Un ami a récemment partagé une vidéo sur Facebook à partir de la page Facebook « NowThis » sur le plan du président Obama pour aider à rendre l’enseignement universitaire plus accessible aux prisonniers. Ce qui m’a encore plus frappé que le message politique, c’est à quel point la vidéo avait été parfaitement conçue pour Facebook.
Alors, qu’est-ce que cette vidéo politique a accompli que vous devriez postuler pour faire vos propres vidéos Facebook ?
1. C’est court
La vidéo dans son ensemble vous dit tout ce que vous devez savoir sur qui, quoi, où, comment et pourquoi. Il explique quel est le plan de POTUS, comment il a l’intention de le réaliser, à qui il bénéficiera et pourquoi il devrait être fait. Il accomplit tout cela en 48 secondes.
Nous avons déjà parlé de l’importance de faire passer votre message le plus rapidement possible – car tant de personnes partagent du contenu basé uniquement sur le titre ou après avoir parcouru rapidement un article, il est important que votre contenu soit facilement digestible et bien. expliqué, afin qu’il puisse être rapidement consommé et compris par votre public. Cela vous donne les meilleures chances de partager votre contenu vidéo.
2. Vous n’avez pas besoin de son
C’est vraiment important pour faire de superbes vidéos Facebook. J’ai vu la différence entre les impressions vidéo globales sur Facebook (le nombre de fois où votre vidéo apparaît dans le flux) et le nombre de personnes qui cliquent réellement sur la vidéo. D’après mon expérience, le taux de clics a été d’environ 5% du total des impressions.
Étant donné que les vidéos sont désactivées par défaut sur Facebook, il est très important que votre vidéo puisse attirer l’attention d’un spectateur et raconter une histoire à partir du fil d’actualité sans qu’il clique dessus.
Ceci est particulièrement important pour les mobiles. Étant donné que 70 % des utilisateurs de Facebook sont mobiles et que 30 % des utilisateurs de Facebook n’utilisent le mobile que pour accéder à la plate-forme, vous devez concevoir votre contenu vidéo en pensant aux utilisateurs mobiles.
Si je fais la queue en public, que j’attends quelqu’un dans un restaurant ou dans le hall du cabinet de mon médecin, je ne vais probablement pas vouloir cliquer sur une vidéo et commencer à diffuser du son à tout le monde autour de moi. Cela ferait de moi un con.
Les utilisateurs mobiles ont besoin que votre vidéo soit digeste sans avoir à écouter l’audio, car s’ils doivent cliquer dessus et écouter pour comprendre ce qui se passe, ils vont probablement passer dessus dans leur fil d’actualité.
3. Il est téléchargé directement sur Facebook
Plutôt que de télécharger la vidéo sur un site tiers comme YouTube et de la partager en tant que vidéo intégrée, cette vidéo a été téléchargée directement sur Facebook. L’avantage le plus évident ici est que Facebook, sans surprise, favorise sa plate-forme par rapport à YouTube. Votre vidéo atteindra une portée plus organique si elle est téléchargée directement sur Facebook plutôt que sous forme de vidéo intégrée à partir d’un autre site.
- Le Search Engine Journal a découvert que les vidéos natives de Facebook généraient plus de portée et d’interactions, avec le double de la portée des vidéos de tiers et le double du nombre de likes, 3 fois plus de partages et 7 fois plus de commentaires !
- SocialBakers a constaté qu’à la fin de 2014, les vidéos Facebook recevaient plus de portée organique que tout autre type de publication, avec une augmentation de 135 % par rapport à la portée organique d’une photo, ainsi qu’une plus grande portée des fans, avec une augmentation de 148% de la portée de votre Audience Facebook sur la publication d’une photo.
Comment cette vidéo pourrait-elle être améliorée ?
Un avantage qui manque cruellement à la vidéo est un appel à l’action. La vidéo mentionne que le président Obama ne peut pas accomplir cet objectif seul et qu’il appartient au Congrès de soutenir cette mission. Un appel à l’action pour contacter vos représentants aurait donné un but à la vidéo et aurait pu en faire une partie d’une campagne plus efficace pour soutenir cet objectif.
La vidéo a été créée par un site d’actualités qui semble se spécialiser dans la création de ce type de contenu facilement digestible sur des actualités politiques complexes. L’objectif de NowThis était donc probablement simplement d’informer et de créer une vidéo qui serait partagée et visionnée fréquemment, plutôt que pour vous amener à agir.
Cependant, il est probable que votre marque doive accomplir plus que simplement informer votre public – vous avez également besoin qu’il prenne des mesures. Lorsque vous associez une vidéo efficace à un appel à l’action, vous pouvez toucher un public plus large et inciter un plus grand nombre d’entre eux à s’impliquer dans votre cause, en savoir plus sur votre produit, effectuer un achat ou prendre des mesures qui soutiennent directement vos objectifs commerciaux . En fait, CopyBlogger prétend que vous pouvez augmenter les taux de conversion de 20 à 95 % en utilisant des appels à l’action efficaces dans votre contenu.
