Les mots-clés et la pertinence déterminent le classement de vos pages Web dans Google, et sans surprise, il en va de même pour YouTube appartenant à Google. Pour vous aider à améliorer les performances de votre contenu YouTube et à tirer le meilleur parti du plus grand réseau vidéo du Web, nous avons développé quelques directives utiles qui vous aideront à optimiser votre vidéo pour un succès maximal.
Voici quatre conseils clés :
1. Faites en sorte que votre image de marque soit cohérente
L’alignement de votre image de marque vidéo avec celle de votre entreprise crée une expérience cohérente pour votre public. Lorsque des clients existants et potentiels visitent votre chaîne YouTube, ils doivent sentir qu’elle fait partie d’un tout plus grand.
YouTube propose des fonctionnalités de branding gratuites : vous pouvez personnaliser l’arrière-plan de votre chaîne, télécharger des vignettes personnalisées et créer un lien vers d’autres réseaux sociaux.
Personnalisez l’illustration de votre chaîne
Un arrière-plan personnalisé est un moyen facile de communiquer qu’il s’agit de la chaîne YouTube officielle de votre marque. Il doit être simple, de haute qualité et mettre en évidence ce que vous faites le mieux. La taille d’image recommandée est actuellement de 2560 x 1440 px. (source : Aide YouTube)
L’art de la chaîne YouTube sur le thème d’Apple pour la WWDC 2016. Source : chaîne YouTube d’Apple
Présentez vos réseaux sociaux
Il est important de répertorier vos profils de médias sociaux actifs et de les mettre à jour fréquemment à des fins de preuve sociale. Cela augmente votre crédibilité et votre visibilité, car des segments de votre public auront des réseaux préférés différents.
Vérifiez le coin inférieur droit de l’illustration de votre chaîne, juste au-dessus du bouton S’abonner. Ici, vous pouvez ajouter des liens vers les principaux réseaux sociaux, notamment Twitter, Facebook et Instagram, ainsi que votre site Web. Dans la section « À propos », vous pouvez décrire votre entreprise et souligner comment vous fournissez une meilleure solution que vos concurrents. Soyez bref et descriptif.
Personnalisez la mise en page de votre chaîne
Une fois que vous aurez vérifié votre chaîne YouTube, vous pourrez créer une mise en page personnalisée pour votre chaîne.
Vous pouvez le configurer pour que les nouveaux visiteurs voient la bande-annonce de la chaîne tandis que les abonnés qui reviennent voient plutôt le « contenu suggéré ». Il est également possible de personnaliser les sections de votre chaîne pour mettre en évidence des thèmes et des listes de lecture spécifiques. Non seulement c’est pratique si vous avez beaucoup de vidéos, mais cela encourage également les téléspectateurs à regarder plus de contenu.
Mettez à jour la bande-annonce de votre chaîne YouTube (ou créez-en une)
Une bande-annonce est votre chance de vous présenter ainsi que votre entreprise et d’expliquer les avantages de l’abonnement. Et tout comme au cinéma, une bonne bande-annonce peut donner envie aux téléspectateurs d’en voir plus.
Les bandes-annonces YouTube apparaissent en haut de la chaîne pour les nouveaux visiteurs et peuvent aider à générer des abonnements. Si vous n’en avez pas, ou s’il n’a pas été mis à jour au cours des 5 dernières années, il est temps d’en acheter un nouveau. Il existe quelques conseils simples de YouTube sur la façon de créer une bonne bande-annonce de chaîne :
- Supposez que le spectateur n’a jamais entendu parler de vous
- Soyez bref
- Accrochez vos spectateurs dès les premières secondes
- Montre, ne dis pas
- Demandez aux spectateurs de s’abonner dans votre vidéo et avec annotation
Vignettes personnalisées
Les vignettes transmettent le sujet de la vidéo et attirent les téléspectateurs potentiels vers le clic. En utilisant l’analogie du cinéma – ils sont comme l’affiche du film. YouTube a un algorithme de miniature, ce qui signifie qu’il y en a un pour chaque vidéo que vous téléchargez. Mais avec des millions de vidéos parmi lesquelles choisir, vous aurez besoin d’un moyen de différencier votre marque.
