Comme le savent tous ceux qui gèrent une page Facebook, Facebook est en constante évolution. Le réseau social travaille constamment à évoluer en fonction des comportements des utilisateurs afin de maximiser l’attention et de vous faire passer plus de temps dans les murs du grand labyrinthe bleu.
En tant que tel, il y a toujours des tests et des fonctionnalités plus petits, des mises à jour mineures qui peuvent ne pas faire de grosses vagues, ou justifier un article de blog complet et dédié en soi, mais qui sont toujours pertinentes et méritent d’être soulignées.
Pour aider à fournir un contexte supplémentaire sur ces petits réglages et tests, nous avons pensé essayer de les coordonner dans une mise à jour hebdomadaire pour vous aider à rester au courant de ce que Facebook essaie, où ils se concentrent et ce que vous devriez surveiller. dans le futur.
Voici quatre petits tests ou mises à jour vus «à l’état sauvage» cette semaine.
1. Réactions rapides dans Messenger Day
Malgré de nombreuses critiques pour avoir exagéré leurs clones Snapchat, les chiffres justifient largement le processus.
Instagram Stories compte désormais 200 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, ce qui représente 28,5% de la base d’utilisateurs actifs totale d’Instagram – ce qui correspond assez étroitement au taux d’utilisation des Stories de Snapchat (Snapchat dit que 25% de leurs utilisateurs publient sur leur Story tous les jours). Compte tenu de cela, l’adoption réelle des clones de Facebook ne devrait pas être tout le monde – les gens qui disent que Facebook Stories est un échec parce que « aucun de mes amis ne l’utilise » pourrait facilement être induit en erreur, car seulement un quart, sinon moins , des utilisateurs de Facebook doivent l’utiliser pour qu’il soit considéré à égalité avec l’adoption générale des Stories.
Ce qui nous amène à Messenger Day, leur clone d’histoires dans Messenger. Interrogé récemment sur les performances de Messenger Day, le chef de Facebook Messenger, David Marcus, a déclaré que cela se passait bien, avec un taux de participation « très bon par rapport à notre meilleur produit Stories ».
Et ils travaillent en permanence pour améliorer le produit.
Cette semaine, certains utilisateurs c’est noté une nouvelle option dans Messenger Day pour répondre aux « jours » de vos amis avec des options d’emoji et de texte rapides, conçues pour encourager un engagement accru avec le contenu de Messenger Day.
Comme vous pouvez le voir, il y a des suggestions de réponse emoji en bas de l’écran à gauche et des suggestions de texte à droite. Ceci est quelque peu similaire aux « Réponses intelligentes » de Google Allo, qui offrent des options de réponse rapide en fonction du contexte du message et de vos réponses les plus courantes.
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Allo a également une reconnaissance d’image intégrée, quelque chose qui n’est pas disponible dans Messenger
Vous pouvez voir cela de deux manières – premièrement, cela pourrait signifier que les gens ne s’engagent pas suffisamment avec le contenu de Messenger Day, donc Facebook essaie d’augmenter la réponse. Ou deux, Messenger Day se passe assez bien pour qu’ils travaillent toujours sur des mises à jour et des outils pour améliorer encore l’option.
Quoi qu’il en soit, il sera intéressant de voir ce que Facebook fait avec cela, et si cela s’étend aux principales fonctions de Messenger, de la même manière que cela fonctionne dans Allo.
2. Promouvoir les cadres
Il est donc assez clair maintenant que Facebook a pour mission d’intimider Snapchat hors de son marché. Leur dernier effort plus modeste sur ce front est l’ajout de nouvelles promotions de cadres personnalisés pour vos événements, qui sont promus au sein des pages événement elles-mêmes.
Facebook a introduit la possibilité de créer vos propres cadres en décembre, avec un outil Frame Studio facile à utiliser pour vous guider tout au long du processus. Ceci, bien sûr, est en concurrence directe avec les Geofilters personnalisés de Snapchat – bien qu’une différence importante entre les deux soit que les cadres personnalisés de Facebook sont gratuits. Les géofiltres Snapchat ne le sont pas.
C’est une autre façon pour Facebook de détourner davantage l’attention de Snapchat – et avec autant d’événements planifiés et promus sur Facebook, cela donne à The Social Network une occasion idéale de sensibiliser ce public.
3. Pages connectées à des groupes
Dans le cadre de leurs efforts pour accroître l’utilité des groupes, Facebook a testé diverses expériences de groupes, l’une des plus intéressantes étant la capacité des pages à publier dans des groupes en tant que pages et à créer des liens vers des groupes pertinents à partir de leur page.
De plus, certains groupes sont désormais afficher un indicateur dans l’en-tête principal si/quand une Page ou un Groupe y est connecté.
La connexion directe des pages et des groupes pourrait ajouter une gamme de nouvelles considérations pour les gestionnaires de pages Facebook, offrant plus de capacité pour la conversation et la discussion de marque, aidant à alimenter la communauté. Cette nouvelle option améliore encore cette possibilité, avec des liens directs reliant les visiteurs de la page intéressés à une conversation connexe, ce qui pourrait les aider à s’impliquer davantage, et pourrait fournir un autre moyen de relier les personnes avec des réponses pertinentes à leurs requêtes et pourrait donner aux pages un autre moyen d’établir confiance.
Toutes les pages n’ont pas encore la capacité de publier dans des groupes, donc cette fonctionnalité étendue est également limitée. Nous vous tiendrons au courant dès que nous entendrons quelque chose de plus.
4. Fête des Mères sur Facebook
Et la dernière mise à jour importante de Facebook cette semaine concerne leurs outils pour la fête des mères.
Comme cela devient de plus en plus courant, Facebook publiera un ensemble d’options pour aider les utilisateurs à mieux célébrer l’événement et à partager avec les autres.
Tout d’abord, Facebook fera la promotion des cartes de la fête des mères en haut du fil d’actualités, encourageant les utilisateurs à créer leur propre carte à partager avec leur maman.
Facebook a pris l’habitude de publier de telles invites pour promouvoir plus de partage – et de telles mesures fonctionnent. Plus de 60 millions d’utilisateurs de Facebook visitent chaque jour leur page personnelle « On This Day », et plus de 155 millions ont choisi de recevoir des notifications dédiées pour la fonctionnalité.
Le partage personnel – des mises à jour contenant des pensées et des photos personnelles – sont la pierre angulaire du réseau de données de Facebook, qu’ils utilisent pour mieux cibler les publicités pour chaque utilisateur, c’est donc une préoccupation cruciale pour The Social Network. En tant que tel, l’ajout de cartes de fête des mères n’est pas une surprise.
De plus, des cadres et des masques pour la fête des mères seront également disponibles via la caméra Facebook.
Facebook ramène également la réaction florale «Thankful» pour certains utilisateurs, qu’ils ont publiée pour la première fois pour la fête des mères l’année dernière.
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Il y aura également de nouveaux autocollants dans Instagram à ajouter à vos histoires.
Facebook indique que plus de 105 millions de publications pour la fête des mères ont été générées l’année dernière et que plus de 850 millions de photos et de vidéos ont été partagées. En tant que tels – et comme indiqué sur l’importance du partage personnel – ces ajouts ont du sens. Surveillez-les avant dimanche – et assurez-vous également d’être gentil avec votre mère.
Dans le cadre de nos efforts pour vous tenir constamment au courant des derniers événements sociaux, nous chercherons à couvrir davantage de ces tests et mises à jour Facebook plus petits, mais toujours pertinents.
