Avec tout le bruit sur Facebook ces jours-ci, il devient de plus en plus difficile d’être vu et remarqué. Même si un utilisateur Facebook aime la page de votre entreprise, il y a de fortes chances qu’il ne voie pas tous, ou dans certains cas aucun, de vos publications dans son fil d’actualité.
Il est largement admis dans le monde du marketing numérique que la plupart des publications de la page Facebook ne seront jamais vues de manière organique que par un maximum de 16 % des personnes qui aiment cette page. Alors, comment lutter contre l’encombrement croissant et inciter davantage de personnes à voir votre contenu ? Simple, vous devez comprendre le système de Facebook et l’utiliser à votre avantage.
Pour déterminer ce que chaque utilisateur voit dans son fil d’actualités, Facebook utilise un algorithme quelque peu mystérieux et quelque peu compliqué appelé EdgeRank. Certains aspects de l’EdgeRank sont inconnus du monde du marketing, mais l’optimisation des parties de l’équation que nous connaissons (Engagement, Type et Timing) devrait augmenter l’exposition de votre page.
- Engagement: Il semble que plus un utilisateur de Facebook interagit avec une page, plus il est susceptible de voir les futurs messages de la page dans son fil d’actualité. Les utilisateurs qui partagent/commentent/aiment une publication de page ou qui publient leur propre message sur le mur d’une page sont considérés par Facebook comme étant plus intéressés par les mises à jour de cette page que par les pages qu’ils viennent d’aimer et d’ignorer.
- Type de poste : Certains types de contenu de page ont tendance à recevoir un traitement préférentiel dans EdgeRank. De manière générale, les photos ont tendance à recevoir les meilleures chances de placement de flux avec la vidéo, le lien et le texte alignés (dans l’ordre) derrière eux. Il reste à voir comment les offres s’intègrent dans l’ordre hiérarchique. Les offres sont relativement nouvelles et presque toujours annoncées d’une manière ou d’une autre, de sorte que la taille de l’échantillon est quelque peu petite jusqu’à présent.
- Horaire: En termes simples, plus la publication est récente, plus elle est susceptible d’apparaître dans le fil d’actualité d’un utilisateur. Oui, vous pouvez voir certaines des publications Facebook les plus populaires et les plus engagées apparaître dans votre flux quelques heures après leur publication, mais en général, une publication Facebook a une durée de vie d’environ 3 heures avant de commencer à perdre du terrain dans les flux d’actualités.
Alors, comment utilisez-vous l’engagement, le type et le timing à votre avantage ??? Continuer à lire…
- Créez une communauté engagée sur votre page. Si vous optez pour la publicité pour construire votre base, assurez-vous de cibler des groupes et des données démographiques qui correspondent à votre contenu et qui sont susceptibles de trouver votre contenu divertissant et éducatif. Si vous offrez quelque chose pour attirer de nouveaux fans, faites en sorte que le prix soit étroitement lié à votre produit ou au moins à votre industrie. Être intelligent sur la façon dont vous construisez votre communauté et qualifier qui vous ciblez pour les goûts devrait vous donner une page plus engagée que la plupart. Rappelez-vous toujours que le succès des messages passés joue un rôle dans le succès des messages futurs !
- Incluez des images captivantes dans vos messages autant qu’il est humainement possible. Non seulement les photos apparaissent plus dans les flux d’actualités, mais elles s’affichent mieux. Une bonne photo attirera les regards sur votre message et encouragera plus d’engagement, vous avez donc un gagnant/gagnant : vous renforcez l’engagement et aidez EdgeRank en incluant une photo.
- Publiez lorsque vous savez que vos fans sont les plus susceptibles d’être en ligne. Connaître votre public et comprendre le moment optimal pour publier prend un certain temps, mais cela en vaut la peine. Vous devriez essayer de publier à différents moments de la journée, puis analyser les informations post-niveau de votre page. Voyez quels messages ont eu la plus grande portée et lesquels ont eu le plus d’engagement. Jetez également un coup d’œil aux autres entreprises de votre secteur et au moment où elles obtiennent le plus d’engagement. Tout cela devrait vous donner une bonne idée du moment où votre communauté est le plus susceptible d’être en ligne.
- Utilisez la publicité de manière créative pour travailler au sein et autour d’EdgeRank afin que votre contenu soit vu. Cette astuce mérite son propre article de blog, et commodément, ce sera mon prochain article de blog. Avec toutes les options publicitaires que Facebook propose désormais aux entreprises, il existe des astuces vraiment intéressantes que vous pouvez utiliser pour manipuler EdgeRank pour relativement peu de dollars publicitaires.
Il y a beaucoup de choses sur EdgeRank que nous ne savons pas, mais il y a des informations très précieuses que nous avons découvertes en cours de route. Si vous utilisez ces connaissances à votre avantage et faites les 4 choses simples décrites ci-dessus, vous devriez voir une belle petite augmentation de la portée des messages à l’avenir.
