Les réseaux sociaux grandissent. Allumez votre émission de télévision préférée et vous verrez un hashtag dans le coin inférieur. Allez à une conférence et il y aura au moins un panel sur une meilleure utilisation des médias sociaux. Votre restaurant local de prédilection vous encourage à les « aimer » sur Facebook. Les médias sociaux sont passés de la phase de la petite enfance à leur adolescence et, pour paraphraser le gourou du marketing numérique Jason Falls, « les adolescents sont plus chers que les tout-petits ».[1]
Les plateformes populaires telles que Facebook et Twitter ne sont plus des organisations privées, courageuses et bootstrap – elles répondent désormais à des millions (ou des milliards) d’utilisateurs. Ces utilisateurs exigent que leurs fils d’actualités et leurs chronologies personnels restent remplis de contenu intéressant, qui peut inclure ou non des publications de marque d’entreprises et d’organisations. Bien que les réseaux sociaux peaufinant leurs algorithmes pour proposer un contenu « de haute qualité » et « intéressant » soient bénéfiques pour les utilisateurs, cela peut lasser même les spécialistes du marketing des médias sociaux les plus adaptables.
« Améliorer » des publications ou créer des « Tweets sponsorisés » pouvez entraînent des gains, mais ce modèle « pay to play » est rarement évolutif. Heureusement, nous avons la science de notre côté pour nous aider à améliorer nos taux d’audience et d’engagement sans avoir à aller trop loin dans nos budgets. Les analystes du marketing des médias numériques ont mené de nombreuses études sur le type de contenu qui fonctionne le mieux sur les plateformes de médias sociaux, en particulier Facebook et Twitter. La réponse écrasante ? Photos et vidéos.
- À la mi-2014, les publications photo sur Facebook continuent de recevoir le plus de « J’aime », tandis que les publications vidéo, les publications de liens et les publications de texte uniquement (« Status ») sont très éloignées des deuxième, troisième et quatrième.[2]
- L’ajout d’une photo à vos Tweets peut augmenter les Retweets de 35%.[3]
- Avoir au moins 1 image dans un article de blog/article augmente considérablement sa probabilité d’être partagée sur Facebook et Twitter.[4]
- Pensez à la récente croissance exponentielle des réseaux sociaux centrés sur l’image tels que Pinterest et Instagram. Pinterest, bien qu’il n’ait que quelques années, est en fait le deuxième plus grand référent de trafic sur les réseaux sociaux derrière Facebook.[5]
- Instagram a attiré tellement d’attention positive si rapidement qu’ils ont vendu à Facebook pour un prix sans précédent de 1 milliard de dollars. Aujourd’hui, il compte plus de 300 millions d’utilisateurs qui partagent plus de 70 millions de photos et de vidéos chaque jour.[6]
- Le cerveau humain traite les informations dans les images beaucoup plus rapidement que le texte[7], et peut le rappeler plus longtemps.[8] Même des flashs rapides d’images dans un fil d’actualité ou une chronologie peuvent créer des impressions durables.
Si vous souhaitez ajouter plus d’images telles que des photographies ou des infographies dans votre mix de contenu de médias sociaux, contactez-nous à Tripepi Smith. Nos graphistes, photographes professionnels et analystes d’équipe se feront un plaisir de vous aider à étendre votre portée marketing sur les réseaux sociaux.
Les références
- [1] www.jasonfalls.com/the-teen-angst-irony-of-social-marketing
- [2] danzarrella.com/new-data-the-performance-of-facebook-post-types-over-3-5-years.html
- [3] socialmediaexaminer.com/photos-generate-engagement-research
- [4] okdork.com/2014/04/21/why-content-goes-viral-what-analyzing-100-millions-articles-taught-us
- [5] blog.shareaholic.com/social-media-traffic-trends-10-2014
- [6] blog.instagram.com/post/104847837897/141210-300million
- [7] newsoffice.mit.edu/2014/in-the-blink-of-an-eye-0116
- [8] brainrules.net/vision
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