Pour mettre les choses en perspective, plus de 400 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute et leur durée moyenne est de 4 minutes et 20 secondes. Ainsi, pendant le temps qu’il vous a fallu pour lire jusqu’ici, 12 000 autres vidéos ont été téléchargées.
Il existe plusieurs façons de créer des vignettes personnalisées qui se démarquent. Utilisez des plans d’action, des images de marque avec du texte, des thèmes de couleurs spécifiques pour chaque type de vidéo, mais le principal point à retenir est de les garder cohérents.
Vignettes personnalisées avec plans d’action, source : Reelseo.com
Côté technique, pensez toujours à utiliser des images optimisées. Il est probable que vos vidéos seront visionnées sur différents appareils, alors gardez toujours à l’esprit les utilisateurs de smartphones et de tablettes. Les vignettes optimisées ont une résolution de 1280 x 1080 pixels, font moins de 2 Mo et ont un format de fichier reconnaissable, par exemple .JPG ou .PNG (source : Aide YouTube).
2. Des trucs techniques qui améliorent votre chaîne YouTube
Pourquoi les métadonnées de votre vidéo sont-elles un élément important de la stratégie YouTube ?
Les titres, les descriptions et les balises aident les algorithmes de recherche de YouTube et de Google à identifier le sujet de vos vidéos pour les classer dans leurs résultats de recherche. L’optimisation de vos métadonnées aide votre public à trouver des vidéos plus souvent, ce qui signifie plus de visionnages de vidéos.
Plus votre vidéo est vue en peu de temps, plus elle sera classée parmi les phrases clés pertinentes.
titre de la vidéo
Écrivez un titre descriptif en utilisant des phrases clés que les gens rechercheraient pour trouver votre vidéo. N’oubliez pas d’être concis, car plus de 66 caractères peuvent être tronqués dans la recherche. Soyez aussi naturel que possible, mais gardez à l’esprit les volumes de recherche par mot-clé. Utilisez un outil de recherche de mots clés pour vérifier les tendances générales (nous utilisons le planificateur de mots clés de Google).
description de vidéo
Chaque vidéo doit avoir une description de 200 à 500 mots, résumant la vidéo (vous avez 5000 caractères avec lesquels jouer). N’oubliez pas que seuls 157 caractères environ s’afficheront, vous devez donc les rendre suffisamment convaincants pour que les utilisateurs cliquent sur le bouton « Afficher plus ». Les descriptions de vidéos YouTube peuvent être difficiles à maîtriser, mais une fois que vous avez développé un modèle, cela devient beaucoup plus facile.
Incluez toujours des incitations à l’action et des URL solides pour les pages pertinentes de votre site Web. Vos téléspectateurs apprécieront s’ils peuvent facilement se connecter aux informations complémentaires sur votre site Web et vous bénéficierez du trafic supplémentaire. Tout le monde y gagne.
Pensez à transcrire votre vidéo
Un autre ajout intéressant à votre contenu pourrait être une transcription. Surtout si vos vidéos sont longues ou ont beaucoup de plats à emporter. De cette façon, votre contenu vidéo peut être réutilisé pour créer un article de blog ou même du contenu téléchargeable. Le faire manuellement peut prendre du temps, donc si vous n’avez pas déjà écrit de scripts, envisagez d’utiliser un service de transcription vidéo payant.
Taguez vos vidéos YouTube
Nul doute que vous aurez des mots-clés qui ne s’intègrent pas naturellement dans votre titre ou votre description. Eh bien, vous pouvez toujours les utiliser en ajoutant environ cinq à sept balises pour votre vidéo. Les balises peuvent n’être qu’un seul mot, mais idéalement, vous devriez essayer d’utiliser plus de phrases. N’oubliez pas qu’ils doivent être pertinents par rapport au contenu de la vidéo et aider les utilisateurs à la trouver.
