Facebook a récemment publié un rapport sur les bénéfices du deuxième trimestre 2015 : les utilisateurs actifs mensuels sur mobile étaient de 1,13 milliard et 75 % des revenus publicitaires totaux de 4,04 milliards de dollars provenaient du mobile. Cette croissance est également due au sérieux dont Facebook a fait preuve pour rendre le fil d’actualité intelligent au fil du temps.
Cette année même, Facebook a été assez répandu avec des ajustements occasionnels au fil d’actualités, tout en gardant les utilisateurs et les marques heureux. Vous trouverez ci-dessous six modifications du fil d’actualités que Facebook a apportées jusqu’à présent en 2015 :
1. Réduisez les canulars dans le fil d’actualité
Dans le but de réduire la propagation de fausses informations, Facebook a décidé plus tôt cette année de signaler les publications qui semblent être des canulars et d’en afficher moins dans les fils d’actualité des gens. Cependant, l’action est entre les mains des utilisateurs de Facebook pour décider si une certaine nouvelle est un canular ou non.
Pour réduire les sites Web anti-canulars, Facebook a ajouté une option permettant aux gens de signaler une histoire qu’ils voient dans le fil d’actualité comme fausse. « Cela fonctionne de la même manière que de signaler une histoire comme spam. Lorsque vous cliquez pour masquer une histoire, vous avez également la possibilité de signaler le contenu. Les histoires qui incluent des escroqueries ou des informations délibérément trompeuses sont signalées deux fois et demie plus souvent que des liens vers d’autres articles d’actualité », a déclaré Facebook.
Si suffisamment de personnes signalent une histoire comme fausse, Facebook ajoutera un message à la publication, comme : « De nombreuses personnes sur Facebook ont signalé que cette histoire contient de fausses informations. » Ces messages auront une distribution réduite dans le fil d’actualité.
Cependant, les sites Web satiriques ont été épargnés par cette mise à jour en tant que contenu satirique destiné à être humoristique ou contenu clairement étiqueté comme satire. La mise à jour n’a pas affecté la majorité des éditeurs, mais seuls ceux qui publient fréquemment des canulars et des escroqueries ont vu leur distribution diminuer.
2. Temps passé sur les histoires
Cette année, Facebook a essayé d’impressionner les grands éditeurs pour qu’ils rejoignent le réseau en lançant des fonctionnalités qui les intéresseront.Facebook Instant Articles – une plate-forme de publication native pour les éditeurs sélectionnés est l’un d’entre eux.
Pour garder l’attention des éditeurs, Facebook a modifié le fil d’actualité. Jusqu’à il y a quelque temps, le fil d’actualités trop compliqué considérait le fait d’aimer, de commenter et de partager comme des facteurs majeurs pour déterminer le mélange. Mais à partir de maintenant, Facebook ajoute du temps passé, après que ses recherches ont montré que les gens n’aiment pas ou ne commentent pas toujours les histoires qu’ils trouvent significatives.
Décrivant comment l’algorithme affichera le contenu, Facebook a informé qu’il allait découvrir le type de contenu que l’on passe le plus de temps sur le fil d’actualité.
Cependant, Facebook a déclaré qu’il ne s’attendait pas à ce que les pages voient « des changements significatifs dans la distribution » en raison de la mise à jour. À l’heure actuelle, le temps consacré aux histoires n’est peut-être pas d’une grande valeur, mais disons que vous commencez à lire davantage de contenu publié par BuzzFeed sur la plate-forme d’Instant Article Facebook. Selon l’algorithme, puisque vous avez passé du bon temps sur l’histoire, vous verrez donc plus d’articles BuzzFeed sur votre fil d’actualité.
Cela signifie également que d’autres éditeurs devront souffrir, même s’ils ont une histoire captivante.
3. Considération pour le classement des vidéos
Facebook a ajouté plus de signaux à son classement des vidéos dans le fil d’actualité, en ajustant le mélange pour s’assurer que les gens voient plus de vidéos qu’ils aiment sur le réseau social. Pour ce faire, la société a étendu les mesures traditionnelles de like, de commentaire et de partage et a commencé à prendre en compte si les gens activent l’audio, font de la vidéo en plein écran et d’autres actions qui indiquent un intérêt.
Facebook a fait cet ajustement du fil d’actualité il y a un an – montrant plus de vidéos aux personnes qui interagissent avec la vidéo, une décision qui a alimenté la croissance du réseau dans l’espace vidéo. Aujourd’hui, Facebook enregistre plus de 4 milliards de vues vidéo quotidiennes.
4. Le fil d’actualité favorise les amis
Les réseaux sociaux existent d’abord pour les amis, puis pour les marques, Facebook respecte cela et les modifications apportées en avril au fil d’actualité reflètent le même sentiment.
