Depuis la victoire numérique du président Obama lors de l’élection présidentielle de 2008, les politiciens du pays se sont connectés à des comptes de médias sociaux afin d’augmenter leur audience. Ils ont intégré Facebook, Twitter et Google Plus dans leurs stratégies de campagne et ont continué à communiquer avec leurs électeurs sur les réseaux sociaux bien après avoir remporté – ou perdu – les élections.
Mais avec une nouvelle année viennent de nouvelles technologies, de nouvelles applications et de nouvelles tendances des médias sociaux. Vous trouverez ci-dessous 5 prédictions sur la façon dont les politiciens utiliseront les médias sociaux pour mieux atteindre, se connecter et gagner des électeurs potentiels en 2014.
1) Pour atteindre les électeurs sur Google Plus
« Sur les réseaux sociaux, les images parlent plus que les mots. »
@ JaneSusskind
La base d’utilisateurs de Google+ a augmenté de 33 % entre juin 2012 et mars 2013, ce qui en fait le deuxième plus grand réseau social au monde. Et pour étendre encore sa portée, Google a introduit les annonces Google Plus qui seront diffusées sur le Réseau Display de Google, qui comprend plus de 2 millions de sites.
« Les annonces ressemblent aux publications de Google Plus mais apparaissent en dehors du réseau », a commenté Mashable, et Google permettra aux consommateurs de partager, de commenter ou même de rejoindre un Hangout en direct directement à partir de l’annonce.
Alors que Facebook et Twitter ont dominé le domaine politique lors de l’élection présidentielle de 2012, Google Plus deviendra probablement plus populaire à mesure que la publicité deviendra plus accessible aux politiciens.
5 raisons pour lesquelles Google Plus devrait être votre réseau social de choix
2) Les images parlent plus fort que les mots
L’avenir des médias sociaux est basé sur l’image, et pour cause. Les publications qui incluent des albums photo reçoivent 180 % d’engagement en plus que la publication moyenne.
Si l’équipe des médias sociaux de Barack Obama nous a appris quelque chose, c’est que les images parlent plus que les mots, avec son tweet le plus populaire (et le tweet le plus retweeté sur tout le réseau social en 2012) composé d’une photo de lui et de Michelle Obama.
Quatre ans de plus. pic.twitter.com/bAJE6Vom
-Barack Obama (@BarackObama) 7 novembre 2012
3) Faire appel à la jeunesse
Lors des élections de 2012, Facebook a joué un rôle essentiel dans la mobilisation des jeunes électeurs. Des études récentes révèlent cependant que les jeunes adultes quittent Facebook et affluent vers les réseaux sociaux comme Instagram et Vine.
Pour attirer les jeunes électeurs, les politiciens ont déjà commencé à partager leurs campagnes, leurs carrières et leurs vies personnelles à travers des filtres sur Instagram.
Le sénateur Cory Booker et le gouverneur Chris Christie ont été les premiers créateurs de tendances, mettant en valeur leur expertise sur Instagram.
Voici une liste complète des 5 meilleurs politiciens sur Instagram en 2013.
4) Le partage vidéo en temps réel deviendra un outil d’engagement
Les politiciens sont déjà un peu à l’aise sur Facebook et Twitter, mais peu ont commencé à partager des micro-vidéos. Vine de Twitter et Instagram de Facebook, tous deux limitant les vidéos à 15 secondes ou moins, sont deux exemples de réseaux sous-utilisés par les politiciens.
Les micro-vidéos, cependant, joueront un rôle de plus en plus important en 2014. Contrairement aux longues publicités de campagne ou aux vidéos entièrement produites par les politiciens, les micro-vidéos permettent aux politiciens de partager en toute franchise un aperçu des coulisses de leur vie quotidienne. À une époque de surcharge d’informations, la possibilité de regarder une vidéo plutôt que de lire un article ou un tweet donnera aux politiciens un avantage pour dialoguer avec leurs électeurs.
5) Twitter sera plus pertinent
En 2012, j’ai réfléchi à l’élection en compilant une liste de 10 raisons pour lesquelles Twitter était important lors de l’élection de 2012. Parmi ces raisons, sa capacité à permettre des réactions en temps réel est la raison pour laquelle je pense que Twitter deviendra de plus en plus pertinent lors des futures élections :
« Twitter est devenu une plaque tournante permettant aux électeurs de voir les réactions en temps réel, les réponses franches et de vérifier instantanément les faits et les statistiques référencés dans les débats et les discours. Il exige la transparence des candidats, sachant que leurs arguments peuvent être vérifiés en un clin d’œil. . »
En novembre 2013, un Américain sur dix obtenait ses nouvelles sur Twitter. Je prédis que ce nombre augmentera considérablement à la suite d’une autre élection.
