Si vous recherchez un moyen abordable de générer rapidement des prospects et des ventes, les publicités Facebook sont une excellente option. Pour les créer, tout ce dont vous avez besoin est une image, une petite copie et un lien vers la page vers laquelle vous souhaitez générer du trafic.
Le seul problème avec la création d’annonces Facebook illustrées est que vous devez limiter la quantité de texte sur l’image à moins de 20%. Dépassez cela et la portée de votre annonce sera réduite et vous n’en aurez pas pour votre argent.
Si vous recherchez une option publicitaire alternative qui vous permet d’inclure plus de texte, vous devriez plutôt essayer les publicités vidéo, car Facebook ne limite pas la quantité de texte de superposition qui peut être ajouté ici.
Une autre incitation à diffuser des annonces vidéo est qu’elles ont tendance à surpasser les annonces illustrées. Agorapulse a testé cela en lançant une petite campagne publicitaire sur Facebook. Ils ont utilisé une annonce vidéo et une annonce illustrée renvoyant à la même page. L’annonce vidéo a généré 26 nouveaux essais pour leur produit, tandis que l’annonce photo n’en a généré que 14.
Si vous cherchez à créer des publicités vidéo Facebook pour générer plus de trafic et de ventes, continuez à lire. Je couvrirai tout, de la création des publicités à leur configuration sur Facebook.
Comment créer les vidéos
Lors de la création de votre vidéo publicitaire Facebook, vous avez 2 options: enregistrer quelque chose ou utiliser un éditeur vidéo et créer une version animée. Je préfère ce dernier.
Il existe de nombreux outils de montage vidéo disponibles (il suffit de Google), mais ce que j’aime utiliser, c’est un outil de montage vidéo en ligne comme Crello.
Sur Crello, pour créer votre vidéo Facebook, vous devez accéder à leur tableau de bord et choisir un format vidéo. Ils ont 4 formats vidéo: vidéo Full HD, publication animée, histoires Instagram et couverture vidéo Facebook.
Si vous souhaitez simplement créer une annonce qui apparaîtra dans le flux, vous pouvez utiliser la vidéo Full HD. Cela devrait également fonctionner pour les publicités Instagram. Mais si vous souhaitez créer une publicité vidéo pour les histoires Facebook, vous pouvez également utiliser les histoires Instagram. Cela vous permet de créer des publicités vidéo verticales pour les histoires Instagram et Facebook. (Crello vous permet également de redimensionner facilement la vidéo.)
Que vous utilisiez Crello ou un autre éditeur vidéo, assurez-vous de parcourir et de sélectionner un modèle qui conviendra le mieux à votre message publicitaire et à votre marque. Assurez-vous d’avoir une copie claire, attrayante et simple qui captera l’attention de votre public. Vous aurez plus d’espace pour ajouter du texte, alors gardez chaque clip court.
Testez la vitesse et le message de la vidéo en faisant en sorte que quelqu’un d’autre la regarde. Voyez s’ils ont pu comprendre clairement votre message. Sinon, revenez en arrière et modifiez-en davantage jusqu’à ce que vous obteniez votre vidéo parfaite.
Une grande chose à garder à l’esprit:
La qualité de votre annonce compte vraiment. Facebook a récemment annoncé de nouvelles restrictions et des sanctions accrues pour les marques qui publient des publicités de «mauvaise qualité».
Qu’est-ce qui est qualifié d’annonce de «mauvaise qualité»?
- Appât d’engagement – Les publicités «aiment ça» ou «partagent ça».
- Retenir des informations – Un teaser qui ne partage pas suffisamment d’informations. Ce sont souvent du spam.
- Langage sensationnel – Ads en utilisant des titres exagérés ou en suscitant une réaction de la part des internautes, mais sans les diffuser sur la page de destination
Fondamentalement, soyez conscient de votre contenu et de votre copie.
Configurer l’annonce vidéo sur Facebook
Une fois la vidéo téléchargée, vous pouvez configurer la publicité vidéo sur Facebook.
Accédez au gestionnaire de publicités Facebook et choisissez les vues vidéo comme objectif marketing.
Cliquez ensuite sur le bouton bleu Continuer. Facebook vous amènera à une nouvelle page où il vous sera demandé de configurer le ciblage de l’annonce.
Si vous avez déjà une audience enregistrée (c’est-à-dire une liste d’abonnés ou de personnes qui ont récemment visité votre site Web), vous pouvez la recibler. C’est un moyen facile d’atteindre les personnes que vous savez intéressées par votre marque. De plus, avec les nouvelles restrictions publicitaires de Facebook, l’utilisation des informations que vous possédez (en dehors de Facebook) est le meilleur moyen de cibler votre propre public.
Si vous n’avez pas d’audience enregistrée, vous devrez en créer une. Vos options de ciblage sont la zone géographique, l’âge, le sexe, les langues, les données démographiques, les centres d’intérêt et les relations.
Ces données sur les personnes à cibler doivent être définies en fonction de votre personnalité d’acheteur.
[If you haven’t got a persona, that’s another issue. A great way to start is by running a survey using a tool like SurveyMonkey to learn as much as you can about your audience.]
Ensuite, utilisez ces données pour créer une carte d’empathie et le personnage, puis utilisez-les pour configurer le ciblage de votre annonce. Ne recourez jamais à des devinettes lorsque vous ciblez votre public.
Choisissez ensuite l’emplacement. Facebook vous propose deux options de placement automatique et de modification des emplacements. Si vous ne savez pas quel emplacement vous donnera le meilleur résultat, vous devriez opter pour l’option de placement automatique, mais si vous savez déjà que vous pouvez modifier les emplacements et choisir où vous souhaitez que les annonces soient affichées.
Ici, vous pouvez choisir les appareils sur lesquels vous souhaitez que les annonces apparaissent et également définir si vous souhaitez que l’annonce apparaisse sur Instagram et Messenger.
Après cela, vous pouvez définir un budget. Vous devriez toujours commencer avec un petit budget comme 10 $ ou 20 $ par jour, car cela peut vous aider à tester l’efficacité de l’annonce.
Si l’annonce fonctionne bien, vous pouvez augmenter le budget plus tard.
Enfin, vous arriverez sur une page où vous pourrez sélectionner le format (vidéo unique ou diaporama) et télécharger la vidéo.
Téléchargez-le ici et ajoutez le texte. Soyez aussi descriptif que vous le souhaitez. Incluez des informations sur la vidéo et la page de destination. Ajoutez également le titre et la description du lien du fil d’actualité.
Après cela, vous pouvez confirmer et publier l’annonce.
Si vous trouvez ce processus de configuration de l’annonce compliqué, vous pouvez utiliser un outil comme AdEspresso pour le simplifier.
L’étape suivante consiste à attendre de voir les performances de l’annonce. Si cela fonctionne bien, vous pouvez augmenter le budget et si ce n’est pas le cas, vous devrez modifier la vidéo ou le ciblage pour voir si cela améliore les résultats. Au fur et à mesure que vous diffusez de nouvelles versions de l’annonce, vous obtiendrez davantage d’informations qui vous aideront à l’améliorer et à tirer le meilleur parti de vos dépenses.