Facebook a apporté trois grands changements au fil d’actualité, ont déclaré Max Eulenstein, chef de produit et Lauren Scissors, chercheuse en expérience utilisateur. Ces changements étaient :
une. Priorité au contenu publié par des amis : avec cette mise à jour, les utilisateurs de Facebook ne manqueraient aucune activité Facebook de leurs amis proches. Les activités telles que les photos, les vidéos, les mises à jour de statut ou les liens seront placées plus haut dans le fil d’actualité afin que les utilisateurs soient moins susceptibles de manquer des mises à jour importantes d’amis. Cependant, Facebook ajoute que « si vous aimez lire les actualités ou interagir avec les publications des pages qui vous intéressent, vous verrez toujours ce contenu dans le fil d’actualité. Cette mise à jour essaie de faire en sorte que l’équilibre du contenu soit le bon pour chaque personne. »
b. Plus de publications de la même source à la suite : Auparavant, Facebook avait mis en place des règles pour empêcher les utilisateurs de voir plusieurs publications de la même source à la suite. Mais cette contrainte a bloqué les utilisateurs qui avaient moins de contenu disponible à voir sur Facebook. Avec cette mise à jour, si les utilisateurs manquent de contenu, mais souhaitent passer plus de temps dans le fil d’actualité, ils en verront plus.
c. Masquer les publications qui disent ce que les amis ont aimé ou commenté sur la publication : pour aller plus loin, Facebook fera apparaître les publications d’amis appréciant ou les commentaires plus bas dans le fil d’actualité ou pas du tout. Ainsi, ces utilisateurs sont plus susceptibles de voir les choses qui les intéressent directement de la part de leurs amis et des pages que vous avez aimées.
Ces changements ont affecté les marques qui attendent toujours une croissance organique sur Facebook. C’est un fait connu que Facebook a tué la croissance organique et oblige les marques à augmenter le contenu pour atteindre sa base d’utilisateurs via des publicités.
Les marques qui ont construit leur base de fans sur des bases éthiques n’étaient pas les plus inquiètes, car cela vaut toujours la peine de payer pour atteindre leur base de fans organiques.
5. Préférences de l’utilisateur dans le fil d’actualité
Encore le mois dernier, Facebook a annoncé donner aux utilisateurs un nouvel ensemble de contrôles qui permet de voir plus facilement ce qui est pertinent pour vous dans votre fil d’actualité.
Dans l’application iOS de Facebook, il existe désormais un nouvel outil de préférences de fil d’actualité qui vous présente quatre outils simples. Le premier connu sous le nom de « See First » est entièrement nouveau sur Facebook : vous pouvez désormais sélectionner des pages de marque et des amis qui apparaîtront en haut de votre fil d’actualité à chaque fois que vous le chargez afin de ne pas manquer les mises à jour que vous voulez toujours. voir.
Les deux paramètres suivants élargissent la fonction de désabonnement qui vous permet de rester à l’écart des mises à jour d’amis qui vous dérangent beaucoup chaque jour avec des faits et des liens irritants. Facebook vous donne maintenant un outil pour emballer tous ces amis ou parents Facebook que vous avez dû ajouter en raison de la pression sociale à votre liste de « ne plus suivre » !
En plus de compresser les amis irritants sur Facebook, le réseau fournit également une fonctionnalité pour voir qui vous n’avez pas suivi dans le passé et leur donner une seconde chance. Par exemple, si vous vous êtes désabonné des mises à jour d’un ami il y a 2 ans, vous lui donnez une autre chance si vous le souhaitez.
Le quatrième et dernier outil concerne une option de découverte pour trouver de nouvelles pages de marque à suivre, en fonction des pages que vous avez aimées dans le passé.
La fonctionnalité « Voir d’abord » garantit d’afficher tous les messages des pages d’amis ou de marques, mais les marques devront être vraiment chanceuses pour se frayer un chemin sur cette liste. Mais cela ne limite pas l’apparition des marques sur le fil d’actualité. En fait, la dernière fonctionnalité devrait être une nouvelle positive, car Facebook propose une option de découverte pour trouver de nouvelles pages de marque à suivre, en fonction des pages que l’on a aimées dans le passé.
6. Bouton Masquer
La dernière modification apportée par Facebook concerne le fonctionnement de la fonctionnalité « masquer » et la manière dont elle peut affecter les pages. Le bouton Masquer est un indicateur d’algorithme puissant dans ce qu’il ne faut pas afficher sur le fil d’actualité. Lorsque les gros utilisateurs du bouton Masquer cachent tout , ils finissent par manquer une bonne partie du contenu qu’ils aimeraient réellement.
Le nouveau décalage dépréciera le signal de masquage pour les utilisateurs qui se trompent du côté de la masquage. Cela signifie que ces utilisateurs commenceront à voir plus d’histoires car leur entrée de masquage spécifique n’est pas aussi forte qu’elle l’était auparavant. En bref, vous ne pourrez pas vous cacher du contenu, et un sous-ensemble d’utilisateurs recevra désormais plus de contenu.
Bonne nouvelle pour les marques puisqu’un nouveau groupe de personnes verra désormais plus de contenu, ils verront des publications qu’ils auraient manquées auparavant. Facebook ne s’attend pas à ce que les pages voient des changements de distribution significatifs avec cette mise à jour, bien que vous puissiez voir des drapeaux rouges voler sous la forme de métriques de publication cachées.
Les six mises à jour prouvent que Facebook tient à rendre votre fil d’actualité pertinent, amusant et humain pour les utilisateurs, tout en prenant également en compte le bonheur des marques et des éditeurs.
