Avec l’annonce de Twitter la semaine dernière sur le nouveau Marquage et collage de photos fonctionnalités et la mise en œuvre par Facebook de la règle des 20 %, le marketing centré sur l’image dépasse rapidement les médias textuels traditionnels. Twitter rapporte que les tweets avec une photo ont 35 % plus de chances d’être retweetés qu’un tweet sans photo. Le psychologue de l’Université de New York, Jerome Bruner, a fait des recherches qui démontrent que les gens ne se souviennent que de 10 % de ce qu’ils entendent, 20 % de ce qu’ils lisent et 80 % de ce qu’ils voient et font.
L’un des éléments les plus sous-estimés de la publicité est la typographie. La typographie est l’art et la technique d’agencement des caractères. Compte tenu de toutes les publicités placées devant les consommateurs via les flux, il est important d’utiliser un type qui attire rapidement l’attention du lecteur et donne une compréhension claire du message. Vous trouverez ci-dessous 5 termes de typographie qui vous aideront.
HIÉRARCHIE
Lors de la conception de quoi que ce soit, il est important de comprendre comment vous allez structurer les éléments. Quelle est la première chose que le spectateur devrait regarder ? À quel point le titre doit-il être audacieux ou gros ? Les images et le texte sont-ils en concurrence ? Existe-t-il une conception unifiée ? La création d’une hiérarchie logique dans vos conceptions les rend plus faciles à numériser, à lire et à se démarquer.
LESTER
Dans la majorité des polices de caractères, il existe souvent plusieurs styles et/ou graisses. Les poids se présentent sous différentes formes telles que : « léger », « mince », « régulier », « moyen », « gras », « lourd » ou « noir ». Chacun d’entre eux fait référence à l’épaisseur des traits qui composent les caractères. La combinaison de différents poids d’une police de caractères peut également aider à la hiérarchie.
SUIVI
Le suivi est l’espace entre les caractères d’un morceau de texte et peut être décrit comme étant « lâche » ou « serré ». Un suivi lâche se produit lorsque les lettres ont une plus grande distance entre elles. Un suivi serré est lorsque les lettres sont plus proches. Chaque fois que vous définissez le type, vous devriez regarder l’image globale.
PREMIER
L’interlignage (ou espacement des lettres) est l’espace entre les lignes de type. Augmenter l’interlignage en ajoutant plus d’espace blanc peut réduire le rythme de lecture du texte. Diminuer l’interlignage en rendant le texte plus compact peut augmenter le rythme du lecteur.
CRÉNAGE
Le crénage consiste à ajuster l’espacement entre une paire de lettres, de chiffres ou de ponctuation. Le crénage est l’art d’ajuster l’espace entre les caractères afin que l’œil puisse parcourir facilement la copie sans être distrait par des écarts.
La typographie influence la façon dont les lecteurs traitent l’information, et la typographie la plus réussie engage également le consommateur. La typographie est importante dans la publicité car elle indique au consommateur ce qu’il lit et pourquoi c’est important. Lorsqu’il est utilisé correctement, le message est non seulement transmis de manière significative, mais renforce également la marque.
Remarque : Une bonne typographie n’est jamais remarquée.
Y a-t-il d’autres termes typographiques que vous ajouteriez à cette liste ? Commentaires ci-dessous!
