Combien de vues, de likes et de partages votre dernier post LinkedIn Publisher a-t-il obtenu ?
Cela a-t-il attiré vos contacts et les a inspirés à partager, ou s’est-il perdu dans tout le bruit comme de nombreux autres messages sur la plate-forme ?
Il y a tellement de gens qui publient du contenu long sur LinkedIn maintenant que vous devez attirer l’intérêt de vos lecteurs immédiatement si vous voulez qu’ils cliquent dessus.
Et une fois qu’ils sont venus lire votre message, vous devez vous assurer que vous ne perdez pas leur intérêt car cela prend trop de temps à lire. Vous devez leur permettre de numériser et de saisir facilement les éléments qui les intéressent le plus.
Enfin, vous devez les inspirer à agir, qu’il s’agisse de partager votre publication, de vous connecter ou de visiter votre site Web.
Si votre publication LinkedIn Publisher ne contient pas les éléments qui attireront les lecteurs, les garderont sur la page et les inspireront à agir lorsqu’ils auront terminé, vous perdez probablement votre temps.
Voici huit façons d’obtenir le maximum d’impact de chacune de vos publications LinkedIn Publisher.
1. Déterminez le type de publication de votre éditeur LinkedIn
La première chose que vous devez faire chaque fois que vous créez une publication LinkedIn Publisher est de déterminer le type de publication que vous allez écrire. S’agira-t-il d’une interview, d’un post « quoi », d’un post « pourquoi », d’une liste, d’un mode d’emploi ou d’un autre style ?
(Source Epictions Transmedia, Inc.)
Les listicles sont généralement populaires. Pour cette raison, ils peuvent également être trop faits, alors essayez de ne pas utiliser ce style trop fréquemment. Lorsque vous créez des listes, essayez de vous concentrer sur environ 5 ou 10 points, car ils génèrent le plus grand nombre de partages.
Les interviews et les articles pratiques sont également un excellent choix.
Pour obtenir encore plus de vues et de partages de vos articles d’interview, essayez d’interviewer des experts directement au sein de votre secteur ainsi que ceux qui pourraient offrir des services complémentaires. Assurez-vous également de leur faire savoir quand il est publié afin qu’ils puissent également le partager avec leur réseau.
Lorsque vous créez un article pratique, tenez compte du niveau de connaissance de vos clients idéaux. Sont-ils très instruits sur le sujet ou leurs connaissances sont-elles assez basiques ? Cela vous aidera à déterminer la profondeur de vos publications et la quantité de détails à inclure à chaque étape.
2. Choisissez le bon titre pour votre message
Avec d’innombrables autres nouvelles publications dans leur zone de notification et leur fil d’actualités, doit faire appel à la curiosité et aux désirs de vos relations dans le titre de vos publications LinkedIn Publisher. Votre titre doit être suffisamment attrayant pour que les gens veuillent cliquer et consulter votre message.
L’un des moyens les plus importants de le faire est d’être très précis dans votre titre – dites aux gens exactement ce qu’ils trouveront une fois qu’ils auront cliqué.
Il vaut souvent mieux être précis qu’intelligent lors de la création de votre titre. Même si votre titre intelligent incite les gens à cliquer sur votre message, s’ils sont déçus par ce qu’ils trouvent, ils partiront tout aussi rapidement.
Être concis avec votre titre est tout aussi important que d’être précis. Idéalement, votre titre doit comporter entre cinq et neuf mots, car cela obtient plus de partages et permet à l’ensemble du titre d’être visible aux différents endroits où il peut être trouvé.
(Source Epictions Transmedia, Inc.)
3. Présentez une image de couverture dans vos publications d’éditeur LinkedIn
Les gens sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur votre message si vous avez une image de couverture.
Cette probabilité est augmentée si l’image attire leur attention ou s’engage avec eux émotionnellement, ce qui leur donne envie d’en savoir plus. L’image de couverture ajoute également un élément visuel à votre profil personnel, car les trois derniers articles que vous avez publiés sont affichés sous votre titre et votre image de profil.
Pour de meilleurs résultats, utilisez des images de marque personnalisées que vous pouvez créer vous-même à l’aide d’outils tels que Publication Adobe ou Toile, ou embauchez un graphiste professionnel. Lorsque vous créez vos propres images, elles doivent avoir une taille de 700 x 400 pixels.
4. Faites attention à la longueur de votre message
Les publications de l’éditeur LinkedIn entre 2000 et 2500 mots sont les plus partagées sur LinkedIn, tandis que les publications entre 1500 et 2000 mots ont les parts les plus élevées sur Twitter. Les messages de moins de 1000 mots génèrent plus de partages sur Facebook.
(Source Epictions Transmedia, Inc.)
L’avantage supplémentaire de la création de messages plus longs (en plus de plus de partages) est qu’ils vous permettent vraiment de plonger profondément dans un sujet, offrant plus de valeur à vos lecteurs et vous positionnant comme une autorité sur votre sujet.
Bien que cela soit généralement vrai, cela peut ne pas être vrai pour tout le monde. Dans certains cas, des éléments de contenu plus petits et de la taille d’une bouchée peuvent être plus faciles à consommer pour vos lecteurs. La longueur dépendra également du type de message et du sujet. N’ayez pas peur de tester continuellement différentes longueurs de poteaux.
