La pyramide d’influence s’est renversée, les organisations et les marques n’ont plus le pouvoir, par rapport au début de la publicité à la télévision. La confiance dans les marques est au plus bas, alors que tout individu peut construire une présence influente en utilisant les médias sociaux
Aujourd’hui plus que jamais, il est devenu important d’investir dans la sensibilisation des influenceurs et l’établissement de relations. La clé pour gagner à la sensibilisation des influenceurs est l’établissement de relations, et il existe plusieurs façons de le faire via les réseaux sociaux.
1. Partagez des citations avec @mentions
Les citations sont beaucoup partagées sur les réseaux sociaux, et encore plus lorsqu’elles sont visuelles. Ils inspirent les gens, peuvent facilement être transformés en visuels attrayants et sont parfaits pour établir une relation avec les influenceurs qui les ont dits.
Il existe plusieurs façons d’utiliser des citations dans votre contenu.
- Vous pouvez citer un influenceur sur votre article de blog, podcast ou vidéo
- Mener une série d’entretiens et choisir des citations parmi les réponses des influenceurs, ou
- Créez une couverture de devis indépendante liée à votre niche et partagez-la sur les réseaux sociaux
Dans les cas un et deux, il vous suffit de prendre la citation, de l’ajouter à un simple arrière-plan et de la partager sur les réseaux sociaux, en taguant l’influenceur qui l’a dit.
Voici un exemple de couverture de devis simple mais efficace :.png)
Cela ne garantira pas toujours une connexion, mais cela peut être un moyen efficace de vous mettre vous-même ou votre marque sur leur radar.
TrySpruce est l’un des moyens les plus simples de créer et de tweeter une citation visuelle.
2. Organisez les publications des influenceurs avec @mentions
Pour atteindre et engager vos fans sur les réseaux sociaux, il est important d’être cohérent. Vous devez avoir des publications sur vos comptes de réseaux sociaux une fois, voire plusieurs fois par jour (en particulier sur Twitter). Cela peut prendre du temps et un budget important pour créer suffisamment de contenu original pour répondre à cette exigence.
Alternativement, vous pouvez organiser le contenu des influenceurs pour engager votre public et établir des relations avec les influenceurs en même temps.
Il existe plusieurs façons de gérer le contenu des influenceurs.
- Suivez-les sur Twitter et ajoutez-les à des listes
- Recherchez les hashtags qu’ils utilisent et configurez des alertes de mots clés
- Utilisez des outils de curation de contenu et abonnez-vous aux newsletters de l’industrie
Lorsque vous partagez du contenu d’influence, assurez-vous d’utiliser les bonnes @mentions et #tags. Sur Facebook, Twitter et LinkedIn, vous pouvez accéder aux tags en utilisant le symbole @, tandis que sur Google+, vous pouvez utiliser le symbole plus pour taguer des personnes.
DrumUp est l’un des moyens les plus simples de créer du contenu en fonction de mots-clés et de le partager sur les réseaux sociaux avec des hashtags et des @mentions.
Suivez cette tactique de manière cohérente pour établir des relations avec les blogueurs dont vous partagez le contenu au fil du temps.
3. Invitez les influenceurs à co-créer du contenu
Les utilisateurs de médias sociaux peuvent sentir la promotion à des kilomètres de distance et sont plus susceptibles de faire confiance au contenu créé par une source tierce et impartiale. C’est là qu’interviennent les experts en la matière et les influenceurs. En les invitant à co-créer du contenu avec vous, vous obtenez une nouvelle perspective, vos clients obtiennent de précieux conseils et les influenceurs ont accès à un nouveau public. Tout le monde y gagne.
Il existe différents types de contenu que vous pouvez co-créer avec des influenceurs.
- Podcast et interviews vidéo
- Série d’interviews sur le blog
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- Études de cas et articles de blog co-créés
- Ebooks co-créés
- Fonctionnalités de blog ou de vidéo
- Infographie
Étant donné que les influenceurs sont généralement occupés et ont leur propre marque à porter, il est judicieux de leur demander de petits engagements. Tweetez-leur une question qui suscite la réflexion et facilitez-leur l’envoi de réponses.
Vous pouvez formater/concevoir le contenu que vous recevez de vos participants de manière créative. Les interviews peuvent faire partie d’une vidéo, d’un article de blog ou même d’une infographie.
4. Utilisez les listes Twitter pour gérer les relations
Si vous interagissez avec un vaste réseau d’influenceurs, la gestion de ces relations peut devenir difficile. Une partie importante de la sensibilisation des influenceurs consiste à rester au courant de leur activité actuelle, à montrer votre intérêt et à avoir des conversations significatives avec eux.
Comment créer des listes Twitter et gérer les relations avec les influenceurs.
- Choisissez entre les listes Twitter publiques et privées en fonction de votre objectif. Les listes publiques informent les destinataires que vous les suivez, contrairement aux listes privées.
- Utilisez des listes pour catégoriser les influenceurs par portée, niche ou activité, afin d’avoir un contexte lorsque vous vous engagez avec eux.
- Allouez du temps chaque semaine pour vérifier vos listes Twitter et interagir avec le contenu des influenceurs.
Si vous êtes également connecté aux mêmes influenceurs sur LinkedIn, vous pouvez synchroniser vos contacts téléphoniques et obtenir des informations supplémentaires à leur sujet à utiliser lors de conversations personnelles.
5. Participer à des discussions sur Twitter
Les chats Twitter sont un excellent endroit pour trouver votre public cible. Bien que votre suivi sur Twitter ne soit peut-être pas pertinent à 100%, les personnes qui participent aux chats le sont généralement, et c’est encore mieux lorsque vous trouvez des chats avec des sujets étroitement liés à votre produit et à votre marché.
Conseils pour la sensibilisation des influenceurs lors des discussions sur Twitter.
- Trouvez des chats Twitter hébergés par des influenceurs pertinents et participez-y régulièrement.
- Interagissez avec les autres influenceurs participant au chat (autres participants et hôtes invités du chat).
- Citez les influenceurs lors des discussions lorsque leur contenu est pertinent par rapport aux questions posées, et @mentionnez-les lorsque vous le faites.
Les chats sont des zones sensibles pour les groupes cibles et les influenceurs sont susceptibles d’apprécier la visibilité qu’ils reçoivent du fait d’être mentionnés.
La plupart des chats partagent leurs questions à l’avance, vous pouvez donc même préparer des citations visuelles de GIF pour augmenter l’exposition de vos tweets.
Emballer
La sensibilisation des influenceurs est plus efficace lorsque vous êtes honnête et personnel. Faites vos recherches et utilisez les fonctionnalités uniques des différents réseaux sociaux pour atteindre et attirer l’attention des influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler. Les idées de cet article peuvent vous donner un bon départ et, lorsqu’elles sont suivies pendant quelques mois, peuvent vous permettre de commencer une relation avec des influenceurs.