3. Augmentez la visibilité et l’engagement avec les annotations vidéo
Utilisez les annotations à bon escient
Tirez le meilleur parti des annotations YouTube, car ce sont essentiellement des boutons d’appel à l’action déguisés. Des fenêtres contextuelles bien conçues encouragent les téléspectateurs à s’abonner à votre chaîne, à regarder plus de vidéos, à vous suivre sur les réseaux sociaux ou à en savoir plus sur votre site Web. Chacun des cinq types d’annotations peut être utilisé pour atteindre un objectif différent.
- Bulle de dialogue : pour créer des bulles de dialogue contextuelles avec du texte.
- Spotlight : pour mettre en évidence des zones dans une vidéo ; lorsque l’utilisateur déplace la souris sur ces zones, le texte que vous entrez apparaît.
- Remarque : pour créer des boîtes contextuelles contenant du texte.
- Titre : pour créer une superposition de texte pour titrer votre vidéo.
- Étiquette : pour créer une étiquette pour appeler et nommer une partie spécifique de votre vidéo.
Les annotations « Pause » ne sont plus disponibles. Si vos vidéos en contiennent déjà, elles fonctionneront toujours. N’oubliez pas qu’ils ne peuvent plus être ajoutés à de nouvelles vidéos.
Panneau d’annotations. Ici, vous pouvez ajouter l’un des 5 types à votre vidéo, source : panneau de gestion vidéo de Sendible.
Allez au-delà de YouTube
Semblable aux articles de blog, les vidéos peuvent être liées à d’autres vidéos à l’aide d’annotations. Vous pouvez même créer un lien vers des sites externes une fois que votre chaîne YouTube a été vérifiée et est en règle. Évitez de le faire avec vos premières vidéos, car la création de liens externes n’est considérée comme une bonne pratique qu’une fois que vous avez une chaîne établie.
Vous pouvez également investir dans la publicité YouTube si vous pensez que votre entreprise a besoin d’un coup de pouce qui va au-delà de la portée organique. Si vous n’avez pas beaucoup d’expérience dans la création de courtes vidéos promotionnelles, ne vous inquiétez pas. Tout récemment, YouTube a lancé l’application YouTube Director, ce qui facilite grandement la création de vidéos. Il est actuellement disponible pour toutes les entreprises aux États-Unis et au Canada, sur iPhone (ils promettent de lancer bientôt une application Android).
4. Organisez vos vidéos par sujet ou thème dans des listes de lecture
Listes de lecture
Tout comme vous organiseriez vos chansons préférées, les listes de lecture permettent de regrouper les vidéos en fonction d’un thème commun. Cela augmente la probabilité que les téléspectateurs regardent plus d’une vidéo – non seulement parce qu’elles sont plus faciles à trouver, mais aussi parce que les vidéos seront lues automatiquement dans la séquence que vous avez créée.
Vous voudrez peut-être utiliser des vignettes personnalisées pour distinguer visuellement vos listes de lecture. Vous trouverez ci-dessous un merveilleux exemple de Microsoft.
Listes de lecture thématiques exceptionnellement bien réalisées par Microsoft. Source : chaîne YouTube de Microsoft.
Les listes de lecture aident également à définir le sujet de vos vidéos pour l’algorithme de recherche de YouTube, et elles se classent également dans les recherches Google et YouTube, vous offrant ainsi un autre moyen d’afficher votre contenu. Gardez les titres de votre liste de lecture courts et descriptifs, puis ajoutez une description axée sur les mots clés (jusqu’à 5 000 caractères).
Chaque liste de lecture peut contenir jusqu’à 200 vidéos et il n’y a actuellement aucune limitation sur le nombre de listes de lecture que les utilisateurs peuvent créer. Si vous souhaitez uniquement partager du contenu avec des utilisateurs spécifiques (gagnants du concours, influenceurs, etc.), vous pouvez rendre votre liste de lecture privée, afin que seuls ceux qui ont le lien puissent y accéder.
Sinon, assurez-vous toujours que votre paramètre de confidentialité est public – vous voulez que vos listes de lecture soient trouvées.
J’espère que cet article vous aidera à mettre en œuvre votre stratégie vidéo. Nous pratiquons ce que nous prêchons et réorganisons actuellement la chaîne de Sendible sur YouTube en fonction de ces meilleures pratiques. Faites-nous savoir dans les commentaires si nous avons manqué une astuce qui vous a été utile.
