En 2015, des documents divulgués décrivaient les plans de croissance ambitieux de Pinterest. La société, qui à l’époque générait environ 25 millions de dollars de revenus par an, prévoyait une augmentation du nombre d’utilisateurs actifs mensuels à 329 millions d’ici 2018 et un bond de ses revenus à 2,8 milliards de dollars.
Et si ces projections étaient en effet ambitieuses – et c’est maintenant un an au-delà de cette marque initiale – la plate-forme n’est pas si loin. Je veux dire, en termes de revenus, il reste encore du chemin à parcourir, mais à la fin de 2019, Pinterest comptait 335 millions de MAU, alors qu’il dépassait pour la première fois un chiffre d’affaires de 1 milliard de dollars.
Lentement, tranquillement, Pinterest continue de plaider en faveur de l’investissement des annonceurs. Voici un aperçu des données de performance de la plateforme au quatrième trimestre 2019.
Tout d’abord, sur les utilisateurs – comme indiqué, Pinterest compte désormais jusqu’à 335 millions d’actifs mensuels, ce qui représente une augmentation de 26% d’une année sur l’autre.
Pinterest a augmenté son audience aux États-Unis de 8% en 2019, tandis que ses MAU internationales ont bondi de 35%. Pinterest est particulièrement populaire sur les marchés européens, avec des bases d’utilisateurs croissantes au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et en Italie, tout en prenant également des mesures pour stimuler l’utilisation de la plate-forme en Inde et dans les régions de l’Asie du Sud-Est. À ce stade, les régions en développement ne contribuent pas de manière significative aux résultats de Pinterest, mais cette portée élargie garantira que la plate-forme est bien placée pour maximiser les opportunités à l’avenir.
Le taux de croissance de 26% des utilisateurs de Pinterest est impressionnant. Au cours de l’année dernière, l’expansion de Pinterest sur ce front a dépassé le nombre de DAU de Snapchat, les nombres de mDAU de Twitter, la croissance des membres de LinkedIn et même les chiffres de MAU de Facebook.
Compte tenu des mesures variables, il est difficile de faire une comparaison directe, mais sur la base des chiffres que chaque plate-forme choisit de mettre en évidence dans leurs rapports respectifs, Pinterest se développe plus rapidement, ce qui mérite certainement d’être noté.
Le prochain défi consiste alors à convertir ce public en revenus – ce qui, étant donné l’accent mis par Pinterest sur la découverte de produits et, de plus en plus, sur les achats en ligne, devrait être sa force.
Pinterest a rapporté 400 millions de dollars au quatrième trimestre, soit une augmentation de 46% d’une année sur l’autre, portant son apport annuel à 1,14 milliard de dollars.
Pinterest affirme avoir constaté une force continue dans ses produits d’optimisation de la conversion, qui optimisent la portée des annonces Pinterest en fonction des actions des utilisateurs, tout en bénéficiant également d’un investissement plus élevé de la part des annonceurs CPG. Pinterest note également que le nombre d’annonceurs actifs sur sa plate-forme a plus que doublé d’année en année – «ce qui représente le taux de croissance le plus élevé depuis plus de trois ans».
Un autre élément intéressant est l’intérêt croissant pour les marques qui téléchargent l’intégralité de leurs catalogues de produits sur la plate-forme, une option que Pinterest a déployée en mars de l’année dernière. Selon Pinterest, les téléchargements de flux de catalogue « ont augmenté de 70% de manière séquentielle au quatrième trimestre », tandis que les clics sur les broches associées ont augmenté de 2X sur un an.
De plus, la vidéo continue de croître sur la plate-forme. Pinterest dit qu’il y a eu 6 fois plus de vues de vidéos en 2019 qu’en 2018. La vidéo est le type de contenu le plus performant sur toutes les plateformes sociales, et Pinterest, basé sur ces données, ne fait clairement pas exception.
En termes de revenus par utilisateur, l’ARPU mondial de Pinterest a augmenté de 15% d’une année sur l’autre pour atteindre 1,22 USD.
Il y a encore du chemin à parcourir pour les performances de Pinterest sur le marché international, mais cela peut également indiquer une opportunité significative. Pinterest élargit toujours sa plateforme publicitaire, avec L’Allemagne, l’Autriche, l’Espagne et l’Italie n’ont accès aux publicités Pinterest qu’en mars dernier. Dans l’ensemble, lorsque l’on regarde les taux d’expansion et les opportunités, il y a de bonnes raisons d’être optimiste quant au potentiel de Pinterest à l’avenir.
Mais là encore, Google regarde. Alors que Pinterest continue de se diversifier davantage dans la découverte de produits, cela prend une part de marché de la recherche à The Big G, ce que Google ne va pas prendre. Au fil du temps, Google a continué à déployer diverses nouvelles options de type Pinterest, qui semblent conçues pour annuler le potentiel de Pinterest et protéger son activité principale.
Bien sûr, la part de marché de Pinterest est minime en comparaison, mais si Google devenait plus agressif dans la protection de son territoire, cela pourrait être une préoccupation pour Pinterest à l’avenir.
Mais en dehors de cela, la plate-forme semble être sur la bonne voie, avec des opportunités croissantes, et l’utilisation et l’intérêt publicitaire évoluant avec le temps.
C’est aussi intéressant:
« Dans les mois à venir, nous prévoyons de lancer le Pinterest Marchands vérifiés (VMP), Qui se concentrera dans un premier temps sur la mode et la décoration intérieure. Pinners verra VMP coches à côté de tous les marchands du programme afin qu’ils sachent qu’ils naviguent et achètent à partir d’une marque qui respecte nos consignes. «
Pinterest aura bientôt sa propre coche vérifiée pour les marques approuvées, une autre étape solide pour la plate-forme alors qu’elle continue de se développer.
