2018 approche à grands pas, et cela signifie que vous devez mettre en place votre planification pour ce qui s’en vient.
Mais qu’arrive-t-il exactement dans les médias sociaux et le marketing numérique ?
Pour vous aider à vous préparer pour la nouvelle année, cette semaine, nous publions nos prévisions pour chacune des principales plateformes sociales, avec un accent particulier sur les options liées au marketing. Nous avons déjà couvert sur Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram et Pinterest, et maintenant c’est au tour de LinkedIn pour le traitement boule de cristal.
Et bien que toutes ces prédictions ne se concrétisent pas, elles devraient vous donner une idée de la direction probable de la plate-forme, ce qui peut aider votre planification avancée.
LinkedIn en 2017
Suite à son acquisition par Microsoft, LinkedIn n’a pas apporté beaucoup de changements, mais ils ont continué à compléter leur offre de base, tout en ajoutant une gamme de nouveaux outils et fonctionnalités qui indiquent leur utilisation avancée de leurs données d’audience – et une intégration plus poussée avec les offres de Microsoft.
Options de données améliorées
Avec son vaste ensemble de données professionnelles, LinkedIn a une énorme opportunité de devenir la plate-forme essentielle pour les professionnels des ressources humaines et les demandeurs d’emploi du monde entier.
Même en 2014, LinkedIn montrait comment ils pouvaient utiliser leurs données pour fournir des informations approfondies sur votre avenir professionnel potentiel – et avec les histoires de carrière de plus de 500 millions de personnes sur leurs livres, ils ont la capacité de faire des assez instruits. hypothèses sur ce front.
Avec les ressources de Microsoft derrière eux, attendez-vous à ce que LinkedIn fasse des progrès significatifs à ce sujet en 2018. Ils ont déjà apporté des améliorations à leur plate-forme de recrutement pour mieux utiliser leurs données, mais le prochain niveau sera plus approfondi, plus complet. englobant, en utilisant pleinement les informations disponibles sur LinkedIn.
À terme, les connaissances professionnelles de LinkedIn pourraient devenir un élément clé pour tous les demandeurs d’emploi et recruteurs, le système étant capable de fournir des recommandations claires sur votre cheminement de carrière idéal et votre employé idéal, en fonction des tendances corrélées.
Ils ont encore du chemin à parcourir, mais s’attendent à ce que LinkedIn fasse de l’amélioration des parcours basés sur les données un objectif clé au cours de la prochaine année.
Intégration plus poussée avec les applications Microsoft
C’est à peu près une évidence, mais vous pouvez vous attendre à une intégration plus poussée des fonctions LinkedIn dans les applications de Microsoft en 2018, en particulier leurs offres Enterprise.
Cela devrait permettre aux entreprises utilisant les outils de Microsoft d’obtenir plus d’informations et d’assistance de LinkedIn, avec des rappels sur les perspectives de carrière, les points communs, les sujets d’intérêt – tous des déclencheurs pour aider à améliorer les interactions avec les clients potentiels en fonction de leurs informations répertoriées.
Une grande partie de ce type d’informations est déjà disponible, mais à mesure que LinkedIn et Microsoft fusionnent davantage, vous verrez probablement les produits de Microsoft progresser et gagner des avantages distincts par rapport aux autres dans le secteur à cet égard.
Mise au point vidéo ?
Le PDG de LinkedIn, Jeff Weiner, a récemment fait un commentaire intéressant sur l’avenir de la vidéo sur LinkedIn, notant qu’ils pourraient chercher à financer leur propre contenu exclusif, en adoptant une approche similaire à Facebook et Twitter.
Cela a du sens – LinkedIn pourrait créer une suite de programmation exclusive et axée sur les affaires qui plairait à son public, mais étant donné que LinkedIn n’a ajouté que récemment une vidéo native, cela semble être un saut.
Là encore, ils ont déjà ajouté des filtres d’événements pour le contenu vidéo, et étant donné que la vidéo gagne en popularité sur d’autres plates-formes, un tel changement serait logique.
Attendez-vous à ce que LinkedIn se concentre spécifiquement sur la vidéo au cours des 12 prochains mois pour tester les eaux – et peut-être même commencer à diffuser sa propre programmation vidéo exclusive pour donner aux utilisateurs plus de raisons de rester dans l’application.
Algorithme amélioré
Bien que cela ne soit pas autant discuté que les algorithmes sur d’autres plateformes, votre flux LinkedIn est en grande partie piloté par un processus de tri interne qui décide de ce que vous voyez.
Les algorithmes fonctionnent car ils vous montrent plus de contenu pertinent pour vous, en fonction de vos habitudes personnelles, il est donc logique que LinkedIn cherche également à stimuler l’engagement via l’apprentissage automatique. Le problème est que l’algorithme de LinkedIn n’est probablement pas encore à des niveaux optimaux – il me montre régulièrement des messages d’il y a des semaines, souvent pour des événements qui sont passés depuis longtemps.
Attendez-vous à ce que LinkedIn continue d’améliorer son flux pour aider à stimuler l’engagement, ce qui pourrait avoir un impact significatif sur le temps passé, et peut les aider à mieux promouvoir un contenu plus actuel et pertinent sur la plate-forme.
Outils de carrière avancés
LinkedIn continuera également à développer ses options de conseils de carrière grâce au développement étendu de sa plateforme d’apprentissage LinkedIn.
Grâce à son immense bassin de données sur les carrières, LinkedIn est en position privilégiée pour être en mesure d’offrir de meilleurs conseils sur la façon dont les gens peuvent évoluer vers leur carrière idéale, avec des ressources éducatives pour aider à améliorer votre positionnement par rapport aux autres dans le domaine.
LinkedIn fournit cette fonctionnalité maintenant, ce n’est donc pas une tâche énorme, mais le niveau suivant les verra connecter les utilisateurs à encore plus d’informations sur les meilleures options d’éducation, tout en faisant évoluer leurs programmes de formation pour mieux répondre aux évolutions et aux tendances de l’industrie, aidant ainsi à mieux positionner LinkedIn L’apprentissage en tant qu’outil de choix en matière d’éducation professionnelle.
Alors que d’autres plateformes sociales continuent de s’affronter, LinkedIn continue de se démarquer et, grâce aux ressources supplémentaires de Microsoft, il devrait continuer à progresser en 2018. Bien sûr, Facebook a montré qu’il cherchait à progresser. sur le terrain de LinkedIn, mais les ensembles de données comparatifs sont si différents que ce sera un grand défi pour Zuckerberg and Co. de le faire.
Pour les perspectives professionnelles, LinkedIn reste fermement aux commandes et devrait chercher à tirer parti de cet avantage avec de nouveaux outils au cours de la nouvelle année.
