AdWords est l’une des plateformes publicitaires les plus utilisées et les plus établies sur la planète, mais la différence entre un compte réussi et un échec total peut être aussi simple que de comprendre les paramètres et la structure de base.
Voici 9 conseils simples mais importants qui peuvent vous aider à améliorer vos campagnes :
1. Comprendre l’intention du chercheur
Lors de la création de campagnes de recherche, il est essentiel de choisir des mots-clés qui ont du sens pour un chercheur de votre produit, pas nécessairement ceux liés à votre produit, si vous pouvez associer l’intention derrière le terme de recherche, vous pourrez choisir des mots-clés qui convertissent.
2. Langue appropriée
Lors de la sélection des paramètres de langue, sauf si vous avez une raison spécifique, choisissez toujours « Toutes les langues ». La raison en est que la langue est définie par le système d’exploitation des utilisateurs, donc limiter les langues limite votre portée. Et parce qu’il est basé sur la recherche, le chercheur doit de toute façon rechercher vos mots-clés dans leur langue.
3. La structure est tout
Créez vos campagnes en fonction de l’emplacement et de la catégorie et créez vos groupes d’annonces avec des mots clés similaires dans chaque campagne afin que les annonces soient relatives aux mots clés qu’elles contiennent.
4. Groupes d’annonces spécifiques
Quand il s’agit de mots-clés, moins c’est plus. Bien sûr, vous devez d’abord trouver les meilleurs mots clés de conversion, mais chaque fois que vous trouvez un terme de conversion efficace, vous devez créer une campagne et un groupe d’annonces uniquement pour ce mot clé. De cette façon, vous pouvez contrôler le budget directement et laisser d’autres mots clés avoir un meilleure chance. Cela améliorera également votre niveau de qualité.
5. Méfiez-vous des termes généraux
Bien que « large » assure les meilleures chances de recevoir des impressions, cela peut également signifier que vous vous présentez pour des mots clés sans rapport, ceux qui pourraient être liés à votre mot clé mais pas de la manière que vous souhaitiez.
Si vous exécutez des requêtes larges, vérifiez toujours votre onglet de mots clés à exclure et ajoutez des qualificatifs supplémentaires si nécessaire.
6. Réglage de l’emplacement
Lorsque vous choisissez l’emplacement, assurez-vous de sélectionner l’option « Uniquement les personnes situées dans mon emplacement », sinon vos annonces pourraient s’afficher pour les personnes recherchant des mots qui incluent votre emplacement.
Par exemple, supposons que vous possédiez une pizzeria à New York appelée « Johns Pizza » et que vous choisissiez « États-Unis » comme paramètre d’emplacement, mais pas l’onglet « Uniquement dans mes emplacements choisis ». En raison de vos paramètres, vous apparaîtriez à toute personne recherchant New York Pizza, quel que soit votre paramètre.
7. Transparence
Assurez-vous que vos pages de destination ont une « politique de confidentialité ». Google prend la transparence au sérieux, et lorsque leurs robots d’exploration analysent votre site, ils recherchent des éléments de transparence, tels que votre politique. Avoir un cadeau peut améliorer votre score de qualité.
8. Ne soyez pas aveuglé par les conversions
Parlez toujours à votre équipe de vente et assurez-vous que vos campagnes et vos prospects sont de qualité, pas seulement en quantité, puis optimisez-les en conséquence. Gardez toujours un œil sur votre retour sur investissement – après tout, les meilleurs prospects/ventes au monde ne valent rien si vous perdez de l’argent à long terme.
9. Arrêtez pendant que vous êtes en avance
Demandez à n’importe quel joueur et il vous le dira – à un moment ou à un autre, ils prennent toujours le dessus, mais la soif de plus les mène finalement sur la mauvaise voie. En d’autres termes, optimisez vos campagnes jusqu’à ce que vous soyez satisfait des résultats, puis laissez-les faire et passez à de nouvelles campagnes.
