Les comportements d’utilisation des médias sociaux changent constamment, parfois de manière subtile qui met du temps à devenir évidente, mais parfois par des changements rapides qui deviennent rapidement la norme.
Comme une vidéo courte. Avec l’arrivée de TikTok, les courts métrages vidéo sont rapidement devenus la tendance clé de l’engagement sur les réseaux sociaux et constituent désormais le format de contenu qui connaît la croissance la plus rapide dans la plupart des applications. Cela a également amplifié un changement plus significatif chez les personnes utilisant les plateformes de médias sociaux pour se divertir via une connexion. Dans le passé, les gens étaient ravis de partager leurs mises à jour personnelles sur Facebook et Instagram, mais la nature de plus en plus conflictuelle des applications sociales a rendu les gens plus réticents à partager leurs pensées en public, ce qui a conduit à une augmentation du nombre d’utilisateurs créant des DM plus intimes. groupes, tout en utilisant leurs flux sociaux pour découvrir et consommer du contenu.
Ce sont les types de changements majeurs qui modifient le paysage des médias sociaux et dont tous les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent être conscients, mais quelles sont les autres tendances clés à noter en 2023 ?
De temps en temps, nous effectuons des sondages auprès de notre public sur différentes plateformes pour avoir une idée de ce qu’il pense des mises à jour et des changements clés dans la sphère des médias sociaux.
Dans cet article, nous examinerons certains de nos sondages les plus récents et leur lien avec certaines tendances en évolution.
Avertissement : les sondages sur les applications sociales ne sont pas toujours indicatifs et pèseront généralement davantage sur la plate-forme sur laquelle vous les exécutez. Par exemple, si vous effectuez un sondage sur LinkedIn sur LinkedIn (comme celui ci-dessous), vous constaterez probablement une plus grande évolution en faveur de la plate-forme hôte, mais même ainsi, les résultats peuvent toujours refléter des tendances plus larges, en fonction de le contexte.
1. De plus en plus de personnes utilisent LinkedIn, plus souvent
La semaine dernière, nous avons mené ce sondage sur LinkedIn pour avoir une idée de la façon dont les gens utilisent l’application en 2023.
Comme vous pouvez le constater, sur la base de 2 433 réponses, la grande majorité déclare utiliser LinkedIn « plus » ou « beaucoup plus » cette année.
Comme indiqué, cela sera quelque peu biaisé, car nous avons posé la question sur LinkedIn, donc bien sûr, les personnes actives sur LinkedIn sont plus susceptibles de la voir. Mais cela correspond également aux propres informations sur les données de LinkedIn.
Le mois dernier, LinkedIn a signalé que le partage de contenu original dans l’application a augmenté de 41 % d’une année sur l’autre en 2022. Ce chiffre a également continué d’augmenter cette année, selon les rapports de LinkedIn. des « niveaux records » d’engagement dans les rapports trimestriels de la société mère Microsoft.
Quelle que soit la manière dont vous le regardez, LinkedIn fait clairement quelque chose de bien, même s’il pourrait également bénéficier d’une augmentation de son utilisation à mesure que certaines communautés s’éloignent du X d’Elon Musk.
C’est une autre plate-forme sur laquelle nous avons récemment interrogé notre public.
2. Le changement de nom de X reste impopulaire, tandis que les annonceurs restent prudents
Sur la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter, nous avons récemment demandé aux utilisateurs quelle était leur expérience dans l’application cette année.
En 2023, votre expérience sur X a été :
– Médias sociaux aujourd’hui (@socialmedia2day) 12 septembre 2023
Ainsi, même si la réponse expérientielle la plus populaire était « pire », dans l’ensemble, la majorité des personnes interrogées ont indiqué que leur expérience sur X s’est améliorée ou est restée la même cette année (36,5 % des réponses).
Il n’y a eu que 184 réponses, il s’agit donc d’un très petit sous-ensemble d’utilisateurs X et, en tant que tel, cela peut ne pas être indicatif. Mais cela fournit une certaine mesure de la façon dont les utilisateurs voient l’application renommée, la plupart des gens, en général, considérant X comme assez similaire à ce qu’il était dans le passé, même avec les changements les plus récents.
