Vous avez déjà tout entendu : écrivez des articles courts mais fréquents ; écrire plus souvent ; écrire moins souvent ; n’écrivez pas de blog du tout. Avec autant de conseils contradictoires, que doit faire un blogueur d’entreprise ?
Écris, bébé.
Sérieusement, tant que votre contenu est bon et approprié pour vos lecteurs, vous vous en sortirez bien. Si vous cherchez à faire avancer les choses avec votre blog d’entreprise, continuez à lire.
Pourquoi les articles plus longs sur votre blog d’entreprise fonctionnent simplement
1. Vous êtes plus rapidement perçu comme une autorité
Un article plus long a plus de potentiel pour être une explication ou une description immersive et approfondie d’un sujet, ce qui lui confère immédiatement de l’autorité (et par extension, votre blog d’entreprise.) Ce qui aide vos lecteurs.
Les lecteurs apprécient le temps que vous avez investi dans votre publication plus longue et supposent (à tort ou à raison) que vous avez plus de poids et d’autorité derrière cela. Le « gros contenu » prend plus de temps à produire, vous « devez » donc savoir de quoi vous parlez.
2. Vous apprécierez plus d’amour pour le référencement organique
Google en particulier aime que le contenu réponde aux questions, car il fournit des résultats en fonction de cela. Un message plus long a simplement une meilleure chance de répondre à une question qu’un message de 500 mots. Cela a été soutenu par les recherches effectuées par SerpIQ. Le contenu était mieux classé par les moteurs de recherche s’il était plus long.
Le robot d’indexation de Google examine tout ce qui se trouve sur votre site lorsqu’il l’indexe. Chaque mot, étiquette, image, titre, titre de page, titres, métadonnées, alt tages sur les images et les liens, etc. Plus vous en avez sur la publication, plus elle est indexée.
Les lecteurs aiment aussi les messages plus longs
Une autre raison est qu’un article plus long vous donne simplement plus d’espace pour partager des exemples et des histoires que les lecteurs aiment. Vous pouvez utiliser beaucoup plus de variété lorsque vous avez beaucoup plus de contenu. Plus vous avez de variété, plus vous serez performant dans les requêtes de recherche. N’oubliez pas que Google ne se contente pas de fournir des résultats qui correspondent exactement à la requête. Il fournit des résultats qui sont sémantiquement liés à ce contenu. Ce que cela signifie en anglais, c’est qu’il fournit un contenu qui correspond même légèrement à tous les termes/questions de recherche. Ainsi, le fait d’avoir des variations sur vos mots-clés et expressions dans votre message plus long vous donne plus de chances de faire correspondre tout ce qu’un utilisateur peut taper dans un champ de recherche.
2a. Le temps passé sur les sites Web est un autre facteur pour les moteurs de recherche
Google utilise également le temps passé sur un site Web dans son algorithme de recherche, donc un post plus long = plus de temps = plus d’amour de Google. Les lecteurs qui passent beaucoup de temps sur un site Web ont plus de chances de cliquer sur d’autres pages/contenus de votre site, ce qui les rend plus susceptibles de devenir un prospect et éventuellement un client.
Medium a trouvé que la durée idéale est de 7 minutes. Quelle que soit la durée de votre contenu, vous ne garderez leur attention que pendant, au mieux, 7 minutes. Plus court ou plus long que cela, et vous courez le risque qu’ils naviguent vers autre chose.
3. Les backlinks sont plus faciles avec des messages plus longs
Sur une note connexe, les backlinks sont plus faciles à créer avec des publications plus longues. Tout comme vous avez de meilleures chances de faire correspondre un terme de recherche, vous avez plus de mots que vous pouvez utiliser pour les backlinks avec des articles plus longs. Cela inclut les liens sortants vers des sites externes ainsi que les liens internes vers d’autres pages de votre propre site Web.
