Les blogs invités à la rescousse !!
L’un des outils éditoriaux les plus puissants dont nous disposons en tant que professionnels des relations publiques est la rédaction et la publication d’articles de blog invités au nom de nos clients ou de notre employeur. Et vous n’avez pas besoin d’un blog à vous pour le faire.
J’ai rencontré un malentendu spécifique à propos des blogs à plusieurs reprises ce mois-ci – et je pense qu’il est particulièrement important de le clarifier.
Quand je parle de guest blogging, j’ai eu plusieurs personnes qui m’ont dit « ah mais je n’ai pas de blog.«
Vous n’avez pas besoin d’avoir votre propre blog pour écrire pour d’autres blogs.
Zipper. Rien. Pas un seul poste. Vous n’avez même pas besoin d’expérience de blogging. Si vous pouvez écrire, vous pouvez le faire.
En fait, en tant que professionnels des relations publiques, nous LE FAISONS TOUT LE TEMPS. Nous l’étiquetons juste un article byline. C’est la même chose, fondamentalement, juste placé dans un magazine au lieu d’un blog.
Même concept de base, différents médias.
Soyez prévenu, cependant. Une fois que vous avez commencé, c’est une pente glissante. Vous ne pouvez pas vous arrêter. Une fois que vous aurez découvert à quel point il est facile de décrocher des emplacements, vous serez accro aux blogs invités. Les résultats sont trop bons et le processus est beaucoup plus facile que vous ne le pensez.
De quoi il s’agit
Lorsque vous avez un blog, vous choisissez un sujet et un public cible, puis vous publiez des articles adaptés à ces deux éléments. Blog est un raccourci pour un journal Web – c’est l’équivalent d’un journal en ligne. La voix se veut décontractée, personnelle et le contenu est un mélange d’opinions et d’éducation.
Comme pour la rédaction d’un byline, la plupart des mêmes règles s’appliquent lorsque vous écrivez un article invité pour le blog de quelqu’un d’autre. Ecrire pour son public cible spécifique. Assurez-vous que votre voix et votre ton conviennent. Passez en revue les messages passés pour voir ce qu’ils aiment.
Quelques choses à faire sur les blogs invités
- Optez pour des blogs de niche avec un trafic existant, au lieu de blogs génériques.
- Assurez-vous que votre idée de publication plaît spécifiquement à leur public cible.
- Offrez une exclusivité. Re-purposed est bien, mais pas plagié.
- Recherchez les directives de l’écrivain.
- Vérifiez qu’ils publient réellement les contributions des invités. Sinon, pourquoi s’embêter ?
- Gardez votre message entre 500 et 1 000 mots.
- Incluez une image, si possible, en vous assurant d’avoir le droit légal de l’utiliser.
- Présentez-les comme vous le feriez pour un journaliste. Vendez-leur pourquoi ils veulent un message de votre part, ou émoustillez-les avec la bonne idée que vous avez.
- Assurez-vous de partager un lien vers la publication sur TOUS vos actifs de médias sociaux lorsqu’elle est diffusée. Aidez-les à gagner en visibilité.
- Aimez leur page Facebook, abonnez-vous à leur blog et commentez régulièrement AVANT de les approcher. Faites partie de leur communauté.
Quelques choses à ne pas faire sur les blogs invités
- N’envoyez pas de message pré-écrit si vous ne les avez pas d’abord contactés À MOINS qu’ils n’aient un formulaire de soumission directement sur le site.
- N’oubliez pas de faire le post – et le pitch – sur EUX, pas sur vous. Ne soyez pas promotionnel.
- N’écrivez pas un article générique ennuyeux qui n’est pas personnalisé pour son public spécifique.
- N’écrivez pas dans un style journaliste. Écrivez dans un style éducatif, d’opinion ou de narration.
- N’écrivez pas pour le référencement – écrivez comme si vous parliez à une seule personne.
- N’oubliez pas de fournir une biographie de l’auteur d’une phrase et une photo de la tête.
- N’ayez pas peur de fermer le message avec un appel à l’action quelconque. (Cela aide si vous écrivez la pièce avec cet objectif CTA final à l’esprit.)
- Ne négligez pas de les remercier quand ça marche. Les manières comptent.
- N’oubliez pas de revenir de temps en temps pour les commentaires. C’est votre chance d’entamer un dialogue avec les lecteurs.
- Avez-vous partagé quelques-unes de leurs publications ? Soyez sûr et partagez l’amour. Ils vous ont soutenu, alors soutenez-les tout de suite.