Si vous n’êtes pas sûr, un bon point de départ est de regarder la longueur des publications les plus réussies de votre concurrent.
5. Ajoutez des éléments visuels à vos articles
Les images et autres éléments visuels vous aident à partager des informations supplémentaires qui peuvent ajouter de la valeur à vos publications, ainsi qu’à décomposer vos articles et à les rendre plus faciles à lire.
Les différents types d’éléments visuels que vous pouvez inclure sont :
- Images – Qu’il s’agisse d’images de citations, de statistiques, de captures d’écran ou simplement en rapport avec le sujet, les images aident à garder l’intérêt de vos lecteurs. Lorsque vous ajoutez des images, votre fichier doit être au format JPG, GIF ou PNG et ne doit pas dépasser 10 Mo.
- Vidéos – L’ajout de vidéos à vos publications vous permet de partager une grande quantité d’informations supplémentaires que le public peut choisir de consommer ou non, en fonction de son intérêt. Ils sont également un excellent moyen d’engager émotionnellement ou de divertir vos lecteurs. Vous pouvez ajouter une vidéo à partir de fournisseurs d’hébergement vidéo tels que YouTube, Vimeo, Vine, etc.
- Un média riche – Vous pouvez ajouter de nombreuses autres formes de médias riches à votre article pour soutenir les informations que vous partagez ou rendre votre publication plus attrayante, telles que des tweets, des présentations, des podcasts, des graphiques et des sondages.
- Liens – En plus d’aider à séparer le texte, l’ajout de liens à votre message est un excellent moyen d’envoyer des lecteurs vers plus d’informations, en particulier si vous leur envoyez des articles sur votre propre site Web.
6. Inclure un appel à l’action (CTA) dans chaque publication de l’éditeur LinkedIn
Bien que vous ne vouliez pas bombarder vos lecteurs avec vos messages marketing, s’ils étaient suffisamment intéressés pour arriver à la fin de votre message, ne perdez pas l’occasion – dites-leur ce que vous voulez qu’ils fassent ensuite.
Facilitez l’action de vos lecteurs. En d’autres termes, il devrait être très simple pour eux de réaliser dès qu’ils ont lu votre CTA. Si votre CTA exige qu’ils fassent quelque chose qui comporte trop d’étapes, la plupart des gens ne suivront pas et vous perdrez votre chance.
Différents types de CTA incluent leur demander de commenter, de se connecter avec vous, de partager la publication ou de télécharger un cadeau tel qu’une liste de contrôle, un rapport ou un autre contenu (en échange d’être ajouté à votre liste de newsletter).
7. Sélectionnez les 3 balises appropriées pour vos publications
LinkedIn vous permet d’ajouter trois balises au bas de votre message, pour les aider à déterminer le bon canal thématique auquel l’ajouter et qui en tirerait le plus de valeur.
Il est important que vous choisissiez trois balises qui décrivent le mieux le contenu spécifique de la publication plutôt que les sujets que vous pensez être les plus populaires. Gardez à l’esprit que LinkedIn utilise un algorithme de balisage intelligent et évolutif pour déterminer à quels canaux appartient une publication, quelle que soit la façon dont vous la balisez.
8. Partagez vos publications d’éditeur LinkedIn
Dans de nombreux cas, le succès de vos publications LinkedIn Publisher sera déterminé par la façon dont vous les partagez sur vos réseaux sociaux.
Alors que LinkedIn notifiera une sélection de vos relations et de vos abonnés chaque fois que vous publierez un message, car tant de personnes le font maintenant, il y a de fortes chances que votre message se perde dans ce bruit. Le partager sur vos canaux de médias sociaux contribuera à générer du trafic vers celui-ci, augmentant ainsi ses chances d’être partagé et vu par plus de personnes.
LinkedIn peut également inclure votre publication dans son e-mail hebdomadaire à vos relations s’il pense que ces relations tireraient de la valeur de la publication. Vous avez également la possibilité supplémentaire de figurer dans LinkedIn Pulse, ce qui pourrait exposer votre message à des milliers de nouveaux lecteurs.
Il n’y a aucun moyen garanti d’être inclus dans Pulse, mais vous pouvez augmenter vos chances si vous êtes en mesure d’obtenir beaucoup de vues et d’engagement dès le début. C’est l’une des raisons pour lesquelles il est si important de partager votre publication immédiatement sur vos plateformes de médias sociaux. Vous pouvez également tweeter la publication sur le pseudo @LinkedInPulse, dans l’espoir d’attirer l’attention de l’équipe éditoriale de LinkedIn.
Emballer
La publication de contenu long sur LinkedIn Publisher aide vos connexions à savoir, comme et confiance tu. C’est un excellent moyen d’établir votre autorité sur votre sujet, ainsi que d’ajouter un intérêt visuel à votre profil personnel. Si vous publiez un contenu vraiment génial, cela peut également augmenter considérablement le nombre de personnes qui voient et interagissent avec vos publications.
Mais ces avantages ne peuvent se produire que si les gens sont suffisamment intéressés pour cliquer pour lire votre message en premier lieu. Une fois que vous les avez lus, vous devez vous assurer de garder leur attention et de leur fournir ensuite un document facile à remplir. Appel à l’action.
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