3a. Les gens voudront créer un lien vers vos messages plus longs
Pour en revenir à l’idée d’autorité mentionnée au n° 1, les gens voudront naturellement s’y lier car votre long contenu est considéré comme faisant autorité. Il a poids. Ainsi, vous créez des backlinks organiques qui vous procurent encore plus d’amour pour le référencement des moteurs de recherche. Et donne également l’autorité de votre domaine, augmentant encore le classement de votre page.
4. Vous développerez votre leadership éclairé
Certains sujets se prêtent à des messages plus longs ; D’autres ne le font pas. Si vous comprenez quand utiliser un article plus long, vos lecteurs l’apprécieront. Cela montre que vous comprenez votre public.
- Tu sais ce qu’ils aiment
- Ce qui les intéresse
- Quels obstacles ils rencontrent
- Quand ils veulent des conseils
- Quand ils veulent un court message tweetable
- Qu’ils aiment les articles de blog conversationnels qu’ils peuvent partager avec d’autres
Des messages plus longs montrent la confiance, ce qui engendre toujours l’autorité. Les lecteurs acceptent davantage la confiance et partageront donc davantage votre contenu. Buffer a récemment effectué une vérification du contenu de son blog et a découvert que son point idéal se situe dans la plage de 2 500 mots. Plus leurs messages étaient longs, plus ils obtenaient de partages. Medium a constaté que les publications de 1 600 mots attiraient le plus l’attention sur leur site. Continuez à écrire des articles de plus en plus longs jusqu’à ce que vous trouviez votre point idéal.
5. Vous créez des moments (et du contenu) plus partageables
Transformez vos articles plus longs en produits téléchargeables comme un guide ou un ebook, et vous augmentez vos moments de partage. Les lecteurs partagent déjà vos publications plus longues sur les réseaux sociaux. Donnez-leur une autre chose à partager en la proposant en téléchargement. Ajoutez-le à votre liste de prospects en le proposant en téléchargement.
Encore une fois, plus de partages sociaux = position de classement de recherche plus élevée = plus de lecteurs = plus de partages et ainsi de suite
6. Vous réduirez votre temps de publication
Parce que vous pouvez diviser le plus long article de blog en articles à feuilles persistantes plus petits auxquels vous pouvez ensuite ajouter des backlinks. Utilisez les commentaires que les gens font sur la publication pour créer de nouveaux articles de blog. Utilisez les citations qu’ils partagent sur les réseaux sociaux comme idées de nouveau contenu.
6a. Faites le contraire : créez des articles plus longs à partir de vos articles courts
George Costanza l’a fait une fois sur Seinfeld et a obtenu tout ce qu’il avait toujours voulu : un job de tueur avec les Yankees de New York et une nouvelle petite amie incroyable. Pourquoi ne pas faire le contraire avec votre blog d’entreprise et obtenir tout ce que vous avez toujours voulu ?
D’accord, peut-être pas tout, mais plus de ce que vous voulez : plus de lecteurs, de clics, de partages, de téléchargements, etc. Prenez une série de vos articles de blog et créez un article de blog plus long. Ajoutez des backlinks au post le plus long dans chacun des individus. Ajoutez des backlinks aux publications individuelles dans la publication la plus longue.
Ce que vous dites? Des articles de blog plus longs pour vous ?
Après avoir pris plus de 1 000 pour parler de long contenu dans cet article (plus de 1 000 si vous incluez cette conclusion), êtes-vous convaincu que les articles de blog plus longs sont faits pour vous ? Cela vaut-il la peine d’investir du temps et des ressources pour le créer régulièrement ? Dites-moi ce que vous en pensez dans les commentaires. Je suis curieux d’entendre vos pensées.
Pour des suggestions de longueur de contenu « idéales », basées sur un peu de science, consultez cette infographie de SumAll + Buffer
Le post 5 Secrets to Why Longer Posts Work Better est apparu en premier sur Julia Borgini – Geek Copywriter pour Tech & Digital Sports Companies.
