J’entends souvent des clients se plaindre de n’avoir rien à dire, que leur entreprise ne se prête pas vraiment au contenu des médias sociaux ou aux blogs, ou qu’ils ont déjà dit tout ce qui peut être dit sur leur produit ou leur industrie.
Mais en réalité, chaque entreprise a la capacité de fournir un contenu axé sur la valeur – le mythe selon lequel le contenu ou les médias sociaux ne sont possibles que pour « certaines » marques se méprend sur le rôle réel du média.
Le contenu consiste à raccourcir la distance entre votre marque et votre client, il ne s’agit pas d’être le plus élégant ou le plus sexy. Bien fait, il approfondit la relation que votre public entretient avec ce que vous faites, en inspirant, divertissant ou informant.
Pour prouver ce point, j’ai compilé une liste de quelques-uns de mes exemples préférés d’outsiders du marketing de contenu en action, des marques qui ne viennent peut-être pas immédiatement à l’esprit comme divertissantes ou idéales pour la stratégie de contenu, mais qui ont réussi grâce à leurs propres approches différentes. .
1. Utilisez de nouveaux supports pour réimaginer une marque établie : IBM
Vous n’associez peut-être pas « Big Blue » à une inspiration créative – mais vous n’avez probablement pas vu leur flux Tumblr.
Connue sous le nom d’IBM’blr, la chaîne de quatre ans est un foyer cohérent de contenu original, de l’irrévérencieux à l’impressionnant. Ils ont réussi à tout transformer, de l’informatique quantique à la géométrie fractale, en d’irrésistibles bouchées de plaisir visuel.
Fidèle à la marque et au contexte, IBM’bler célèbre sa culture de l’innovation dans la langue maternelle de Tumblr, les GIF et les extraits de code. La chaîne n’est pas seulement agréable à regarder, c’est une brillante ré-imagination des idées et des personnes qui ont alimenté ‘Big Blue’ pendant plus d’un siècle.
2. Transformez votre communauté en collaborateurs de contenu : Grand Central Station
Lorsque votre marque se trouve être un terminal de train centenaire, maintenir un flux de contenu toujours frais et inspirant peut sembler une tâche ardue. Mais Grand Central Station a réussi à faire exactement cela, en grande partie en exploitant les compétences photographiques de toute la ville de New York.
En utilisant #sharegct, les navetteurs sont invités à capturer et à partager leur point de vue sur la gare la plus fréquentée du pays dans l’espoir de figurer sur le fil officiel de Grand Central. À partir d’un flux d’images toujours croissant (plus de 8 000 et plus), Grand Central organise ses favoris, garantissant que les photos qui peuplent son flux sont aussi diverses que les photographes derrière eux.
Vues crépusculaires. #sharegct par @easternamigo
Une publication partagée par Grand Central Terminal (@grandcentralnyc) le 20 juin 2017 à 17h56 PDT
3. Montrez ce qui est possible avec votre produit : Fass Fuel Systems
Fass Fuel Systems est le principal fabricant de pompes de relevage diesel et de systèmes de séparation carburant/air de rechange. Et tandis que les systèmes sont impressionnants en eux-mêmes (pour les personnes qui aiment ce genre de choses), Fass comprend qu’il ne s’agit pas seulement de leurs produits, mais de ce que leurs produits rendent possible.
Les fans de tels systèmes n’aiment pas seulement Fass, ils adorent les camions diesel, les semi-remorques et autres gros jouets que Fass aide à alimenter. La stratégie de contenu de Fass parle directement à ces passions, puisant dans la culture qui entoure leurs produits et créant ainsi une marque puissante.
Des mèmes drôles aux gros plans bruts du moteur, le contenu est le moyen par lequel Fass fait savoir aux fans, « nous vous comprenons ».
#fassfriday #fass #fassfuelsystems #madeinamerica #dieseltrucks #diesel
Une publication partagée par FASS Fuel Systems (@fassfuelsystems) le 23 juin 2017 à 12h12 PDT
4. Devenez L’autorité en la matière : les piscines fluviales
Vous n’avez peut-être jamais entendu parler de River Pools, mais parmi les gourous entrants, ils sont pratiquement satisfaits. En un peu plus de 15 ans, ils ont transformé une start-up d’installation de piscines composée de deux personnes en le site Web de piscines le plus fréquenté au monde – un exploit qu’ils attribuent en grande partie à leur blog.
En plaçant le client au cœur de sa stratégie de contenu, River Pools est devenu l’autorité en ligne singulière sur tout ce qui concerne les piscines en fibre de verre. La bibliothèque de contenu de River répond de manière experte aux questions des propriétaires de piscines et des acheteurs potentiels de piscines, à travers une gamme de billets de blog et de vidéos éducatifs. En fournissant un service spécialisé (sous forme de contenu gratuit), directement informé par de vrais clients, ils ont libéré l’outil de génération de leads le plus puissant de leur entreprise.
5. Fournir un service public : Alabama Power
Alabama Power est une société centenaire d’électricité et d’énergie renouvelable desservant l’État de l’Alabama. Avec 6% de son électricité fournie par l’eau, ils ont un intérêt direct dans la préservation des lacs et des rivières de l’Alabama, et ils utilisent cet intérêt comme cadre pour une ressource de contenu de pointe dédiée aux voies navigables de l’Alabama.
APC Shorelines ne vise pas simplement à promouvoir Alabama Hydro Power, il s’agit de promouvoir et de préserver les ressources en eau naturelles de l’Alabama. Un service éducatif, touristique et public, le site (et l’application mobile gratuite) fournit des guides détaillés pour chacun des quatorze systèmes aquatiques de l’Alabama, y compris des rapports d’élévation de l’eau en temps réel, des mises à jour météorologiques, des coordonnées de pêche et même une liste des espèces auxquelles vous pouvez vous attendre attraper.
Connaissez-vous d’autres exemples de héros de contenu improbables ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous.
