Vous ne croirez pas le coup de pouce que vous pouvez obtenir.
L’un des avantages les plus puissants des médias sociaux est qu’ils ne nécessitent pas de gros budgets ou d’équipes marketing pour en tirer parti… Juste du temps et la capacité d’acquérir de nouvelles compétences. En supposant que la main-d’œuvre est disponible, c’est un terrain de jeu idéal et riche en fonctionnalités pour les organisations à but non lucratif.
Pourtant, l’une des lacunes les plus notables que je vois (pour les associations comme pour les entreprises !) tire parti des fonctionnalités de la page d’entreprise. Je suis choqué que les agences ne soient pas PARTOUT.
C’est de la publicité gratuite où vous n’avez même pas à faire semblant d’être social ou actif.
(Non pas que je suggère que vous n’êtes pas social, évidemment. Mais pas d’excuses même si vous peinez à socialiser. Cela ne prend pratiquement pas de temps – FAITES CECI !)
Non seulement vous pouvez avoir des pages individuelles et détaillées pour chaque produit et/ou service que vous proposez, mais c’est une opportunité riche en mots clés pour renforcer votre classement SEO.
Pour les organisations à but non lucratif en particulier, même celles qui se concentrent sur les entreprises et les consommateurs, cela offre une opportunité de fruits facile et à portée de main.
La beauté de LinkedIn pour les entreprises ne réside pas seulement dans les RH et le recrutement – vous pouvez avoir une page pour chaque produit et service de votre entreprise, et personnaliser la barre latérale et les images pour promouvoir ce que vous voulez. Présentez des événements, ajoutez une vidéo, personnalisez l’en-tête pour la dernière fonctionnalité du nouveau produit, ajoutez des coupons. Il existe des centaines de façons de faire briller votre entreprise, et AUCUNE d’entre elles ne nécessite une mise à niveau payante. alors pourquoi ne pas le faire?
Voici ce que vous faites, en supposant que vous avez déjà une page d’entreprise de base.
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1. Commandites corporatives. Même un organisme à but non lucratif axé sur les consommateurs a généralement des besoins liés aux entreprises. Vous avez besoin de sponsors pour un événement ? Vous voulez des donneurs aux poches profondes ? Besoin de fournitures de bureau ou de dons de sacs-cadeaux pour les participants ? Ajoutez une page de produits présentant les parrainages d’entreprise. Des programmes comme la chaîne de télévision publique PBS pourraient facilement recréer leur programme de parrainage d’entreprise sur LinkedIn pour attirer plus d’attention, de trafic et de dons. Cela prendrait dix minutes – peut-être une heure si les graphiques n’étaient pas facilement disponibles – et pourrait facilement être lié directement à une page de paiement sur leur site Web.
2. Adhésions corporatives. Vous cherchez des donateurs avec des poches profondes? Créez un programme d’adhésion d’entreprise, puis ajoutez-le en tant que service sur votre page d’entreprise LinkedIn. Par exemple, ce programme d’adhésion d’entreprise du Heard Museum de Phoenix, en Arizona, pourrait facilement être promu sur une page de produit LinkedIn.
3. Réunions et événements d’entreprise. Offrez-vous une salle de conférence aux entreprises à la recherche d’un espace pour tenir leurs réunions de conseil d’administration? Offrir une salle de banquet? Louer un espace ? Tous ces éléments sont des services LinkedIn potentiels qui peuvent être publiés et promus. Ajoutez des photos, une image d’en-tête personnalisée rapide et une visite vidéo de l’espace, et vous êtes prêt à partir.
4. Présentez des programmes spécifiques. Avec les nouvelles pages Showcase de LinkedIn, un produit spécifique peut être traité comme une page d’entreprise – avec la possibilité pour les gens de suivre uniquement ce produit spécifique, au lieu de toute la page de l’entreprise ou de l’organisation à but non lucratif. Si vous proposez des programmes B2B qui ciblent certains marchés ou niches verticaux, cela peut être un moyen idéal de segmenter votre offre. Par exemple – si les Girl Scouts of America offraient un programme de leadership d’entreprise pour les femmes, elles pourraient lancer une page vitrine sur ce « produit » spécifique, permettant aux femmes de suivre uniquement ce programme au lieu de l’intégralité de la page de l’entreprise LinkedIn de la GSA. Il aurait également son propre lien de page de destination à utiliser dans les promotions.
5. Profil optimisé pour les mots clés et mises à jour spécifiques B2B. Enfin et surtout, LinkedIn est un puissant outil de référencement en raison de sa taille et de son flux constant de contenu frais. Par conséquent, l’utiliser pour augmenter la visibilité de votre recherche locale fonctionne bien. Si vous ciblez des mots-clés ou des expressions de recherche spécifiques, ajoutez-les à la copie de votre profil d’entreprise LinkedIn, utilisez-les dans vos produits/services et incluez-les dans vos mises à jour pour améliorer vos résultats de classement. Investissez une heure et enveloppez-les. Cela aide. Non seulement vous serez mieux classé sur Google, mais votre profil sera davantage consulté pour les recherches directement dans LinkedIn.
Maintenant, en supposant que vous êtes au moins légèrement inspiré – allez sur LinkedIn et créez du nouveau contenu !
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Si vous n’avez pas le temps en ce moment, ne vous sentez pas mal. J’ai parcouru plus d’une douzaine de pages LinkedIn de certaines des plus grandes organisations à but non lucratif du pays à la recherche d’exemples à capturer, notamment FRDJ, Girl Scouts of America, American Cancer Society, Phoenix Children’s Hospital, St. Jude’s Hospital et bien d’autres. Je n’ai pas eu beaucoup de chance. L’American Cancer Society et PBS étaient LES SEULS à bien utiliser les fonctionnalités des produits et services. Aucun d’entre eux n’avait de pages vitrines. Ceux qui le feront en bénéficieront énormément. Sera-ce toi ?
Voici une capture d’écran de la page « produits » de Public Broadcast Service (PBS). Bien fait! Notez la vidéo et la promotion de la barre latérale, ainsi que l’image d’en-tête de style curseur. Cliquez ici ou sur l’image pour visiter la page actuelle et naviguer.
Comment créer des pages de produits et de services sur LinkedIn
Vous ne savez pas comment créer des pages de marque sur LinkedIn ? Ce SlideShare vous montre comment.
