Votre blog d’entreprise a-t-il une personnalité ?
La réalité est que les lecteurs veulent se connecter avec quelque chose de tangible. Quelque chose qui semble réel, humain et authentique. Votre blog doit représenter la personnalité de votre marque et aider les gens à mieux comprendre ce que vous représentez.
La question que vous devriez vous poser est : Quelle impression les lecteurs auront-ils lors de leur première visite sur votre blog ?
Cette première impression est constituée d’un ensemble assez complexe de facteurs – dont beaucoup sont subtils et difficiles à mesurer. Des choses telles que le style d’écriture, la mise en page du blog, l’architecture de votre site, le choix des images, etc. Même si vous demandiez à vos lecteurs ce qu’ils recherchent, vous pourriez obtenir un regard vide ou une réponse vague. Ce qu’ils ressentent et inévitablement comment ils perçoivent votre marque est principalement inconscient. Mais tous ces facteurs s’ajoutent d’une manière ou d’une autre à la perception de votre marque par les visiteurs et à leur probabilité de revenir sur votre site.
Au cœur de cette première impression se trouve votre personnalité. Les lecteurs veulent comprendre qui VOUS êtes et s’ils pourront ou non se connecter avec vous.
Voici quelques conseils pour créer une personnalité pour votre blog ;
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Soyez le vrai vous. L’authenticité est en quelque sorte un mot galvaudé dans le monde en ligne. Mais avec le temps, les gens apprendront à vous connaître, si vous essayez d’être quelqu’un que vous n’êtes pas, cela sera exposé. Soyez vous-même et laissez-le transparaître dans votre écriture.
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Utilisez votre marque d’entreprise comme un guide pour la façon dont vous écrivez. Tout comme vous le feriez pour prendre des décisions d’embauche ou choisir un fournisseur pertinent, utilisez vos valeurs d’entreprise et votre marque pour influencer tout ce que vous écrivez.
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Avoir une conversation. Les gens ne veulent pas lire des essais ou des manuels lorsqu’ils visitent votre site Web. Alors gardez votre blog léger et conversationnel – écrivez la façon dont vous parleriez à quelqu’un à la fontaine d’eau.
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Utilisez des images qui renforcent votre marque. Le type d’images que vous utilisez et la façon dont vous les représentez ont un impact important sur la perception qu’un lecteur a de votre marque. Alors établissez un ensemble de directives claires pour les images et respectez-les.
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Faites-le sur le lecteur. Parlez à une seule personne et suscitez l’émotion chez vos clients idéaux. Faites-le avec une narration qui parle directement aux peurs et aux rêves de votre public.
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Mettez en évidence des études de cas et des histoires pour soutenir votre écriture. N’ayez pas peur de renforcer vos points clés avec des histoires personnelles ou des études de cas d’entreprise. Mais faites-le d’une manière qui donne au lecteur l’impression qu’il fait partie du voyage.
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Faites des gens le visage de votre marque. Les lecteurs de votre blog veulent s’engager et se connecter avec les humains, vos employés sont une passerelle pour vous permettre d’établir cette connexion. Astuce bonus : les employés peuvent vouloir profiter de cette opportunité pour développer leur marque personnelle en étant présents sur votre blog d’entreprise.
Les premières impressions comptent, et un excellent moyen d’aider les lecteurs à se connecter avec votre marque d’entreprise est de créer une personnalité pour votre blog.
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