Quiconque a déjà vu 8 miles ou Agitation et flux sait à quel point il est difficile pour les jeunes musiciens en herbe de se vendre. Pourtant, bien que nous ne soyons pas directement impliqués dans le jeu de rap ici à Element Three (bien que Zach Labrecque et je rappe parfois sur notre vaisselle sale dans l’évier), alors que j’écoutais l’un de mes albums préférés ce week-end, j’ai réalisé que peut-être que les conférences TED sont en fait un lointain finaliste de Def Jam Records en tant que fournisseur d’inspiration et aperçu.
Pour moi, ce qui est formidable avec le marketing entrant, c’est qu’une organisation acquiert la capacité de transmettre la personnalité de ses employés d’une manière qui aide à les distinguer et à les différencier des autres entreprises sur leur marché. Que vous soyez un professionnel du marketing entrant ou que votre organisation ne fasse que commencer, voici les conseils de sources telles qu’un médecin réputé et favorable à la famille et un poète glacial d’un autre siècle.
1. « Arrêtez ! Collaborez et écoutez. » Glace vanille, 1990
Vanilla Ice parlait sans doute d’inbound marketing, même si rapgenius.com ne l’admettra pas. De manière générale, nous partageons un trait commun : la passion d’apprendre de nouvelles choses. Au fur et à mesure que vous commencerez à bloguer et à être plus actif sur les réseaux sociaux, il est probable que vous constaterez que des membres de votre organisation sortent de leur rôle. D’après mon expérience, il n’y a rien de plus gratifiant que cela. Travailler ensemble vous permet de trouver de nouvelles idées créatives, et acquérir de nouvelles compétences m’a aidé à comprendre comment je peux mieux compléter les autres membres de notre équipe.
2. « Tout ce que je ne suis pas a fait de moi tout ce que je suis. » Kanye West, 2008
Je pense qu’il est naturel de se concentrer sur les choses pour lesquelles nous sommes bons. Je sais ce que je fais très bien, les compétences que je travaille dur pour développer et les domaines où je n’ai que peu ou pas de compétences. Ne laissez pas vos limites vous retenir, cependant. Vous pouvez avoir des personnes au sein de votre organisation qui ont peur de bloguer parce qu’elles n’ont pas l’impression d’être de bons rédacteurs, ou des personnes qui ont peur d’interagir avec les clients parce qu’elles ne se sentent pas adaptées à ce rôle. Mais ceux-ci ne doivent pas être considérés comme des limitations, ils doivent être considérés comme des domaines de croissance. Apprendre à faire de nouvelles choses fait de vous une personne plus forte et pouvoir apporter des contributions à votre organisation de différentes manières et assumer des rôles supplémentaires est ce que je considérerais #trueINBOUND.
3. « Je me fiche de la marque que vous êtes, je m’inquiète… de vos principes et de vos normes. » Mos Def, 2004
Mos Def n’a qu’à moitié raison – la marque de votre organisation, ainsi que votre marque personnelle, sont en fait très importantes, tout comme la capacité à communiquer cette marque sur votre marché. Même si les gens disent qu’ils ne se soucient pas de votre marque, ils la remarquent et sont influencés par elle (même s’ils ne s’en rendent pas compte ou ne peuvent pas l’exprimer avec des mots).
Mais il a raison lorsqu’il dit qu’il se soucie des principes et des normes de votre organisation. Cela peut faire partie de la marque de votre organisation et cela peut se retrouver dans tout ce que vous faites (comme votre présence sur les réseaux sociaux). Les gens apprécient l’honnêteté et un bon service, et ils ne veulent pas voir votre organisation comme une enveloppe sans visage et sans émotion qui leur vend des choses et n’offre aucune interaction personnelle ou personnalité.
4. « Je m’exprime avec toutes mes capacités, car certains ne sont pas d’accord avec la façon dont je fais ça. » Dr Dre, 1988
Il est possible que Dre ne parlait pas réellement de marketing entrant, mais il est médecin, il reste donc une source d’informations très crédible. Lorsque vous vous lancez dans le marketing entrant, c’est un acte de foi à bien des égards. Il y a très peu de chances que vous voyiez immédiatement des résultats, et un retour sur investissement positif sera sans aucun doute votre objectif dès le premier jour (après tout, à quoi bon vous développer sur votre marché si vous perdez de l’argent en le faisant). Mais rien dans la vie ne vient avec un certain succès. Prendre des risques et essayer de nouvelles choses sont ce qui vous fait remarquer. Jouer la sécurité donne à vos concurrents l’occasion de vous exclure du marché. Et avec le temps, ça paiera : 92 % des entreprises qui inbound augmenter le trafic et la génération de leads.
5. « Atteignez les étoiles, donc si vous tombez, vous atterrissez sur un nuage. » Kanye West, 2008
Mon objectif était de parcourir cette liste sans répéter, mais peut-être que je peux demander à Kanye de lire mon message et de le tweeter. N’ayez pas peur de prendre une idée créative et de la mettre en pratique. Je pense à une idée comme la nôtre « C’est le marketing entrant » vidéo qui est née d’une idée sans budget et qui s’est transformée en quelque chose auquel chaque membre de notre équipe a contribué et dont nous sommes vraiment fiers.
Ce n’est pas parce qu’une idée est audacieuse et non conventionnelle qu’elle ne vaut pas la peine d’être poursuivie. C’est mon type d’idée préféré, car cela vous donne un sentiment d’accomplissement. Les idées fades ne deviennent pas virales sur les réseaux sociaux, et jouer la sécurité ne permet pas à votre entreprise de se faire remarquer. Être prêt à essayer de nouvelles choses, en particulier des choses qui semblent folles au début, est la façon dont vous réussissez. C’est #trueINBOUND.
Être en désaccord? Pensez-vous que j’aurais dû citer Kid ‘n Play ou Marky Mark and the Funky Bunch ? Laissez un commentaire ci-dessous ou chahutez-moi sur Twitter!