Mais le principal point à noter ici est que la plupart des gens considèrent toujours l’application comme « Twitter », quel que soit son nouveau nom.
Cela finira par changer, mais cela suggère que le changement de marque sera une évolution continue, car la plupart des utilisateurs sont habituellement alignés sur « Twitter » et « tweets », par opposition à « X » et « publications ».
De plus, la plupart des marques hésitent encore à retourner dans les eaux X.
Comme vous pouvez le constater, sur la base de près de 1 500 réponses à un sondage LinkedIn, les commentaires sont actuellement majoritairement contre les publicités X.
Cela correspond directement aux récentes déclarations d’Elon Musk, dans lesquelles il a noté que les dépenses publicitaires américaines pour X étaient en baisse de 60 % d’une année sur l’autre, une baisse par rapport à la baisse de 50 % des dépenses de marque américaine qu’il avait signalée en avril.
Les positions personnelles controversées d’Elon et les approches changeantes de X en matière de modération effrayent encore de nombreux spécialistes du marketing, et il sera intéressant de voir si Musk change de cap à cet égard, alors que les dépenses publicitaires restent en baisse, ou si X peut élargir ses sources de revenus, grâce à d’autres options, pour contrer ces déclins.
3. Instagram reste extrêmement populaire, malgré la réplication d’autres fonctionnalités de l’application
C’est intéressant. Selon un sondage LinkedIn qui a reçu plus de 3 200 réponses, Instagram est la plateforme que les gens utilisent encore plus souvent que toute autre application.
Bien sûr, cela dépend du public. D’autres sondages indiquent que TikTok est l’application la plus populaire auprès d’un public plus jeune, mais il existe également un ensemble limité d’options à inclure dans un sondage LinkedIn. Il se pourrait donc que YouTube soit également supérieur à certains de cette liste.
Mais parmi ces quatre options, parmi l’audience de Social Media Today sur LinkedIn, Instagram reste l’application la plus populaire, ce qui est un peu surprenant compte tenu du biais de plate-forme susmentionné de ces sondages.
Cela pourrait être considéré comme une approbation des efforts de réplication d’Instagram, que beaucoup ont critiqués, mais cela peut être un moyen efficace d’empêcher ses utilisateurs de dériver vers d’autres applications.
En effet, la réplication des Snapchat Stories par Instagram a pratiquement tué la croissance de Snapchat en 2017, obligeant Snap à réorienter ses efforts, tandis que de nombreux utilisateurs d’IG sont désormais également restés fidèles à l’application, au lieu de télécharger TikTok et d’ajouter une autre plate-forme à leur mix. .
La réplication de fonctionnalités peut être considérée par certains comme une tactique bon marché, mais les résultats parlent d’eux-mêmes, et je dirais que la montée en puissance de Reels a eu un impact important sur le maintien d’au moins certains groupes d’utilisateurs alignés sur IG, au lieu de consacrer plus de temps à cela. TikTok à la place.
Cela signifie-t-il qu’il faut oublier le marketing sur TikTok, car les gens sont toujours sur Instagram ? Cela dépend de votre public. Encore une fois, la plupart des recherches suggèrent que davantage de jeunes sont actifs sur TikTok, mais Reels est comme une version plus adaptée aux adultes, donc si vous ciblez des utilisateurs plus âgés (25 ans et plus), Instagram est peut-être l’endroit où vous devriez vous concentrer.
Ces sondages sont révélateurs de certains des changements d’engagement les plus mineurs qui se produisent dans les cercles des médias sociaux et qui pourraient peser sur votre planification à l’approche de la fin de l’année. Et bien que ces résultats ne soient pas révélateurs de tendances majeures, comme le passage au divertissement social, il convient de prendre note de ce que les sondages mettent en évidence, même s’il est également important de prendre en compte la réaction du public à chacune d’entre elles lorsque l’on examine de tels résultats.
