y a de fortes chances que vous lisiez cet article sur un appareil mobile. Prenez du recul et réfléchissez-y un instant.
Dans un passé pas si lointain, cela aurait été considéré comme de la sorcellerie.
Blague à part, la technologie mobile et la recherche mobile ont changé à jamais nos vies – et surtout pour le mieux.
Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing, bien sûr, c’est que nous avons un nouveau public auquel nous devons nous adapter. Nous savons tous qu’une conception adaptée aux mobiles est essentielle pour maximiser vos opportunités en ligne (souligné par la mise à jour Mobilegeddon de Google l’année dernière), mais en plus, il existe également une série de défis supplémentaires auxquels les spécialistes du marketing mobile sont confrontés en ce qui concerne spécifiquement le référencement. Le référencement mobile a ses propres bizarreries et meilleures pratiques, et aujourd’hui, nous allons approfondir les plus importantes d’entre elles.
Après avoir lu ceci, vous serez prêt à surmonter facilement ces obstacles déroutants pour le référencement mobile.
1. Concentrez-vous sur les résultats locaux
Vous savez peut-être qu’une grande partie des utilisateurs de la recherche mobile recherchent des produits et services locaux. Par extension, nous devons commencer notre voyage avec l’optimisation du référencement local.
Décomposons-le donc en trois principaux facteurs de référencement local tels que décrits par Anna Crowe dans son article récent sur SEJ. Ces facteurs sont tous assez explicites, mais couvrons simplement les bases pour être en sécurité.
Pertinence
La pertinence est une mesure utilisée par Google pour déterminer dans quelle mesure votre site Web est approprié pour la requête de recherche donnée. La façon la plus simple d’influencer ce facteur est de partager plus d’informations sur vos fiches d’entreprise.
Conseil de pro : Cela ne veut pas dire bourrer de mots clés ou faire gonfler vos annonces. Restez simple et faites preuve de bon sens.
Soyez concis et donnez des informations complètes le cas échéant. N’oubliez pas non plus d’être cohérent avec vos données NAP.
Distance
Il n’y a pas grand-chose que vous puissiez influencer dans ce département, car il s’agit simplement d’une mesure de la distance entre le chercheur et votre entreprise.
Cela dit, il est toujours utile de s’assurer que votre adresse et vos informations de contact sont correctement et systématiquement répertoriées pour vous assurer de maximiser votre potentiel de trafic – et de ne pas avoir à traiter de nombreuses demandes entrantes de clients de l’extérieur de l’État à la recherche d’un local. produit ou service.
Importance
Celui-ci est un peu plus délicat, mais non moins important.
Google fait de son mieux pour déterminer l’importance de la présence hors ligne d’une entreprise.
« Par exemple, des musées célèbres, des hôtels emblématiques ou des marques de magasins bien connues… sont également susceptibles d’être en évidence dans les résultats de recherche locaux » – Anna Crowe
Mais cela ne s’arrête pas là, car l’optimisation de la recherche en général joue un rôle ici.
Attendez-vous à ce que tous les facteurs suivants influencent les résultats :
- Témoignages et avis en ligne
- Profil de lien
- Listes d’annuaires
- Présence et engagement sur les réseaux sociaux
2. Vitesse de chargement des pages
Malgré tous les récents débats sur l’importance de la réactivité mobile, cela reste un énorme problème.
Il y a à peine deux ans, une étude a révélé que près de 70 % des sites Web ne parvenaient pas à fournir des temps de chargement mobiles acceptables.
Tiens le téléphone. 70 % ? Wow. Il est temps de se mettre au courant des gens (jeu de mots).
Nous savons déjà que Google prend en compte la réactivité mobile lorsqu’il s’agit de ses algorithmes de recherche. Nous savons également que chaque étude réalisée sur le sujet montre que les utilisateurs se détournent souvent d’une entreprise si une page prend trop de temps à charger.
Entre 3 et 7 secondes est acceptable, mais levez-vous vers 8 ou plus et vous devez faire un changement. Vous pouvez tester le temps de chargement de votre site ici.
Le moyen le plus simple de surmonter ce défi? Téléchargez des fichiers image plus petits. À maintes reprises, nous voyons des fichiers image énormes, ce qui entraîne une énorme pression sur les temps de chargement.
« … a déterminé que le poids moyen de la page d’accueil des sites de l’échantillon était de 1,7 Mo, avec un poids médian de 1,2 Mo. Notamment, ce chiffre était considérablement plus lourd que le poids moyen de la page de 420 Ko des 30 principaux détaillants… » – L’équipe du blog Trilibis
Si les 30 meilleurs détaillants parviennent à avoir une page aussi légère, vous aussi.
3. Diriger le trafic
Un autre obstacle majeur auquel sont confrontées les entreprises qui cherchent à optimiser le référencement mobile est de surmonter les redirections laides et incorrectes.
De nombreux sites redirigent le trafic mobile vers une page spécifique adaptée aux mobiles dans le but de rationaliser l’expérience mobile.
Le seul problème avec cette approche est que les redirections s’emmêlent souvent et qu’il devient trop facile pour un visiteur de se retrouver sur une page qui n’était pas destinée à un public mobile.
Peut-être qu’il contient des vidéos ou du contenu incompatibles formatés pour un affichage 1080p, peut-être que ce n’est tout simplement pas pertinent pour les utilisateurs mobiles. Quelle que soit la cause, vous allez certainement vouloir mettre les choses au clair.
La meilleure façon de résoudre ce problème est d’utiliser l’outil de visualisation de redirection mobile. Mieux encore, c’est gratuit et vous pouvez choisir différents aperçus d’appareils pour vérifier la compatibilité croisée.
4. Nettoyage de printemps
Les erreurs mobiles uniquement sont le dernier parasite auquel vous devrez faire face pour prétendre que vous disposez d’un site véritablement optimisé pour les mobiles.
Ceux-ci peuvent être un peu difficiles à détecter car vous ne rencontrerez peut-être pas l’erreur tant que quelqu’un d’autre ne le fera pas et n’écrira pour se plaindre.
Quelques bases cependant ? N’utilisez pas de vidéos flash. Ils ne sont pas compatibles sur les nouvelles versions d’Android ou sur iOS.
Des problèmes surviennent également fréquemment si Googlebot-Mobile a été mal géré. La version courte ? Vous pouvez vous retrouver avec une boucle infinie de redirections.
Que devez-vous savoir de plus ?
Beaucoup. Mais ça va. Ce n’est que la pointe de l’iceberg.
Mais comme on dit, allons-y une étape à la fois. Répondre à tous les désirs de Google peut être fastidieux car c’est une tâche sans fin.
Suivez les étapes ci-dessus et vous serez au moins sur la bonne voie pour avoir un site adapté aux mobiles et vous aussi profiterez du trafic sur les smartphones et les tablettes.
